瑞幸为利路修拍摄退圈前最后一支广告!
  陈又橙orange ·  2025-04-02 ·  案例原链接      
利路修——内娱反卷第一人,苦等四年,终于在今年的 4 月 1 日正式迎来退圈式「彻底下班」!而退圈前的最后一个事情,竟还是给瑞幸拍广告。

《创造营 2021》选手利路修曾因「不想出道」「想下班」等言论多次登上热搜,在他不情愿地出道后,接到的第一个广告就是来自瑞幸的,因为他的演绎也让生椰拿铁一炮而红。

而在利路修即将退圈之际,老东家瑞幸站出来,和利老师拍摄了退圈后的最后一支广告!虽然情怀感拉满,但也能看出,利路修是真的把「想下班」写在脸上,全程尴尬且敷衍,很好,利路修还是曾经那个「反内卷达人」没有一丝丝改变。



长达 8 分钟的小纪录片,摒弃一切表演成分,用真实镜头记录下利路修,他再次来到了瑞幸总部,回到故事最开始的起点,回顾了他的来时路,如第一次与瑞幸合作的短片,去海南摘椰子;和队友们一起拍摄的广告.....结束了利路修如同人机一般回答完瑞幸给出的问题后,他还与瑞幸办公室的同事们进行互动,又去品尝了生椰系列的新品,最后帅气地、毫不留情地、头也不回地离开。





和第一次被迫营业相比,这次的纪录片里的利路修简直演都不演了,把冷漠、想要下班的心情写满整张脸,做到 real 百分百,虽然利老师冷场了,但网友们都纷纷泪目了「第一次商务是瑞幸,最后一次商务还是瑞幸」,利老师越是冷漠无情想下班,就显得瑞幸越是温暖有人情味。

如今瑞幸市值突破 90 亿美元,利路修也如愿「下班」,相信这对「反内卷 CP」都会有更好的明天。无论是和利路修的再续前缘,还是最近与付航的合作升级,瑞幸始终保持自己的节奏,在热点浪潮中锚定品牌内核,既没有偏离年轻有梗的品牌人格,也为自身积累了不可复制的品牌资产。[SocialBeta]
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