HUNT 案例集 | 在广告中强调「驾驶乐趣」,本田的画风是这样的……

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HUNT 案例集 | 在广告中强调「驾驶乐趣」,本田的画风是这样的……

Rosy | 2016-08-23 16:20

HUNT 案例集」收录各品牌优秀案例,所有案例来源于 HUNT.

目前,大多数的汽车广告都在介绍车辆的豪华配置或是优越性能,唯独本田的广告一直保持着趣味、欢乐的独特风格。自金融危机之后,以注重技术和乐于参加赛车运动而为人熟知的本田不得不开始节衣缩食。在这两年的营销中,本田一直传递着他们的「追梦」精神,除此之外,他们还想带来更多「乐趣」。

快速通道:

让设计师「脑洞大开」的创意广告 

开发一个 APP ,在开车时吸引孩子的注意

新安全驾驶视频拿小萝莉先做了个实验 

拆一部车,用零件玩起了多米诺

用 3000 张插画,拍了一个动画广告 

充满童心的舞台剧新广告:《与雅阁的故事》

超级碗广告,用卡车让羊群们爱上「歌唱」

卡通风格的快乐日广告,展现车在生活中的重要时刻



让设计师「脑洞大开」的创意广告 

我们常常说「脑洞大开」,但是如果脑袋上真的开了一个洞会是什么样的呢?在本田最新的一则广告中,他们就满足了大家的这个好奇心。一个设计师的后脑勺出现了一个洞,然后一辆车从里面开出来,穿行在童话世界的山野间,像过山车一样倒挂翻转,接着又飞驰在五彩缤纷的奇幻世界里,是自由,也是洒脱。而画面背景的中央一直是那位设计师的后脑勺,大概也就是说明这就是设计师最初衷的想象吧。另外,这支广告的名字叫「梦想家」,是本田为宣传 2016 新款 Civic 所拍摄的,虽然广告时长仅有 1 分钟,但制作这条广告的创意机构 RPA 却是花了 5 个月的时间制作,才达到这样的效果。这样充满乐趣的广告在汽车行业并不多见,而 RPA 的制作确实为本田带来了不少欢快。 



开发一个 APP ,在开车时吸引孩子的注意

与本田汽车合作近 30 年的创意机构 RPA 最近为本田在美国的消费者制作了一款 App ,目的是为了解决开车的父母在接送孩子往返学校途中的交流问题。听起来这好像并不能称之为一个问题,但根据本田面向美国拥有家用汽车、以及同时拥有 5-16 岁孩子的家庭调查显示,平均每个家庭每周都会累积花费 4 个小时在车内的密闭空间中。为了打发时间,家长有时候会开启车载音响,这时候孩子们就会吵闹着要求循环播放「冰雪奇缘」的主题曲「Let it go」和贾斯汀比伯的歌曲,不少家长会因此和孩子们产生争执。

这款 App 使用蓝牙技术与市面上所有本田品牌的汽车相连,再通过车载音响将有声书的内容播放出来。本田认为这样的方式能吸引孩子们的注意力,既能让他们利用零碎时间学习一些知识,还能免去了父母被烦恼的麻烦。


新安全驾驶视频拿小萝莉先做了个实验 

说到品牌界那些为了告诉你让你好好开车的汽车安全驾驶视频,相信大家也都领教过,要么就是传统说教式的教育片,要么就是砰的一声巨响,猝不及防地来个车祸。而本田却出了一个新招数,为了告诉你发个短信、眼睛往下面瞄的短短几秒钟会有多大的影响,它拍了一系列的小短片。虽然都是不同的生活场景,但是视频的最后,都一致地点题:放下手机,抬起眼睛,好好开车!

另外,还有当你一边烹饪一边发短信时:

当你一边做家务一边发短信时:


拆一部车,用零件玩起了多米诺

本田这支著名的多米诺骨牌创意广告据说用时四天四夜,拍摄 606 次才完成。


用 3000 张插画,拍了一个动画广告 

从创始人本田宗一郎用一个发电机改装他老婆的自行车,讲到本田的摩托车进化史,到汽车是怎么发展成今天的模样…………在本田的这支广告中,将 3000 张插画组成了一个停格动画,演绎了这些产品的变迁历程。


充满童心的舞台剧新广告:《与雅阁的故事》

这次本田新广告的剧本是由一群孩子写的,因为孩子们的想象力往往带来一些意外的惊喜。在这之前,他们曾以「与雅阁的故事(Storytime with Accord)」为主题,向孩子们征集故事创意,最终本田选择了一个四岁孩子 Ethan 和一个六岁孩子 Kingsley 的作品,他们把这两个孩子的画作拍成了舞台剧。在孩子们的想象里,雅阁汽车时而变成一艘在海底寻宝的潜水艇,时而变成一辆奔向火星解救公主的火箭车。画面中「大朋友」们的表演配上童声的解说音,整支广告都变得萌萌哒。

四岁 Ethan 的剧本

六岁 Kingsley 的剧本

超级碗广告,用卡车让羊群们爱上「歌唱」

整个广告以音乐为主线,描述了自带独特音频系统的卡车,播放着音乐,载着一群绵羊来到草原,听了这些朗朗上口的歌曲,这群绵羊也不自禁的展现自己动听的歌喉,于是齐声高歌的萌趣、欢乐画面,最后甚至连牧羊犬也一起加入了队伍。其实这则广告是用来推广本田 Ridgeline 卡车音频系统的,萌趣的广告给人留下了深刻的印象,也深受观众喜爱。


卡通风格的快乐日广告,展现车在生活中的重要时刻

本田快乐日原本是为了纪念本田汽车创始人本田宗一郎而设立的活动,这位有着“日本的福特”之称的汽车大王曾提出“三个快乐 ”的企业口号,分别是“购买的喜悦、销售的喜悦、制造的喜悦”。而近两年“本田快乐日”的宣传广告走的都是车企广告中少见的可爱路线,去年,本田快乐日广告更是由真人拍摄、动画绘图和微观模型三种拍摄手法交替出现。

更多本田营销案例请点击下图


标签: 案例  HUNT 案例集  本田 

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