投票结果 | SocialBeta 案例一周排行榜(20200523-20200525)

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【营销周报】40 页报告读懂淘宝、抖音、快手 3 大直播生态核心玩法

投票结果 | SocialBeta 案例一周排行榜(20200523-20200525)

SocialBeta | 2020-05-25 15:54

前言:「SocialBeta 案例一周排行榜」是基于上周 SocialBeta「案例一周」微信投票得出的结果呈现。

SocialBeta「案例一周」是 SocialBeta 旗下 HUNT 营销案例库的每周内容精选栏目。在栏目中 SocialBeta 内容编辑部将挑选 HUNT 营销案例库中海内外最具创意和新鲜度的 Top 案例入选其中。

上期投票获得第一名的是奈雪 CUP 美术馆计划「BIG HUGS TO YOU

上期「案例一周」传送门:

案例一周 | SocialBeta 本周 Top 8 营销案例(20200523)

1.Apple × YOHO! :AirPods Pro 保护套

近日 YOHO! 邀请苏五口、童云、FLABJACKS、Toto Duan、擦主席这 5 位中国潮流青年艺术家,分别使用到 iPad Pro 和 Apple Pencil 设计了 5 款 AirPods Pro 保护套。据悉,该系列 AirPods Pro 保护套已于 5 月 18 日在有货 App 预售,5 月 20 日正式开售,之后也会登陆 Apple Store 授权经营店。

2.周杰伦带来「哎哟不错」的奥利奥

为迎来 5 月 24 日的天猫超级品牌日,奥利奥推出能「边吃边唱」的歌词装、黑金音乐盒、奥利奥奶茶桶等全新产品,并宣布周杰伦为全新品牌大使。奥利奥通过一支怀旧满满的视频,将 50000 块奥利奥化身琴键音符拼出了一场无与伦比演唱会,也还原了 20 年前的经典专辑封面,续写「玩」的篇章。此外,奥利奥打造了饼干界的首个时装秀「玩心不变 玩出无限」,推出渔夫帽、萌趣包包、T 恤等奥利奥周边,期待消费者把奥利奥穿上身。

3.百威玩啤客旗舰店:从「酒馆」到「文化馆」

5 月 19 日,百威集团 × 聚划算·集团欢聚日正式上线,除了全新上线 「玩啤客旗舰店」新店外,他们还提出了「万物可啤」这一全新口号。为了更好地诠释「万物可啤」,百威集团还邀请了黄雅莉、陈老丝、陈星如、从良良先生等明星及 KOL 作为产品主推人,倡导年轻、潮流、时尚的生活态度。

4.5 家「天猫主题店」纷纷开业

近日,天猫联合五大品牌在北京上海热门商圈分别打造了 5 家线下天猫主题店,合作品牌涵盖美妆、个护、食品、家居、健康 5 大行业,分别是天猫与欧莱雅沙龙 Loreal Pro 合作打造的天猫理想生活高端美发沙龙,与 Maison Margiela 合作打造的天猫理想生活香氛高定馆,与 swisse 合作打造的天猫理想生活营养美茶馆,与科勒合作打造的天猫理想生活家居设计主题店,以及与雀巢诺萃怡刻合作打造天猫理想生活有机餐厅。这一举动旨在主动走向年轻人话题和流量的聚集地,让消费者对天猫品牌的认知从线上被动搜索到主动走进年轻人群。

5.bilibili × 毛不易:《入海》MV

毛不易宣布入驻 B 站,发布与 B 站的合作 MV《入海》,由胜加操刀,张大鹏导演拍摄,以「毕业」为主题。MV 献给即将或已经毕业的人们,希望能用歌曲温暖关于毕业的记忆。同时 B 站还发起了《入海》的有奖二创活动,鼓励更多人加入改编创作。

6.红小豆晋升滴露京东自营旗舰店店长

滴露今日官宣红小豆成为品牌的除菌大使,九五年动画还制作了《请吃红小豆吧!》特别番外篇,此外红小豆将在 5 月 19 日晋升为滴露京东自营旗舰店的店长,带领消费者一起「细菌退散,安心吃豆」。

7.美团 × 麦当劳:520 官宣 CP

美团和麦当劳暗戳戳在微博上互动已久,积攒了很多两个品牌的 CP 粉,于是在 5 月 20 日品牌官宣团麦 CP 正式出道!美团外卖与麦当劳会员积分打通,并上线官方宣传片,用户可以在美团外卖领取麦当劳会员卡,还可以领取新人礼和绑定优惠。

8.喜茶 × 多芬:芝芝桃桃沐浴泡泡联名

喜茶和多芬打造联名芝芝桃桃沐浴泡泡,在多芬绵密泡泡中混入喜茶芝芝桃桃的灵感,此款沐浴露上面甚至还有一层「奶盖」,还原奶茶的味道和质地。

9.百威联手天猫潮 LIVE 打造电音地下层

百威联手天猫潮 LIVE 打造「电音地下层」,「电音地下层」分别由电音潮圣地、潮流实验室、魄斯小「耀」厂这三个会场组成,电音潮圣地以「重启 2020 之夜」为主题带用户解锁「云蹦迪」的躁乐趣、潮流实验室则化身科幻片里的实验室,将酒瓶设计成培养皿,放入百威与全球潮牌孵化的潮流单品、魄斯小「耀」厂则以产品「魄斯」为主视觉,售卖关于百威的各类联名产品。在传播上,百威与天猫则以「地下蹦迪是种什么样的体验」为话题,结合当下的社会环境,和年轻潮流群体做沟通。

10.时尚创意人演绎 Burberry 口袋包的共生之美

Burberry 携手时尚创意人谢云鹏以及时尚策划人韩火火,分别描绘多元时空的共生之美、探寻生命之诗,二人身穿品牌春夏系列,搭配品牌口袋包,以品牌专属标识条纹游历典藏光景。

11.蔚来携手汪涵尝试直播新玩法

近日,蔚来 ES6 登陆主持人汪涵的淘宝直播秀《向美好出发》,斌哥、汪涵以及 ES8 用户主持人李锐在其中进行轻松互动,尝试场景式直播新玩法。直播期间,蔚来全国百余家门店还同步响应,无延迟承接线上咨询、订单和线下体验预约。在 40 分钟的直播中,品牌收获 5288 个试驾预约,以及 320 台新车定金,期待以后继续和消费者驾驶蔚来,向美好出发。

12.奈雪:CUP 美术馆计划「BIG HUGS TO YOU」

奈雪开启第三期 CUP 美术馆计划,携手美国艺术家 CDR 一起将拥抱的美好和茶文化融合,带来 6 个关于拥抱命题的艺术创作,打造限定周边,让日常的茶饮杯成为艺术的载体,用奈雪抱抱杯演绎杯子拥抱的治愈。此外品牌的「拥抱照相馆」还在近日开业,拥抱每一个爱奈雪的消费者。

13.陌陌:「看见陌生的温暖」主题活动

陌陌以过去几年中的品牌影片为核心元素,在 520 世界陌生人节推出了一组主题海报。在微博上,陌陌还推出了 #感谢你陌生人# 话题互动,呼吁大家分享自己经历或听闻的陌生人善意的故事,一起对陌生人说声「谢谢」。除此之外,陌陌还在当日发布了《2020 陌生人社交行为报告》,鼓励大家发现身边来自陌生人的温暖。

14.乐町联名米菲唤起童心

乐町联名米菲,以 Pure & Cute 为主题,打造新的系列,并拍摄视觉专题大片。期待唤起大家的童心,重拾童年玩具般的简单、纯粹,又充满治愈的力量。

标签: 案例  案例一周  奈雪  喜茶  多芬  美团  麦当劳  bilibili  陌陌  Apple  奥利奥  天猫 

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