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投票结果 | SocialBeta 案例一周上期回顾(20220402-20220406)

SocialBeta | 2022-04-06 17:00

前言:「SocialBeta 案例一周上期回顾」是基于上周 SocialBeta「案例一周」微信投票得出的结果呈现。

上期最受读者欢迎的是饿了么:「外卖一份鹭岛春色」Campaign

上期「案例一周」传送门:

本周值得关注的 6 个案例 | 案例一周 Vol.203

1. 饿了么:《春味八鲜》广告片

万物复苏,新鲜始出,饿了么从「放心点 准时到」出发,围绕时令文化「当时当地当吃」,打造季节时令营销,为消费者提供春天里有营养与健康的各色鲜味。饿了么上线六集影片,主题围绕六大品类,落到八大鲜味,再到若干道春鲜菜品,以「春味八鲜」为核心概念,丰富且深化「春天上饿了么尝鲜」。

2. 饿了么:「外卖一份鹭岛春色」Campaign

春日之际,饿了么在厦门环岛路等多个地点设立了 4 个限定公交站装置,为人们送上春日浪漫惊喜。公交站橱窗内饰有饿了么限定新品的蓝宝箱,以及其他多个品牌的春日新品,同时联动平台商家可斯贝莉打造甜甜圈样式的扶手,以向用户呈现鹭岛独有的春色。其中,橱窗中预置了人体感应识别花丛,为线下装置带来了可玩性与互动性。

此外,饿了么还推出了一支创意 TVC,在厦门代表性的 5 个场景中,以外卖一份鹭岛春色为核心概念,带来了一系列富有地域色彩的春日故事。

3. 剑网 3 × 金山文档:「文档江湖」活动

剑网 3 第七届竞技大师赛正在进行中,剑网 3 携手金山文档邀请玩家共助威,用独家创意在这文档江湖里情抒发对大师赛的热情。

文档内有三大自由度极高的板绘区,玩家可以在里面绘画、发表情包、留言聊天,表格里甚至可以播放音乐,用户可以在文档内进行翻唱,一展歌喉。剑网 3 借助文档形式为玩家打造兼具互动性、创造性的游戏社群。

4. Keep × A-SOUL:A-SOUL 成为会员活力星推官

虚拟偶像女团 A-SOUL 正式入驻 Keep,成为会员活力星推官,开启专属运动星球。据悉,旗下成员将陆续上线专属定制课程,首先开课的是团队中人气成员嘉然,用户在成为 Keep 会员后,就能够获得 A-SOUL 的语音包和皮肤,完成相关线上挑战赛后,还能够享折扣购买「嘉心糖」专属甜蜜奖牌和「嘉心糖」专属限量甜蜜背包。

5. 慢严舒柠:「有光的声音」Campaign

近日,慢严舒柠以「有光的声音」为主题展开「第四届 3.28 咽喉健康日」系列公益行动,希望进一步唤起人们对咽喉问题的关注。今年慢严舒柠将目光投向生活里的平凡英雄,挖掘防疫人员、交警、主播……这些「发光的声音体」背后温暖的情感。

同时,慢严舒柠开启「有光的声音电台」系列栏目,邀请女性脱口秀演员、南音技艺传承人等来自各行各业的工作者,以真实的镜头寻找生活中那些「有光的声音」,治愈生活里的无助、茫然、至暗时刻。

6. 全棉时代 × 新世相:《她改变的》公益片

全棉时代携手新世相、中国妇女报,推出以偏远村落村医事迹为题材的品牌公益片《她改变的》。从一个村医对两代人的守护故事出发,结合品牌「一朵棉花的力量」公益行动,表达全棉时代对女性安心又绵长的守护。

7. 饿了么:「春天在哪里」Campaign

春日来临,饿了么用一首「春天在哪里」告诉你,春天在饿了么的春季新品里。在「请回答春天在哪里」的话题下,广告片以萌趣小动物形象配合春日儿歌展示品牌春季新品,活泼有趣而富有春日气息。同时,饿了么超级限定携手汉堡王,联合荣宝斋馆藏的齐白石先生画作,推出联名限量的「踏青青桶包」和相关广告片。

此外,饿了么联合君爱公益,将孤独症儿童的画印在杭州外卖骑手的餐箱上,为孤独症儿童举办一场「马路上的画展」,展现小朋友充满想象力的画作中的美好春天。

8. GUCCI:高级制表系列广告片

为纪念 Gucci 瑞士制表创立 50 周年,品牌推出了第二个高级制表系列,以梦幻游乐场为灵感,展现手表复杂而精致的工艺。同时 Gucci 推出的小短片融合手表元素,打造了一个游乐场,放大了手表上的各种细节,让宝石、机械装置在这个美轮美奂的世界交相辉映,演绎 Gucci 的独特趣味。

9. 蚂蚁集团:「让理想,有回响」广告片

春季校园招聘陆续启动,蚂蚁集团发布一支校招宣传片「让理想,有回响」。短片从「什么是理想的工作?」这一问题切入,演绎了不同的工作状态,有和同事相处愉快的温馨氛围、目标逐一实现的成就感,也有不安的、焦虑的负面情绪,从而引申出工作背后「回响」的意义,传递了由回响聚拢成理想的企业价值观。

10. 腾讯音乐:「春天不打烊」音乐会

3 月 26 日,腾讯音乐人携手微信视频号、QQ 音乐、酷狗音乐、全民 K 歌联合发起「春天不打烊音乐会」大型直播义演活动。张远、焦迈奇、好妹妹乐队、陈粒等音乐人接力与乐迷见面,进行连续 8 小时的在线直播,陪大家唱歌唠嗑互动,满足乐迷们与喜爱歌手在这个春天「唱歌聚会」的小心愿,用连续八小时不停歇的音乐为疫情中的人们加油,送去不能见面的陪伴。

11. 智联招聘 × AZZZA × Soul:《2022中国职场青年睡眠质量报告》

在工作压力和娱乐诱惑的「双重剥削」下,当代职场青年的睡眠质量可谓「困」境重重。在世界睡眠日之际,智联招聘特联合治愈系 IP AZZZA(亚萨)和年轻人的社交 APP Soul 发布《2022 中国职场青年睡眠质量报告》,数据解读职场青年睡眠质量现状,呼吁更多职场人关注睡眠问题、守护自身健康。睡眠质量报告里真实的数据、新颖的维度,引发了一大波年轻人「自嘲式」转发,也树立了智联招聘关注职场健康、理解职场新世代的品牌形象。

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