今年 4 月，百威在广东市场率先推出 740 ml「大满罐」新品，精准切入 500ml「不够喝」与 1L「喝不完」之间的消费空白地带。配合新品上市，品牌以「标尺」作为核心视觉符号，在户外广告和地铁灯箱中玩起了「破框」创意，让巨大的罐身撑破物理边框，用反直觉的视觉冲击传递「大到放不下」的产品感知。这一视觉语言还被延展到广东传统零售渠道的便利店门头、冰柜、货架等场景，让大满罐成为消费者在生活中反复偶遇的视觉符号。














而更大的罐子需要匹配更大的场面，百威借势世界杯热度，携手全球品牌大使梅西打出「超大场面，就选大满罐」的爆款宣言；在广东龙舟节期间，又将粤语「我大晒」（我说了算）与「大满罐」巧妙关联，以「今日划水我大晒」的话题造势。与此同时，品牌还推出「越过这里就是人生大满罐」系列创意地贴，将容量价值升华为「人生过满、快乐攒满」的情感共鸣。







百威这次将「大」从容量概念转化为可视化的感知体验，同时将产品规格差异与世界杯、龙舟节等具体消费场景绑定，让「大满罐」从产品命名变成有场景锚点的消费选择。从夜店之王到客厅主角，百威用一罐更大的啤酒完成了场景跨越。[SocialBeta]