和淘宝共赴一场「足球宝贝」的热爱
  流氓兔 ·  2026-07-21 ·  案例原链接
世界杯决赛周期间,淘宝联合阿里巴巴公益、壹基金发起「万千足球宝贝 共赴一场热爱」公益行动。基于对偏远地区足球场地现状的洞察,项目将山区孩子真实的踢球环境复刻为三张不规则桌上足球桌,从山里搬进城市线下空间。球桌边线歪斜、场地倾斜,并设置枯树、雨坑、废弃轮胎等障碍物,每一处细节均还原山区野球场原貌。











线下体验中,参与者需在歪斜桌面上完成控球、传球、射门,直观感受非标准场地带来的困难。每张球桌旁设有二维码,扫码进入淘宝搜索「万千足球宝贝」,即可 1 元捐赠或下单公益宝贝来为 3 所学校筹建标准化球场。除此之外,同步展出的平面海报以山区孩子为原型制作了木制的桌上足球「小球员」形象,以来传递热爱不分场地的主题。活动将持续至 7 月 20 日,并已获得 29 家爱心商家的响应,上线了专属公益宝贝参与其中。











「不规则球桌」这一活动延续了淘宝公益宝贝 IP 的一贯创意路径。回顾往年案例, 2023 年国际月经日,「宝贝经验告诉她」将城市女大学生的经验信息流转至山区; 2024 年 3 月,「宝贝动物派送员」让公益宝贝包裹在物流页亮相,赋予捐赠行为更贴近人心的温度。而本次公益活动通过「不规则球桌」这一具象化的创意符号,将平台能力与社会责任进行深度绑定,让每一次下单都成为一次善意的抵达,进一步夯实了淘宝「万能」且「有温度」的品牌形象。[SocialBeta]
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