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2025 | Vol.344 | 3.23 - 3.29
海尔：海尔高管开设个人账号
3 月 21 日，周云杰微博、小红书等新媒体账号正式营业，博文更是被央视新闻和各大总裁转发支持。随后，海尔高管纷纷打造个人账号，被网友调侃为海尔老总组团出道。
海尔老总真组团出道了！近日，海尔集团总裁兼 CEO 周云杰在一场活动中因站在「网红」小米创始人雷军身后，露出严肃专注的表情，与雷军标志性的微笑形成...查看详情海尔
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因与小米雷军在两会「代表通道」的一次同框，海尔老总周云杰的表情包意外在社交媒体上走红。面对网友突如其来的关注，海尔官号们集体出动，紧锣密鼓地安排起周总的出道事宜。
从海尔官号修改个人简介「大家别着急，我们老总即将出道」，到 24 小时内官方发布周总表情包、征集周总个人账号名字……不仅稳稳接住了这波流量，更是将讨论度推向一波又一波高潮。随后，贴心的海尔微博小编还带来「最新后续」，正式公开了周总在各个平台的官方账号，为大家实时更新周总的「出道进程」。最后，不仅周总听劝开账号，海尔集团副总裁、海尔洗衣机中国区总经理等一众海尔高管也纷纷入驻社交平台，近距离对话这届网友。
当然，海尔这场教科书级别的营销接招，也离不开海尔在社会化营销上的长期积累。早在微博时代，海尔就在有意识地打造「海尔君」这一人格化形象，并与网友进行高频次的日常互动。凭借长期积累下的接梗、造梗能力，海尔为自己与消费者的沟通找到了独特之道。
◆ 延伸阅读：活人感营销，海尔引领 30 年
MUJI 无印良品：金城武成为首位「MUJI Friend」
3 月 27 日，MUJI 無印良品推出全新春夏汉麻系列服装，同步开启「MUJI Friend」项目，携手品牌首位「MUJI Friend」金城武，拍摄全新汉麻主题广告，呈现 MUJI 的生活方式新叙事——自然有生活。
MUJI 走进金城武的「自然有生活」3 月 27 日，MUJI 無印良品推出全新春夏汉麻系列服装，同步开启「MUJI Friend」项目，携手品牌首位「MUJI Friend」金城武，拍摄...查看详情MUJI
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在快节奏的都市生活中，「回归自然」已成为一种集体精神诉求。在 MUJI 的服装产品中，对汉麻材质的专研和应用由来已久，品牌希望让人们透过汉麻粗拙而质朴的纹理，重拾与自然的联系，并收获舒适感受。此次围绕 2025 年春夏汉麻系列的发布，MUJI 以金城武的复出为支点，从汉麻的材质，延伸到 MUJI 式的生活方式，传递出了品牌「自然有生活」的理念。
选择隐退 8 年的金城武作为「MUJI Friend」首位合作者，是一次精准的价值观匹配。他的低调、纯粹与远离娱乐圈喧嚣的形象，恰与品牌的「不逊于奢华的简约」理念相契合。广告中，金城武无需台词与剧情，仅以日常生活状态传递品牌主张，「去表演化」的呈现，既强化了人物真实感，也消解了商业广告的刻意感，让「自然」从概念落地为可感知的生活切片。
名创优品：「人，别叫我土狗」Campaign
最近，一组为中华田园犬「打 call」的创意海报攻占各大 CBD。海报上憨态可掬的中国本土犬们配着「人，别叫我土狗」的标语，引发路人关注。原来，这是名创优品联合它基金发起的「为中国本土犬正名」项目，呼吁大众打破对本土犬种的刻板印象。
名创优品联合它基金为中国本土犬正名最近，一组为中华田园犬「打 call」的创意海报攻占各大 CBD。海报上憨态可掬的中国本土犬们配着「人，别叫我土狗」的标语，引发...查看详情名创优品
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在国际小狗日节点，一直关注流浪动物的名创优品再次发起公益行动，聚焦于中国本土犬，从品种科普的角度切入，力图打破「土狗」的刻板印象。以「人，别叫我土狗」为主题，海报上的狗狗们一一亮出自己的品种名，也有被注明名字、年龄和是否被领养等基本情况，并展示了所穿戴的品牌旗下宠物用品。投放在地铁、商场及户外大屏的该系列海报可爱而吸睛，不仅起了科普的作用，传递出「爱无关品种」的理念，同时也与后续的领养活动、义卖活动衔接起来，吸引大众参与。
自 2023 年与它基金成立「名创优品小动物保护公益基金」以来，名创优品持续深入流浪动物救助活动。此次从前期宣传、领养活动，再到线上线下门店联动的产品义卖，将销售所得用于科学救助，名创优品抓取差异化的切入点，配合一系列完整的行动，引导更多消费者加入到流浪动物救助中来，也深化了品牌温暖的形象。
微信：「附近的工作」功能
3 月 27 日，微信上线新功能「附近的工作」，用户搜索「附近的工作」、「兼职」、「日结」、「零工」等关键词，就能自动匹配所在城市的零工，还能根据「距离」、「薪资待遇」、「性别」等快速筛选。
微信让你在家门口「一键就业」3 月 27 日，微信上线新功能「附近的工作」，用户搜索「附近的工作」、「兼职」、「日结」、「零工」等关键词，就能自动匹配所在...查看详情微信
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金三银四节点，求职市场热度高涨，微信则关注到我国已超 2 亿的灵活就业人群，并洞察到传统零工市场中存在的信息不对称、虚假招聘、岗位不稳定等问题，正式上线了自去年 10 月就开始测试、调整的「附近的工作」功能。已覆盖全国超 200 个地市的这一功能，与各地人社部门达成合作，所有岗位信息均由人社部门审核发布，确保了招聘信息的真实可靠。同时，微信也对分散的零工招聘信息进行了智能梳理与专区展示，还能根据距离、薪资等条件筛选，从而大幅提升求职者的检索效率。
从此前的「小修小补便民地图」满足大众日常需求，到「附近的工作」提供零工职位检索，微信依托于超 13 亿的用户基础，以及强大的线上资源整合能力，持续深入城市生活的方方面面，助力化解各类民生问题，强化其国民应用的站位。
星巴克 × 史努比：「和你加倍快乐」联名 Campaign
近日，星巴克携手花生漫画邀请旗下著名 IP 史努比穿上绿围裙，一起带来全新联名系列，开启「加倍快乐」的旅程。星巴克上海徐汇滨江店还特别邀请到了史努比原型品种「比格犬」开启大型聚会——多位比格犬主带上自家爱犬前来参加小狗派对。
星巴克 × 史努比陪你「加倍快乐」近日，星巴克携手花生漫画邀请旗下著名 IP 史努比穿上绿围裙，一起带来全新联名系列，开启「加倍快乐」的旅程。 据悉，此次联动...查看详情星巴克
SocialBeta 点评：
近日星巴克与花生漫画旗下 IP 史努比联名，带来了全新联名系列，让史努比和他的好朋友们都穿上了星巴克标志性的绿围裙。在史努比可可拿铁、史努比可可星冰乐两款新品之外，星巴克还推出了杯套、纸袋、毛绒公仔、杯子等各式周边，皆保留了史努比经典漫画风格，满足消费者们的期待。线下，星巴克还在全国范围内打造史努比主题店，门口的史努比装置还在预热阶段引发了路人们的关注。
很多人不知道的是，史努比其实是一只比格犬，在国际小狗日临近之际，星巴克在上海徐汇滨江店举办了「比格犬」大型聚会，「比格犬」的主人们被称为「忍人」，这场盛大的比格聚会也被网友调侃「全上海脾气最好的人都在这了」。一直以来，星巴克都是颇受宠物主们认可的宠物友好企业，有着属于狗狗们的隐藏菜单「奶油杯」，此外还会不定期举办萌宠主题活动和门店「萌宠领养日」。通过这次与史努比的联名，星巴克在建立年轻会玩形象的同时，进一步夯实了品牌宠物友好的形象。
闲鱼：「卖掉了」周边
近日，闲鱼「卖掉了」突然走红。闲鱼认为「卖掉了」是对商品的最权威认可，是闲鱼最美好的词汇。品牌也是紧跟热梗，上线「卖掉了」限定皮肤以及「卖掉了」官方全套周边，将梗更具象化。
闲鱼邀你加入「卖门」近日，闲鱼「卖掉了」突然走红，它是闲鱼平台表示闲置物品已被卖出的水印，后来网友将各种奇葩东西都打上「卖掉了」的水印，上至...查看详情闲鱼
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「卖掉了」，这个原本只是闲鱼上确认交易完成的普通水印，到了网友手里就变成了「万物皆可卖」的大型整活。无论是自己还是同事，学校还是公司还是地铁，甚至是各个品牌官号，只要打上水印，就可以一键「发卖」全世界。闲鱼官方敏锐地捕捉到了这一热点，迅速下场玩梗，不仅放出「卖掉了」高清大图，还推出官方「卖掉了」主题皮肤和全套「卖掉了」周边，和网友一起把「卖掉了」打造成属于自己的「卖门」。
相较于简单的回应热点事件，闲鱼选择与用户共同定义「卖掉了」的语义——从交易确认标识到情绪释放符号，并进一步让「卖掉了」沉淀为闲鱼专属的社交货币。通过玩梗「卖掉了」，闲鱼既强化了平台「万物皆可交易」的认知，也承接住了「卖掉了」爆火背后用户们对于出物交易顺利、八方来财的期待，或者玩梗解压、花式吐槽的需求，顺应用户创意热情的同时，将品牌与用户情感紧密连接，完成了从情绪共鸣到品牌认同的转化。
ZARA：南京新街口旗舰店
3 月 21 日，ZARA 南京新街口全新亚洲旗舰店正式启幕，以文化交融与创新设计重塑都市时尚体验。店内特别呈现亚洲首家 Zacaffè，这一专属空间融合了现代美学与中国传统建筑元素。
ZARA 于南京开启亚洲首个 Zacaffè3 月 21 日，ZARA 南京新街口全新亚洲旗舰店正式启幕，以文化交融与创新设计重塑都市时尚体验。旗舰店整体设计融合现代建筑语言...查看详情ZARA
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密集关店后，ZARA 近期在南京新街口，开出了一家面积超 2500 平方米的，全新亚洲旗舰店。一反快时尚品牌堆满产品的门店陈列风格，这间旗舰店在空间布局上显得宽松自在得多。店内还设有首次在亚洲市场亮相的 Zacaffè，全球首个 ZARA 自助售卖机，专为顾客自拍而设的潮流自拍舱以及 ZARA 沙龙。各路合作、限定系列，亦都已经在这间门店里上新。
不仅在南京开展零售的创新实验，去年 ZARA 还曾在上海安福路开设一家以陈列吸引不少人打卡，专售各类联名的快闪门店，来放大品牌时尚心智。2023 年底，ZARA 也曾在抖音开启一场沉浸式走秀直播，打破了不少人对直播只能做叫卖式内容的刻板印象。
种种创新零售、重塑品牌的大招堆叠之下，是 ZARA 对中国市场奋起直追的决心。但这一切能否奏效，还要从长线来看：快时尚出身，ZARA 长期的低价加低质形象，恐怕不是几间门店就能扭转的。
