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2025 | Vol.345 | 3.30 - 4.05
阿嬷手作：《阿嬷在家》专栏
阿嬷手作是一家专注于手作健康饮品的广西奶茶品牌。今年品牌策划了全新的专栏《阿嬷在家》，希望走近每一位阿嬷和她们的家，记录她们的生活和手作智慧，也看见她们最美的样子。
阿嬷手作走近每一位阿嬷的家阿嬷手作是一家专注于手作健康饮品的广西奶茶品牌。2018 年，阿嬷手作从家乡广西启程。对品牌而言，阿嬷，并非单一的称谓、一个...查看详情阿嬷手作
SocialBeta 点评：
近期，阿嬷手作发布品牌内容专栏「阿嬷在家」，以阿嬷们为主角，记录她们的生活与手作智慧。栏目首期内容围绕广西全体上班族的公休假期 —— 三月三展开，回扣了阿嬷手作的诞生地，也基于这个特殊的传统节日，为栏目带来了节日的欢乐色彩。
在柳州万象城阿嬷手作店里工作的小秋姐，分享了自己做五色糯米饭的独门秘籍；一人经营生榨米粉店的罗兰姐，原原本本地重现了广西肉粽的地道做法；越人合唱团里的庞懿和美诗，则想起了妈妈和阿嬷在自己小时候，哼唱的童谣。在「阿嬷在家」这个专栏里，阿嬷仿佛不仅能用她们的智慧和双手创造独特的家味，还有着一颗包容的心，总能让日子过得有滋有味。
为何要用一个专栏的体量，来呈现阿嬷们的群像？在 SocialBeta 看来，这是阿嬷手作加快开店速度后，在品牌化之路上的又一个重要动作。根据品牌小红书，仅过去半年，阿嬷手作就开了十三家店，且大多开在各个城市人流高度集中、消费力较强的商圈。品质化路线，需要品牌力的加持。而阿嬷手作此前就在强调家味、手作、好食材等关键词，此次再借助「阿嬷」群像，深化品牌与家之间的情感关联，不失为一个不错的选择。
饿了么：「饱了么」Campaign
4 月 1 日，饿了么正式官宣改名为「饱了么」，希望不仅解决大家的肚子问题，也解决大家的生活问题。不仅如此，饿了么旗下 IP 大蓝也变身为吃饱饱的「大大蓝」，通过视觉焕新进一步强化品牌「饱了么」的形象。
饿了么正式改名为「饱了么」4 月 1 日，饿了么正式官宣改名为「饱了么」，希望不仅解决大家的肚子问题，也解决大家的生活问题。不仅如此，饿了么旗下 IP 大...查看详情饿了么
SocialBeta 点评：
饿了么在愚人节改名「饱了么」，并喊出「肚子饱饱，生活饱饱」的口号，以相对轻巧的方式制造话题，向大家送上温暖祝福，在社交媒体上吸引了大量关注。通过让用户分享饱肚照片的互动玩法，饿了么顺势推介旗下「超级吃货卡」，让节日营销的话题流量导向平台业务生意。不仅如此，此次改名还因近期热梗「名字我首，撞名你改」产生了别样的喜剧效果。部分小红书用户在饿了么改名期间，纷纷「霸占」品牌原名充当高仿号，而饿了么借梗巧妙回应，展现出了极强的热点反应力。
这并非是饿了么首次在品牌名上做文章，早在 2020 年，饿了么便通过一场「改一万个名字」的活动，打造「困了么」「渴了么」「累了么」等衍生名，以覆盖多元生活需求，传递品牌不止于送餐的即时零售和配送能力。结合此次活动来看，饿了么围绕名字的多样化演绎，在不断深化品牌心智的同时，展现出了它会造梗、能玩梗的活泼形象。
Prada：迷上 Prada 荣宅
3 月 28 日，Prada 集团在亚洲的首个餐饮空间「迷上 Prada 荣宅」正式于上海静安掀开序幕。本次餐饮空间的设计来自知名导演王家卫，这也是双方的第二次合作。
Prada 集团亚洲首个餐饮空间正式落地上海3 月 28 日，Prada 集团在亚洲的首个餐饮空间「迷上 Prada 荣宅」正式于上海静安掀开序幕。本次餐饮空间的设计来自知名导演王家...查看详情Prada
SocialBeta 点评：
作为 Prada 在亚洲的首个餐饮空间，迷上 Prada 荣宅保留了百年建筑的历史与底蕴，并请来知名导演王家卫，共同构思出了独树一帜的空间体验。去年，Prada 就曾与《繁花》联动，还在荣宅特邀《繁花》美术组打造布景陈设，以弧形镜面装置营造了虚实相生的氛围。而此次王家卫亲自参与设计，更是将其叙事美学在荣宅中还原，让人恍若走入《花样年华》之中。正餐空间、西点屋、咖啡厅等各个功能区，呈现了不同的场景设计，给予消费者更多元的沉浸式体验。以邮学中的「对倒」为概念，Prada 与王家卫将上海与米兰的双城故事融于建筑，在餐品设计上也同样兼顾了两地风味，让海派文化与意式风格在这里交融碰撞。
尽管奢侈品进军餐饮早已不是什么新鲜事，但 Prada 充分利用荣宅这一特殊的建筑载体，不仅让迷上 Prada 荣宅别具特色，也通过增加餐饮空间，集艺术展览、美食、历史、购物于一体，如同一座以品牌美学为中心的微型综合体，为消费者带来更丰富的品牌体验。
泡泡玛特 × 海绵宝宝：「比奇堡的居民们」盲盒
愚人节之际，泡泡玛特携手旗下衍生品牌共鸣 GONG 共同带来《海绵宝宝》「比奇堡的居民们」搞怪毛绒盲盒，邀大家一起入住比奇堡，迎接快乐的每一天。
泡泡玛特和比奇堡居民们过「鱼人节」愚人节之际，泡泡玛特携手旗下衍生品牌共鸣 GONG 共同带来《海绵宝宝》「比奇堡的居民们」搞怪毛绒盲盒，邀大家一起入住比奇堡，...查看详情泡泡玛特
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愚人节之际，泡泡玛特携手旗下衍生品牌 GONG ，把《海绵宝宝》中的比奇堡居民们变成了毛绒盲盒。搞怪鱼们的加入，让「愚人节」秒变「鱼人节」，为这个自带喜感的节日又注入了不少笑料。在角色的选择上，泡泡玛特没有选择海绵宝宝、派大星、章鱼哥等主角团人物，而是将眼光放在了作品中时常出现，但又难以分辨的 NPC 们，与常规的联名思路做出了差异性。
这些比奇堡居民们被叫做躺平鱼、呆呆鱼、瘫瘫鱼等等，他们不但在名字上精准反映打工人的状态，外形设计上也极度写实。有趣的是，玩偶的挂绳还被设计成了比奇堡货币的样式，这一细小但精妙的设计细节既匹配《海绵宝宝》的故事情境，也可以被解读成「被钱拴住的打工人们」，结合这一系列的设计理念，离谱中又显得合理。在愚人节节点，泡泡玛特用一组有趣的玩偶，渲染了轻松好玩的节日氛围。
瑞幸 × 付航：《椰游记》广告片
瑞幸的爆款单品生椰拿铁迎来四周年，继去年请来腾格尔为生椰拿铁庆生后，今年，瑞幸再次发挥整活能力，邀请到了脱口秀演员付航担任生椰拿铁庆生官，并带来付航首支「无声」广告。
瑞幸 × 付航给销冠生椰拿铁庆生瑞幸的爆款单品生椰拿铁迎来四周年，继去年请来腾格尔为生椰拿铁庆生后，今年，瑞幸再次发挥整活能力，邀请到了脱口秀演员付航担...查看详情瑞幸咖啡
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以一座岛，一只「猴」，一首耳熟能详的《西游记》经典 BGM《云宫迅音》，瑞幸拉开了今年第四年生椰庆生季的帷幕。当为单品做周年庆从一次创新成为一种惯例，品牌的挑战也从如何撬动用户关注，变成了如何创造与用户一年一度的品牌共鸣时刻。
在「有新意选人+大单品焕新+内容精妙组局」的整体思路下，瑞幸今年表现依旧亮眼，发挥整活能力邀请脱口秀演员付航担任生椰拿铁庆生官，搭配国人熟悉的《西游记》经典配乐，抽象演绎取椰之路，为此次庆生季定下全民共乐的基调。产品及周边的惯例焕新，再度唤起消费者对生椰单品的记忆与尝新诉求，有效刺激生意增长。在铺开营销主线外，今年更早一些，瑞幸以在印尼「包岛」的动作，以深入源头供应链端，进一步保障这款国民单品的长久稳定供应。
以一表一里的高调动作，瑞幸再度展现出生椰拿铁不仅是国民单品，更是品牌的核心资产，在生椰单品遍地开花的当下，瑞幸永远有最独特的那一杯。
瑞幸 × 利路修：「最后一次商务」纪录片
利路修——内娱反卷第一人，苦等四年，终于在今年的 4 月 1 日正式迎来退圈式「彻底下班」！而退圈前的最后一个事情，竟还是给瑞幸拍广告。
瑞幸为利路修拍摄退圈前最后一支广告！利路修——内娱反卷第一人，苦等四年，终于在今年的 4 月 1 日正式迎来退圈式「彻底下班」！而退圈前的最后一个事情，竟还是给瑞...查看详情瑞幸咖啡
SocialBeta 点评：
2021 年，瑞幸官宣利路修成为品牌冰咖推荐官，成为了他的首个商务合作。而《瑞幸 YYDS》作为利路修的首支广告片，更是火出新高度，以其「一心下班」的躺平人设，引发了不少职场年轻人的共鸣，也为生椰系列打开了知名度。而时隔四年，在利路修即将退圈之际，老东家瑞幸再次站出来，成为其退圈前的最后一个商务，形成了闭环。此次拍摄的纪录短片看起来有些无聊尴尬，但也不加修饰、足够真实地呈现了利路修一以贯之不想营业的性格。显然，再次与利路修合作，瑞幸是打了一手情怀牌，不仅赢得粉丝的好感，也引起了网友的热议，「利老师越是冷漠无情想下班，就显得瑞幸越是温暖有人情味」。
在生椰拿铁四周年庆生之际，瑞幸与利路修「再续前缘」，既是为经典单品再添热度，亦是从侧面展现了品牌选人的眼光独到。在与明星合作的过程中，瑞幸始终保持自己的节奏，在热点浪潮中锚定品牌内核，既没有偏离年轻有梗的品牌人格，也为自身积累了不可复制的品牌资产。
