在 5 月 10 日的阿里日上，不少阿里员工曾收到一份特殊的礼物——「阿里动物聚嗨啤」礼盒。礼盒中囊括了百威集团旗下福佳白、百威、贝克、科罗娜、哈尔滨啤酒五个品牌的明星单品。在产品包装上，则根据每个单品的特性，与不同吉祥物所代表的平台特色进行了结合。

阿里巴巴动物园作为年轻、时尚的超级 IP 代表，向来深受广大用户的喜爱。在过去一年中，阿里巴巴动物园也与众多品牌进行了跨界，让很多人看到了这一 IP 的价值。百威集团也表示，选择与阿里巴巴动物园跨界合作，一方面是为借助社交话题的影响力，传递百威集团年轻潮流的品牌定位；另一方面，品牌也是希望借此为后续的百威集团 × 聚划算·集团欢聚日进行预热。

5 月 19 日，百威集团 × 聚划算·集团欢聚日正式上线，除了全新上线 「玩啤客旗舰店」新店外，他们还提出了「万物可啤」这一全新口号。中国是世界上酿酒最早的国家之一，酒文化本身就有着悠长的发展史。我们独有的白酒、黄酒、米酒等，而啤酒在二十世纪初才传入国内。尽管如今啤酒已经是水和茶之后，世界上消耗量排名第三的饮料了，它频繁地出现在我们生活的各个场景中。但作为一个外来酒种，啤酒文化在中国市场的普及率依旧很低。

因此在这次聚划算活动中，百威集团便聚集了旗下 12 大明星品牌，希望刷新市场对啤酒口味「千篇一律」的印象。负责此次项目的全案代理商赞意告诉 SocialBeta，「万物可啤」这一概念其实是指「我的酒，就是我的『啤气』」。在年轻消费者的生活语境下，啤酒带来的不仅仅是口感，更是一种沟通媒介，与年轻人的生活和情感体验挂钩。它像是一把打开不同世界的钥匙，无论是开心还是难过，无论是和朋友聚会还是宅家独处，都可以找到最适合自己心境的啤酒，即万事万物皆可啤酒。

为了更好地诠释「万物可啤」，百威集团还邀请了黄雅莉、陈老丝、陈星如、从良良先生等明星及 KOL 作为产品主推人，倡导年轻、潮流、时尚的生活态度。在百威集团看来，中国啤酒市场在的高端化消费升级，满足个性需求方面，还有很大的空间。因此，针对年轻一代追逐潮流趋势、对事物充满好奇的心态，以及在啤酒品牌消费中针对高端化、个性化的追求，此次百威集团还总结提炼出了「突破次元」 「世界好大」 「颜即正义」 「派对动物」「快乐宅家」五大潮流生活趋势。

如今，年轻人对于啤酒的认识和需求正在不断发生变化，而高端化、个性化也是未来市场的一大趋势。百威集团也正在基于这一观察，不断精耕开拓自身细分啤酒品类，同时通过消费者洞察，将多元产品与不同人群的深度情感关联，希望通过不同的饮酒场景，去表达年轻人的酒文化生活方式。区别于百威集团旗下各品牌的官方旗舰店，对于百威集团而言，此次上线「玩啤客旗舰店」的初衷则是希望通过酒文化场景进行划分，传递更多的酒文化生活方式，让啤酒成为一种态度表达。

不难看出，百威集团正是希望通过该旗舰店打造一处酒文化潮流聚集地，一个酒文化买手店。当谈及该旗舰店的未来规划时，百威集团也表示，未来还将持续以场景带动消费，用内容创造流量。在货品方面，未来除了不同场景的产品组合，或将有更多符合场景消费的酒品周边进行售卖；在运营方面，店铺也将开启会员制，通过成长会员分级体系，以及游戏化的活动运营，实现拉新、促活留存， 让会员成为百威集团所倡导的酒文化生活方式的践行者与传递者。接下来，赞意旗下厂牌今日营业也将持续和百威集团一起，实现该旗舰店的更多创新突破。

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