3 月 8 日是属于女生的节日，天猫观察到跨次元 IP 形象在女性中的受欢迎程度较高，因此，天猫与李佳琦进行合作，并联合初音未来、赵灵儿、Hello Kitty、狐妖小红娘在内的超 50 家 IP 萌主跨次元为所有女生打 call。

与此同时，天猫还发起「3.8 琦喵夜」话题互动，用户带此话题转发，则有机会获得「万元 IP 大礼包」。[SocialBeta 报道]