第四官员是裁判组的「场边管家」：掌管换人操作、补时举牌，维持替补席秩序，关键时刻还要替补主裁上场执法。每一次举牌都是全场目光与直播镜头的绝对焦点。
而舒耐的 LOGO 恰好印在裁判服腋下，只有举臂动作时才完整露出，精准踩中每一个高流量瞬间，把「绝不掉链子」的品牌主张，都直接呈现在了世界杯的核心赛场之上。
这也是世界杯历史上首次出现腋下位置的品牌植入。舒耐还把创意延伸到了换人牌本身：品牌标识会动态适配不同参赛队伍与播出市场，分别展示舒耐、Sure、Degree 等对应不同国家地域的止汗品牌名，覆盖全球不同市场的品牌认知。
此次舒耐巧妙地为产品 LOGO 找到了一个与之匹配的场景之中，足球赛场的高压紧张天然关联「出汗、焦虑」，止汗产品的功能属性正好能够缓解一定的球场压力，呼应「高压下保持清爽、绝不掉链子」的品牌主张。
而且依托裁判的标准工作动作露出 LOGO，像是藏在赛事里的彩蛋，不会引发观众反感，反而自带话题属性，容易触发球迷自发讨论传播。
此次腋下植入只是舒耐 2026 世界杯整体营销的一环。
赛事早期，品牌就推出了「纽约汗水俱乐部」，作为联合利华「清新之家」全球平台的组成部分，通过主办城市的创作者体验活动、足球主题挑战、球迷共创内容，深度连接当代足球文化，全程传递「压力下保持自信与出色表现」的品牌理念。[SocialBeta]
