回看苹果的新春作品，《碰见你》或许是最「没有年味」的一支。它褪去了浓烈的节日符号，转而将镜头对准了城市里的个体与动物。这不仅为苹果新春叙事打开了新的切口，也在品牌与本土情感之间，建立起了新的连接。

滴滴记录下这些出行途中的温暖举动，引导人们认识到「用温暖回应温暖」的意义，携手共筑一个更加友好的乘车环境。不仅在大众观念上做出改变，滴滴还落地善意举措，展现出了平台的人文关怀与责任担当。

此次策展展现了景枫对于 IP 运营的极高敏锐性。它打破了「IP + 美陈」的简单叠加公式，通过对「马」文化的趣味解构，将新春祝福语、谐音梗等与空间细节融合，让商业空间真正成为一个可以「玩起来」的场域。

本身卡士就有着「酸奶届的爱马仕」之称，此次通过与爱马仕设计师的合作，从线上到线下极具诚意的策划，品牌进一步强化其「高品位、高品质、高标准」的形象，在消费者心中深化了卡士作为高端酸奶代表的认知。

正是洞察到了「年轻人苦酒桌文化久矣」，RIO 在今年新春当起了年轻人的嘴替，和众多友商大胆开杠，抢占相邻广告位，并以创意文案的方式隔空「叫板」。RIO 以共情引发共鸣，让轻松饮酒理念进一步渗透年轻人心智。

淘宝通过抓住儿时的一个经典动作——骑大马，击中了无数人心中最柔软的地方，成为马年营销中最动人的一匹「黑马」。一句「马背上长大的宝贝，马年早点回家」，不仅贴合春节团圆主题，也高亮了淘宝的情感价值。

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