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2026 | Vol.416 | 9.20 - 9.26
劲仔：代言人生日假
劲仔给打工人放「代言人生日假」9 月 21 日是劲仔品牌代言人王俊凯的生日。生日当天，劲仔发布了「代言人生日假」放假通知，声明在 9 月 21 日下午给全体员工带...查看详情劲仔
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9 月 21 日是劲仔品牌代言人王俊凯的生日。生日当天，劲仔给全体员工放了半天「代言人生日假」，同时在公司内设置王俊凯的相关宣传物料，供粉丝参观打卡。自今年 7 月官宣王俊凯成为劲仔品牌全球代言人以来，品牌围绕代言人展开了一系列应援活动，持续深耕粉丝圈层。此次劲仔又把王俊凯生日作为沟通节点，通过一项特别的员工福利和线下打卡安排，强势为代言人庆生，吸引了粉丝的广泛参与和好评。
更重要的是，此次生日假正处于中秋国庆调休补班的后，刚经历了单休的打工人们想放假的心达到了巅峰，品牌恰好借王俊凯生日给员工放半天假，精准戳中了大众情绪。同时，近年来消费者对企业员工权益和职场体验的关注度持续提高，这种具体的员工福利也更能彰显品牌的人文关怀，让品牌能够进一步获得粉丝群体之外的大众认可。
vivo：周杰伦成为 vivo 影像大使
vivo 邀请周杰伦担任影像大使是谁的青春狠狠复活了？最近，vivo 翻拍了周杰伦的经典歌曲《晴天》MV，以平行时空的设定补足原版 MV 中的遗憾结尾，让不少网友...查看详情vivo
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近日，vivo 发布全新 X500 系列，并邀请周杰伦担任影像大使。双方合作不仅延续 vivo X 系列长期经营的演唱会心智，让 X500 成为周杰伦多站巡演的「官方合作演唱会神器」，还借势翻拍其经典歌曲《晴天》MV，以平行时空的设定补足原版 MV 中的遗憾结尾，让不少网友直呼「青春回忆重现」。
与此同时，为进一步深化 X 系列的「旅拍」心智，并承接中秋、国庆的出游节点，vivo 还发布广告片「和周杰伦一起去旅拍」，自然带出 X500 系列「直出电影感」的产品卖点。此外，品牌还邀请《给阿嬷的情书》导演蓝鸿春回到潮汕古厝街巷，记录当地人日常，让「电影感」不只停留在视觉效果上，也进一步落到每个人都可以用镜头记录生活的产品价值。
整体而言，vivo X500 系列的上新思路很清晰：一边承接 X 系列已经建立起来的「演唱会神器」认知，一边借专业导演以及假期旅拍场景，做实「旅拍神器」、「直出电影感」等新机卖点。比起为每代新品重新制造一个传播概念，vivo 更像是在持续经营几个属于 X 系列的核心影像场景，让一次次新品营销最终沉淀为稳定的系列心智。
WorkBuddy：「开学新 Buddy，事事都挺你」Campaign
WorkBuddy 做你的开学新 Buddy！又到开学季，选课怕踩坑、PPT 写到头秃、实习信息找不着北……近日，腾讯旗下 AI 办公工作台 WorkBuddy 开启开学季活动，以「开...查看详情WorkBuddy
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大到选课怎么选、实习怎么找，小到学校附近什么最好吃、不同流浪猫有什么个性差异……大学生想要过好校园生活，总少不了前人的经验指路。而这次开学季，WorkBuddy 正是抓住这一痛点，以「开学新 Buddy，事事都挺你」为主题，把原本散落在学长学姐口口相传的经验、群聊和校园论坛里的信息，沉淀成一个个可以直接调用的 Skill。有了这份 AI「家底」，新生再也不怕找不着北了。
而从学生自制 Skill，到老师、辅导员把教学科研和校园经验交给 AI，再到联合老乡鸡、乐刻、QQ 音乐等品牌组成「搭子团」，WorkBuddy 实际上搭出了一套围绕校园生活运转的 AI 使用场景。对于一个仍需要培养用户习惯的 AI 产品来说，这种打法显然比单纯强调模型能力更容易建立认知：先从足够具体的小事入手，让学生产生「原来这也可以交给 AI」的体验，再逐渐把 AI 带进学习、科研乃至生活的更多环节。「事事都挺你」也因此不只是一句开学季口号，更是在尝试回答一个 AI 产品如何从偶尔打开的工具，变成真正融入日常的伙伴。
喜茶：泰国首店宣传
喜茶真的请 LISA 代言了？最近，有网友在曼谷 CentralWorld 逛街时，在尚未开业的喜茶店内偶遇 LISA。只见她手里捧着一杯「芒椰糯米饭」，对着镜头介绍产...查看详情喜茶
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喜茶在曼谷的新店还没开门，就先凭一波入乡随俗的创意引起了关注。这是喜茶泰国首家 heytea lab，也是喜茶在海外开出的第三家 lab 概念店。围绕这家新店，喜茶从 6 月开始就陆续铺垫，先是发布了喜茶小人手绘动画预热，又在街头设置海报，邀请大家为喜茶的招牌产品投票，还把一辆极具当地特色的双条车改造为喜茶移动小卖部，用泰语沿街吆喝「heytea 马辽～」，让新店的宣传深入城市街头。甚至最近还有网友在尚未开业的喜茶店里偶遇 LISA 的拍摄，种种动作都为新店开业吊足了胃口。
去年喜茶因为「三倍厚抹」和 LISA 意外相遇，今年则直接邀请作为泰国人的 LISA 为泰国首店宣传，喜茶主动借 LISA 的关注度打开新店传播声量。同时，从本土特色的双条车，到喜茶一贯的拙趣风格海报和招牌产品亮相，喜茶融入了当地的街头文化的同时也保留了自身的调性与风格，提前打开了消费者对新店的期待。因此，喜茶泰国首店从曼谷街头一路火回国内社交平台，进一步强化了喜茶有审美、有创意的品牌形象。
小红书：「世界失真中」系列超级作品
小红书用 9 部「超级作品」开启失真世界当屏幕里的世界不断失真，什么东西依然是真的？由小红书短电影与小红书明星联合发起、FIRST 青年电影展担任顾问支持的「小红书超...查看详情小红书
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在小红书短电影与小红书明星的策划下， 9 位新生代导演与 9 组实力演员搭档，围绕「世界失真中」这一主题，共同完成了 9 部短电影。在影像可以被伪造、完美可以被制造的这个时代，创作者们从各自的视角出发，用影像去重新审视「真实」。
9 部超级作品中，由江问渔与李晟带来的《丢手绢》，引发在发布 48 小时内点赞量便已突破 30 万。影片结合「丢手绢」的意象，讲述了一个女性的自我解救与女性之间的接力守护，通过对游戏的解构，肯定打破规则束缚的勇气。而片中所埋藏的隐喻与细节，也引起了更多讨论与分析，例如不少观众发现标题与片中的一个画面，用女书写着「她听得见」。
与小红书有过多次合作的 FIRST 青年电影展，也担任了此次的顾问支持，给到更多专业指导。从此前的「短电影黑马计划」FIRST 影展超短片单元征集活动，到仍在进行中的「天才导演招募计划」，再到此次的「超级作品」，小红书持续扶持新生代创作者，为他们提供更多的机会与资源，让他们的灵感与思考能被更多观众看见，也借由这些创作，不断丰富平台的内容生态。
伊利欣活：《临时群演》公益短片
伊利欣活看见没有剧本的「临时群演」阿尔茨海默病带来的，不只是患者记忆的逐渐消退。随着认知能力下降，患者越来越依赖身边人的长期照护，而这场漫长的疾病，也让无...查看详情伊利欣活
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在世界阿尔茨海默病日，伊利欣活把镜头对准了「照护者」，用「临时群演」的角度切入，去讲述他们日常照顾里的细节。对于没有经历过的人来说，尽管知道「照护者」很辛苦，但这份辛苦具体是什么样的，却很难想象。
伊利欣活用「临时群演」把这种模糊状态给具象化了，他们除了要面对遗忘本身，还要随时切换身份，一会儿扮警察，一会儿扮邻居，应对老人所陷入的某段回忆，日复一日地演下来。同时，「群演」的概念也对应了在阿尔茨海默症背后这些数量庞大的，却嫌少被关注到的照护群体。他们就像剧中「群演」一样，很多时候都是故事的背景板。
影片中的故事取材于上海「记忆咖啡馆」的照护者经历，品牌还邀请到王昱珩在线下担任「一日店长」。整体来看，以往品牌更多关注患者群体，而伊利欣活这次将视角转向照护者，让他们的真实日常被了解，也传达出品牌将一直陪伴这些家庭一同对抗遗忘。
