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2025 | Vol.346 | 4.06 - 4.12
adidas：「总有一个声音让你相信——你行的」Campaign
近日，adidas 携手 TBWA 腾迈推出全新品牌营销战役「总有一个声音让你相信——你行的」，将镜头从运动员的硬核实力转向他们背后的支持者。
adidas 用「你行的」点燃运动精神近日，adidas 携手 TBWA 腾迈推出全新品牌营销战役「总有一个声音让你相信——你行的！」，将镜头从运动员的硬核实力转向他们背...查看详情adidas
SocialBeta 点评：
adidas 「总有一个声音让你相信——你行的！」campaign 将镜头转向那些站在聚光灯之外、却始终陪伴在运动员身边的人，展现出的是运动背后动人的情感传递——吴艳妮在母亲的支持下坚定前行、谢震业将收到的鼓励继续传递给下一代、跑团成员们互相扶持完成极限挑战。通过一系列真实动人的故事，adidas 从「支持者」的品牌角色出发，用真挚的鼓励打动观众，也让「你行的」这句朴素的话语具备了更强的情感穿透力。
这种具有力量感的表达也引起了广泛的关注，吴艳妮与妈妈的合影海报就收获了许多共鸣，不少网友感慨「女儿的妈妈会有名字」，也体现出了广告中运动员与支持者之间的联结感。adidas「YOU GOT THIS」的品牌主张，也由此具有了穿透运动场内外的更开阔的意义，不再只是竞技场上的加油口号，而是每个人在生活路上都可能听到、也能说出的温暖语言。这种从专业运动延展到大众情绪的表达，拉近了品牌与普通消费者之间的距离，也帮助 adidas 沉淀下更具共情力的品牌价值。
邯郸文旅：「道歉发布会」广告片
近年来，各大文旅局花式整活。最近，邯郸文旅也以一场「凡尔赛式道歉大会」成功破圈。
邯郸文旅办了一场「道歉」发布会近年来，各大文旅局花式整活，前有尔滨带动东北各兄弟在小红书上解锁「听劝人格」，以求接住泼天的富贵，后有山西文旅借势《黑神...查看详情邯郸文旅
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在各地文旅竞争激烈的当下，邯郸文旅靠一支「凡尔赛式道歉大会」视频迅速破圈，成功打入年轻人社交语言体系。短片模仿正式发布会的形式，开场用紧张且正经的镜头语言和「局长亲自出镜道歉」的反差感制造吸引力，随后以三段「对不起」切入，全方位介绍了邯郸的城市美食、文化底蕴与历史亮点，看似道歉实则凡尔赛的发布会将城市宣传内容包装成一场幽默、接地气又充满记忆点的戏剧化叙事。
更重要的是，这场「道歉」并不止步于形式反差，而是通过创意化的剪辑方式和精巧的文案构思，把地方文旅内容与当代年轻人表达方式做了有效融合——史上第一位穿搭博主赵灵王」「9 条铁链的千年硬拉项目」等表达，将网络热梗与传统文化巧妙结合。而局长与工作人员集体「演出」的方式则让官方身份变得亲切，自然地化解了传统宣传可能带来的距离感。相比追求流量的短期文旅传播，邯郸文旅这支短片不仅在内容上深度传达了城市文化特色，还在表达上创新年轻化沟通风格，为地方文旅品牌出圈提供了值得借鉴的思路。
罗森：膨胀系列 Campaign
4 月 1 日愚人节当天，罗森发布《膨胀之歌》MV，借用《康康舞曲》的旋律，官宣罗森包括芝士咖喱猪排饭、鲜肉大包、原味脆骨肠等 17 款产品都将加量不加价「膨胀」50%，在愚人节这个节日不开玩笑，用实实在在的优惠膨胀大家的快乐。
罗森膨胀了？4 月 1 日愚人节当天，罗森发布《膨胀之歌》MV，借用《康康舞曲》的旋律，官宣罗森包括芝士咖喱猪排饭、鲜肉大包、原味脆骨肠等...查看详情罗森
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自去年周年庆以来，罗森就在多地陆续推出膨胀系列产品，主打肉眼可见的加量不加价。最近，品牌又抓住愚人节节点，实打实地批量上新再度升级的膨胀系列——三明治变「六明治」，手掌般大小的超大包子，一个个夸张的产品形态并非玩笑，吸引到不少消费者自发在社交媒体上晒图，掀起了一波热度。罗森还配合发布魔性洗脑的《膨胀之歌》MV，联动樱桃小丸子 IP 开启集章活动等动作，进一步扩大品牌声量，撬动消费者参与其中，一步步做深「膨胀」这一心智。
抓住当下对性价比敏感的打工人，罗森通过产品创新，给予年轻人另一种形式的优惠，既展现了品牌独有的性价比，也加深了年轻、会玩的品牌形象。此外，近年来罗森也持续与各类二次元 IP 展开联名合作，不断拉近与年轻消费者的距离。
MINI：文淇成为 MINI ACE 代言人
近日，MINI 官宣文淇为 MINI ACE 代言人，推广全新电动 MINI ACEMAN 系列汽车。双方还共同拍摄了一支广告片，展现文淇的多重身份，也自然带出汽车的独特亮点——「是大一点的 MINI，也是小一点的 SUV」。
MINI 解锁「百变」文淇近日，MINI 官宣文淇为 MINI ACE 代言人，推广全新电动 MINI ACEMAN 系列汽车。双方还共同拍摄了一支广告片，展现文淇的多重身份...查看详情MINI
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4 月初，MINI 推出全新电动 MINI ACEMAN 系列车型，并邀请文淇担任代言人，在社交媒体上赢得了不少好评。
作为口碑与实力俱佳的 00 后演员，文淇在近期与多个品牌有过合作，其商业价值显现。但值得注意的是，此前品牌多着墨于文淇的文艺气质，而在 MINI 用更多篇幅表现了她的鬼马灵动，以「人」的多面性格来诠释「车」的多重性能，带动 ACEMAN「是大一点的 MINI，也是小一点的 SUV」的心智认知。不仅如此，围绕新车上市，MINI 还与《我的世界大电影》在北京落地快闪活动，通过连接年轻人的兴趣喜好，进一步撬动潜在消费人群。
近年来，MINI 多次以车款焕新为契机，携手明星艺人打造营销事件。包括文淇在内，相声演员于谦、主持人董浩叔叔、演员阮经天等多位来自不同领域的艺人均与 MINI 牵手。品牌动作侧面反映出，置身竞争日益激烈的汽车行业，MINI 尝试用明星策略打开市场，构建品牌的差异化优势。
NIKE：Victory Lap-领跑之秀
2025 秋冬上海时装周，耐克于在上海西岸艺术中心压轴带来 「Victory Lap-领跑之秀」，掀起「新运动美学」篇章。这也是耐克首度在上海时装周呈现品牌大秀。
NIKE 大秀掀起「新运动美学」篇章2025 秋冬上海时装周，耐克于在上海西岸艺术中心压轴带来 「Victory Lap-领跑之秀」，掀起「新运动美学」篇章。这也是耐克首度在...查看详情NIKE
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首度在上海时装周呈现品牌大秀的 NIKE，在西岸艺术中心压轴上演的「Victory Lap-领跑之秀」，与以往的大秀有所不同，品牌将其称作「一个庆祝女性运动的时刻」。弧形跑道延伸成 T 台，NIKE 大中华区签约女性运动员们与超模同台走秀，展现了一系列以跑步为灵感的专业运动与运动生活产品，共同演绎品牌的「新运动美学」。并且，NIKE 还与 SUSAN FANG、MARKGONG 等四家新锐的中国设计师品牌携手，以当代设计语言重构女性运动风格。
从年初宣布启动女子全球夜跑系列赛，到超级碗上投放的广告片，与 SKIMS 推出全新品牌 NikeSKIMS，再到此次大秀，NIKE 不断深入女性运动市场，丰富致敬女性运动的品牌叙事，从产品设计到品牌活动，陪伴和鼓励更多女性参与运动，引领新运动美学的风潮。
NEIWAI ACTIVE：「她在网前」系列活动
整个 4 月，NEIWAI ACTIVE 联合网球社群 Tie-BRK，发起「她在网前」（She is Forward）系列活动，在网球运动中，感受女性自由蓬勃、不畏突破的生命力。
内外请妳「网前」网球是最早向女性敞开大门的运动之一。1884 年，温布尔登网球锦标赛首次设立女子单打项目，女性就此走入网球场，在运动中探索身...查看详情内外
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配合 2025 复古网球系列上新，NEIWAI ACTIVE 以「她的网前 She's Forward」为主题发起系列活动，而透过这一主题，品牌呈现了对女性力量的多重理解。作为女性最早可以参与的运动之一，NEIWAI ACTIVE 回溯了网球发展历程中那些具有突出贡献的女性运动员，以「她在网前」向她们致敬。同时，「网前」也是网球场上是最具主动性与挑战性的位置，借谐音「往前」，NEIWAI ACTIVE 希望鼓励新一代女性感悟前人的精神，用自己的方式继续书写女性生命力。
不停留于口号，NEIWAI ACTIVE 还联合 Tie-BRK Tennis Team 开启网球赛事与网球公开体验课，让更多女性感受网球的魅力，也将新品应用于实战场景中，体现其实用性能。据了解，Tie-BRK 是一个深耕网球圈层的运动社群，此前曾和 NEIWAI ACTIVE 联合发起过「运动是一种本能」女性训练计划。
从发布运动新品到联动专业社群，NEIWAI ACTIVE 围绕运动文化的多元演绎，似乎也在向外传达：运动不止是强身健体的手段，同样可以成为女性表达自我、探索自我的方法。
特仑苏：《牛奶是部文明史》纪录片
近日，由特仑苏、腾讯视频联合出品的全球首部牛奶美食人文纪录片《牛奶是部文明史》已经上线。这部由著名纪录片导演陈晓卿团队打造的纪录片，目前已经更新到第 2 集，一共有 6 集，将带领观众踏上了一场穿越时空的味觉之旅。
特仑苏带领观众了解「牛奶是部文明史」近日，由特仑苏、腾讯视频联合出品的全球首部牛奶美食人文纪录片《牛奶是部文明史》已经上线。这部由著名纪录片导演陈晓卿团队打...查看详情特仑苏
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为牛奶立言，特仑苏此次创造性打造行业首部品类纪录片，在宏大的历史视野与细腻的人文视角下，透过一个个生动的牛奶故事，把厚重的文明历程落入生活样本，从而激发观众对于牛奶的全新认知与普世情感共鸣，更在牛奶品类的价值重塑上迈进了一大步。
今年恰逢特仑苏 20 周年，回溯上市以来的历程，他们始终坚持「不是所有牛奶都叫特仑苏」的高品质站位，不仅塑造了高端牛奶，更引领着行业发展。以「更好」理念为故事根基，此次特仑苏匠心打磨无直接带货属性的《牛奶是部文明史》纪录片，不仅提供了更深层次的文化认同和情绪共鸣，更创造出具有公共价值的文化叙事，实现品牌心智与品类价值的双重突围。
◆ 延伸阅读：乳业品类文化重塑，从这部人文纪录片开始
小红书：「关于我的墓志铭」Campaign
临近清明，小红书心理发起「关于我的墓志铭」活动，邀请大家反方向看生死，用一句墓志铭，提醒自己如何更清醒、自由地活着。不少网友在小红书上写下了自己对生死的思考和感悟。
小红书请你设计「我的墓志铭」仅在开年的 3 个月里，国内就有十几位名人离世。尤其大 S、方大同的去世，造成了全年龄层对死亡的现象级讨论。在对时代记忆突然...查看详情小红书
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在这个清明节，小红书心理以一场名为「关于我的墓志铭」的企划，让用户通过书写「留给自己的最后一句话」，直面死亡这一始终被回避的命题。在年初多位公众人物相继离世的背景下，大众情绪对死亡的敏感度空前提高，小红书捕捉到这一集体情绪，引导用户透过死亡来自我梳理，反观生命的意义。比起将死亡作为负面议题避而不谈，小红书选择反向命题，用「墓志铭」让用户正视终点，从而更认真地思考当下的生活状态和情感关系。
除了在社区内上线活动，小红书心理亦携手《人物》发起读者征集，并与小宇宙发起「关于我的墓志铭」特别企划，联合多档播客，扩大活动的覆盖面。从平台视角来看，这次企划延续了小红书在公共议题上的洞察与社区共创方式，通过真实用户与心理专家共同发声，平台搭建出一个多元、开放的讨论场，让「墓志铭」不再是冰冷的碑文，而成为普通人对于生命意义的追问。借助这样一场清明策划，小红书把公共话题转化为平台用户共情的情感资产，构建出与用户关系更深一层的心灵连接，也让平台在泛心理内容生态的布局中再进一步。
优衣库：「早点行动」Campaign
春夏来临，吸汗速干的服装成为消费者刚需。近日，优衣库正式开启「早点行动」，邀请莫雷加德成为优衣库运动生活体验官并拍摄广告片，邀请大家一起加入「干爽联盟」。
优衣库 × 莫雷加德一起「先干为敬」在去年的巴黎奥运会乒乓球男单决赛的赛场上，让人记忆犹新的，不止是樊振东与瑞典选手莫雷加德的精彩对决，还有双方的比赛服装—...查看详情优衣库
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去年巴黎奥运会上，莫雷加德在赛场上大汗淋漓但身上依旧干爽的「名场面」，意外成为网友热议话题，也带火了他身上的优衣库速干 T 恤。正值春夏换季，吸汗速干的服装又一次成为消费者的刚需，优衣库顺势推出了「早点行动」，邀请莫雷加德担任优衣库运动生活体验官，并拍摄了一支广告片，来宣传生活运动系列·DRY-EX T 恤的速干特性。
广告片中，优衣库让莫雷加德一展「中国功夫」，尝试了八段锦、痒痒挠等经典中式运动，将产品使用场景从奥运赛场扩展到生活日常，用生活化的片段，简单直接凸显出了 DRY-EX「先干为敬」的核心记忆点，以及在日常运动中的实用性，同时也能降低消费者对功能性产品的认知门槛。让莫雷加德来诠释该系列，不仅有效延续了他在奥运期间的话题度，让产品能进行跨圈层传播，其奥运选手身份的专业背书，显然也有利于提高产品功能的说服力。
