〇图源小红书用户@ㅎㅇㅎ
说起来，这段缘分早有伏笔。去年 7 月，LISA 在 ins 晒了张法拉利日常照，杯架上那杯喜茶「三倍厚抹」意外入镜，直接导致这款饮品全球断货。喜茶美国账号连夜认领，白捡了一波「野生代言」。这次，品牌把店开到她的家门口，天时地利人和全齐了，妥妥的双向奔赴。
而 LISA 现身的这家店，正是喜茶泰国首店 heytea lab，也是继纽约、多伦多之后，品牌在海外的第三家 lab 概念店。店内集齐了 tea lab、bake lab 和 gelato lab 三大板块，还设置了香气体验站，点单前可以先闻不同的茶底风味再选款。
线下，喜茶更是融入本土文化，进行了一波在地宣传：
早在今年 6 月，品牌就发布了一支手绘动画为新店预热：喜茶小人坐在「三蹦子」突突车里，载着一大堆奶茶物料在曼谷街头飞驰。线下围挡被泰国网友刷爆社媒，评论区全是「终于等到了」「再也不用去海外喝喜茶」。
开业前的宣传海报也是藏满各种细节，每款饮品都配了专属动物插画：暹罗猫伸爪扒拉着「椰椰芒芒」，小狗身上的波点变成「烤黑糖波波牛乳茶」里的珍珠，小象低头偷喝「多肉葡萄」......海报旁边还附着一排表情贴纸，让路过的人可以随手给心仪产品投个票。
〇图源小红书用户@荷包空空-
不仅如此，喜茶还包下一整辆双条车作为流动宣传车。在泰国，双条车是极具本地特色的交通工具。除了载客，当地人还习惯用它拉蔬果、运杂货，堪称「移动小卖部」。
喜茶给它直接改头换面：车头装个大喇叭，用泰语一路吆喝「heytea 马辽～heytea 马辽」（喜茶来啦～喜茶来啦～）；车上摆满水果、杯子和各种周边，连原本装菜的网兜袋，也全部换成小卡和礼物。
〇图源小红书用户@Fion爱乱跑
从联动 LISA 接住这波顶流热度，到把拙趣风的插画、泰国的街头符号和本土元素融入整波 campaign，喜茶既保留了自身的调性与风格，也用当地人熟悉的方式完成了初次见面。[SocialBeta]
