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为了宣传新品「薄皮焦香 V 翅」,麦当劳特别定制了装载着超大鸡翅的「大 V 翅」,并将于全国各地闪现巡游,等待大家的偶遇打卡,还有 V 翅扇和几万张 V 翅券随机掉落。
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另外,麦当劳还携手滴滴开启「V 翅快乐小巴」快乐乘车活动,麦门信徒前往平台预约,即有机会获得乘车名额。「V 翅快乐小巴」通体采用麦当劳经典的红黄配色,连车内摆设和抱枕也是「大 V 翅」的形状,满满夏日氛围,非常 city 非常出片。甚至连麦当劳小哥的配送员也换上了「大 V 翅」专属装扮,顶着大大的模型装置穿梭于街道,营造独特的马路奇观。
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此次新品上市宣传,麦当劳并没有选择常规 tvc 式宣发,而是将营销重点倾斜至平台用户 UGC 二创,通过 「偶遇」「意外发现」等形式逐步揭开新品面纱。为上市营造神秘感的同时,也充分激发用户兴趣,使其自发参与到话题中去,提高传播效率。[SocialBeta]