每隔一段时间，互联网就会迭代出新的「白女美学」拍摄模板。而今夏席卷 Instagram 与 TikTok 的潮流趋势，是「Girl Grip」。
所谓 Girl Grip，核心是单手握持手机、咖啡、墨镜、耳机、彩妆等随身物件，营造出「手忙脚乱却依旧好看」的松弛画面。虽然最开始这其实是对女装普遍缺少口袋的反讽和抗议，但在「世间万物皆要出片」的社交纪元里，它也迅速剥离批判属性，演变成全网争相模仿的拍照焚诀。
和曾经爆火的咖啡杯四宫格、安检筐静物摆拍一脉相承，Girl Grip 的摆拍法则也还是那套熟悉的配方：看似凌乱实则色彩和谐、构图考究，生活化的表象之下透露着苦心经营的精致感。
只要你刷过足够多的 Girl Grip 审美积累图，就会发现其中的规律：画面里的道具可以自由替换，冰美式可以换成果茶，墨镜可以换成发圈，但十张 「girl grip」大片里，八张都会出现那支印着低调灰色 logo 的唇膏。
这款频繁霸屏的唇膏，来自 Hailey Bieber 2022 年创立的个人美妆品牌 rhode。和许多昙花一现的明星副业美妆不同，rhode 凭借精准的审美卡位、差异化的产品逻辑和体系化的社媒运营，稳步跻身全球新生代高价值美妆品牌行列。2025 年，品牌被美妆巨头 e.l.f. Beauty 以最高 10 亿美元的价格收购；在截至 2026 年 3 月的财年里，rhode 年销售额大涨近 80% 至 3.9 亿美元，全球零售额突破 5 亿美元，并登顶丝芙兰北美美妆品牌第一。
从美妆博主的严选好物，到摆拍界的顶流道具，rhode 的崛起并非偶然。那么，rhode 究竟是如何走进白女的随身包袋，继而俘获全球年轻女孩的？
rhode，精准拿捏了这一届白女审美
时尚的风向总是说变就变，去年还统治美妆圈的卡戴珊式浓颜审美今年就过时了，现在强势接管全网的是 Clean Girl 极简裸感风。干净通透的原生皮肤、伪素颜白开水氛围感、简约克制的穿搭、超绝不经意露出的健身痕迹，正被新一代白女奉为审美圭臬。
作为 Clean Girl 美学最鲜活的代言人，Hailey Bieber 在社交平台上更新的每一个细节，都在填充着大众对这种生活方式的想象：清透感裸妆、仿佛刚做完院线级护肤的水光肌、紧身运动服、简单但不失高级感的首饰。因此，当 rhode 于 2022 年问世时，品牌从第一天起就拥有了极度清晰的视觉坐标。
从这套审美逻辑出发，rhode 所有产品均围绕极简裸感风格打造，统一低饱和色号、轻盈无负担的质地，精准选中厌倦厚重假面感的「裸色教徒」们。包装设计方面也紧扣简约大方的风格，以哑光浅色为主要色调，配合低调的品牌标志和小巧圆润刚好适合单手握持的尺寸设计，自带克制松弛的质感。
这套设计风格让 rhode 的产品很容易进入年轻人的日常生活，也很容易进入社交媒体的镜头。它们摆在化妆台上是护肤品，放进包里是随身小物，拿在手里又可以成为穿搭的一部分。
审美认同之外，rhode 的产品也确实提供了相对低的尝试门槛。
在创立之初，rhode 的策略十分务实。与许多明星美妆一上线就铺设几十款 SKU 不同，rhode 开局仅推出了三款基础单品：胜肽唇护、屏障修护面霜与光泽精华液，优先解决适配绝大多数肤质的基础补水与修护需求。
在定价上，品牌最初设定的价格带本在 30–40 美元，但 Hailey 坚持下调溢价，并表示：「我希望消费者能够感受到，当他们拿到产品时，他们明白自己以非常实惠的价格，获得了真正有效且优质的配方产品。」最终，rhode 的全线产品价格锁定在 16-25 美元，主打平价长效、人人可负担的优质美妆。
产品本身的口碑，很好地诠释了 Hailey 的主张。以 rhode 唇蜜为例，用户使用体验中广泛流传的一点是，它不像猪油粘腻，又能轻松遮住唇纹，对唇炎患者也比较友好，让许多消费者养成了随身补涂的习惯。而在社交媒体上，rhode 的高光牛奶水也收获大量好评，很多人说气色不佳的时候薄涂一层，就能收获一种月经规律的美。
Hailey 深谙打造「Clean Girl 刚需」的秘辛：好看的包装、亲民的价格、贴合当下审美趋势的基本款单品。有不少消费者在入坑了 rhode 之后，把全套都换成 rhode：妆前用的是牛奶水，让皮肤自带高光，腮红、口红是 candy apple，修容是古铜膏 bake，唇釉是 sweet pea，腮红膏锁定 candy apple，化妆包堪称 rhode 全家桶。
不过，真正让 rhode突破普通美妆赛道、引爆全网的里程碑，是风靡全球的 Lip Case 唇膏手机壳。
这是一款背面预留了凹槽，刚好可以收纳 rhode 经典唇釉的创意手机壳，设计初衷是让 rhode 唇釉从包里转移到更方便取用的手机壳上，以解决女生出门唇膏易丢失、补涂不方便的日常痛点。而当 it girls 举起手机对镜自拍的时候，这款自带成图率的手机壳，毫不费力地成为了照片里最吸睛的存在。
它表面上是一件美妆配件，实则演变为了潮流博主与精致女孩的必备时尚水印——对比 Casetify 的张扬与图拉斯的工科感，rhode 在辣妹眼中「潮得刚刚好」。
从美妆延伸到手机配件，Lip Case 上线 20 分钟全网售罄，等候名单一度突破 20 万人，彻底引爆现象级热度，也让 rhode 成功进入「新白女三件套」名册。
从这里开始，rhode 在竞争白热化的美妆行业找出了一条独有的路径：美妆也可以像饰品一样，被拿在手里、挂在身上、出现在镜头里。
而尝到「美妆配饰化」的甜头后，rhode 的创新节奏并未停歇，还在不断加码产出流量爆款。
Lip Case 之后，rhode 的痘痘贴也强势出圈。过去痘痘常被认为是不可示人的妆容瑕疵，痘痘贴则是一个需要隐藏的功能性用品，但在 rhode 这里，它被设计成花朵、草莓、蘑菇等具有童趣视觉的色彩贴纸，变成了面部氛围感的一部分。
而 rhode 咖啡因眼贴也遵循了这一设计思路，既有眼周护理和提神的功能，又拥有很强的视觉识别度，在「美高女孩日常」和「白女登机 vlog」这类短视频内容里，它成了博主们高频出镜的随身好物。
到了 mini pocket blush 等产品，rhode 又进一步加入登山扣、挂饰等设计，让腮红等美妆产品可以直接挂到包袋、钥匙串上，和 Labubu、Hello Kitty 等爆款挂件放在一起。
可以说，rhode 的成功，是对当下潮流消费逻辑的精准判断。如今的时尚话语权，已经从高端奢牌、秀场高定，下沉到日常随身的小物件。现在站在时尚鄙视链顶端的，是手机壳、包挂、有线耳机、贴身配饰等等最容易被镜头捕捉、被社交货币化的单品。
rhode 把这种变化带进了美妆行业。传统美妆产品大多收纳在化妆包内，而 rhode 的设计目标，是让产品能被随身携带的同时，也可以成为足够上镜的身份符号。小巧、质感高端、有辨识度，又保持着统一的低饱和审美，这些特征让 rhode 自带极强的镜头适配度，能够在社交媒体上轻松传播。
因此，消费者购买 rhode 产品不仅是为了使用价值，更是为了品牌所代表的展示和社交价值。普通人很难一键拥有 Hailey 同款比弗利豪宅与老钱生活，但十几美元的唇膏、手机壳，痘痘贴，就能无痛接轨全球顶流的 Clean Girl 审美，获得一种属于自己的松弛氛围感，怎么不算一笔划算的交易呢？
Hailey 的流量，如何变成 rhode 的生意？
很多人会简单把 rhode 的爆火，归结为 Hailey Bieber 的顶流名气。毕竟作为「赛级白女」，她坐拥 IG 四千多万粉丝、TikTok 千万粉丝，巨大的粉丝量，确实可以说是品牌的「原始资本」。
但在明星美妆赛道，流量并不是稀缺品，稀缺的是可持续的商业生命力。从 Rihanna 的 Fenty Beauty 到 Selena Gomez 的 Rare Beauty，能真正长青的明星品牌屈指可数；而卡戴珊家族的 KKW Beauty、Lady Gaga 的 Haus Laboratories 等，都曾经历过热度断崖式下跌的阵痛。
rhode 能站稳脚跟，核心在于 Hailey 本人深度参与品牌运作的全链路。她是 rhode 的首席内容官，也是品牌头号代言人。Hailey 本人的生活方式、审美选择乃至日常使用习惯，都成为了 rhode 内容体系的一部分。
她在 TikTok 和 Instagram 上分享 GRWM（跟我一起化妆）、晨间护肤 Vlog 以及通勤穿搭，展示着自己丰富的生活化的碎片。rhode 上线同年，她还开通了 YouTube 频道，毫无包袱地露出素颜，曝光皮肤瑕疵，并亲自介绍和试用 rhode 产品。新品到底好不好用，看 Hailey 本人现身说法就行。
比起标准化的品牌广告， Hailey 的日常分享，更像是一位审美在线的闺蜜来安利爱用好物，用具有真实感和亲和力的镜头，让消费者不仅是认同一款单品，更是整套审美体系和生活方式。
在内容运营上，rhode 也是吃透了社媒流量密码，严格遵循「三七法则」：30% 产品展示，70% 素人 UGC 内容。不过度依赖 Hailey 本人，而是鼓励普通用户自发种草。
Hailey 发布的几乎每条视频，都会引起一轮模仿热潮，无数海外素人、美妆博主跟风复刻她的同款 60 秒快手妆、晚间护肤流程，由此，rhode 的审美理念，不断从 Hailey 身上扩散到了更多年轻人的生活里。对消费者而言，用上 rhode，更像一种无声的身份标签，代表自己和 Hailey Bieber 一样，拥有同款健康积极、爱自己的人生。
这套传播方式非常契合 Z 世代的喜好。当下的年轻消费者更容易被真实使用、个人体验和日常生活片段打动。Hailey 的分享拉近了品牌与消费者的距离，普通用户的跟拍和复刻又让 rhode 从一个明星品牌变成了社交媒体上的共同话题。
同时，品牌一直坚持少而精的 SKU 策略，信奉 「one of everything really good」，不盲目铺品类，这让 rhode 的每一款新品都自带传播属性。限量发售制造稀缺感，同步催生了等待名单、补货蹲守、开箱测评等 UGC 内容，也让品牌持续留在社媒话题中心。
超强的产品力，和创新的营销逻辑，让 rhode 创下无数行业纪录：唇釉上线 11 天销售额就破八位数，登陆丝芙兰北美门店两天销售额破千万美元，单日贡献北美近 2000 家门店及官网 40% 的销售额，首年吸纳 35 万品牌会员。
从 Lip Case 一壳难求，到痘痘贴、眼贴相继霸屏社交媒体，Hailey Bieber 证明了 rhode 的爆发并非几款爆品的偶然运气，而是一种持续捕捉并定义年轻世代审美的能力。在注意力极其稀缺的时代，把产品做成年轻人通往某种理想生活方式的低成本门票，或许，才是新生代品牌的终极出路。
