百威注意到这一错位，联合创意代理商 FRED & FARID 上海推出了「百威早点铺」。将合作酒吧在清晨时段改造为世界杯观赛空间，包括大屏直播比赛、球迷线下聚会等活动，同时提供以百威无醇啤酒为核心的早餐组合。
在场景搭建之外，百威还将这套体验接入了全国超过 11000 个早餐消费场景。合作方包括桃园眷村、巴黎贝甜、 NOWWA 咖啡等餐饮品牌，以及 Spoke、 Shimmer、 Parlay 等酒吧。
自 1986 年墨西哥世界杯起，百威已连续赞助十届世界杯。过往营销多围绕夜间观赛展开，比如说限定罐身设计、酒吧沉浸式体验、深夜即时配送等等。此次将观赛场景延伸至清晨，是百威在中国市场针对本地赛程特点做出的差异化调整。通过「百威早点铺」，百威不仅让世界杯观赛重回线下社交场景，也为合作酒吧创造了新的早餐经营机会，更为中国无醇啤酒探索出一种更贴近本土生活方式的消费场景。[SocialBeta]
