近日，不少小红书用户在路上偶遇了装载着大鸡翅的卡车，并将其拍下发布在平台上，引起了不少网友的关注。实际上，这一切「路遇」，都是麦当劳为上市新品「薄皮焦香 V 翅」所作的快闪预热。



为了宣传新品「薄皮焦香 V 翅」，麦当劳特别定制了装载着超大鸡翅的「大 V 翅」，并将于全国各地闪现巡游，等待大家的偶遇打卡，还有 V 翅扇和几万张 V 翅券随机掉落。





另外，麦当劳还携手滴滴开启「V 翅快乐小巴」快乐乘车活动，麦门信徒前往平台预约，即有机会获得乘车名额。「V 翅快乐小巴」通体采用麦当劳经典的红黄配色，连车内摆设和抱枕也是「大 V 翅」的形状，满满夏日氛围，非常 city 非常出片。甚至连麦当劳小哥的配送员也换上了「大 V 翅」专属装扮，顶着大大的模型装置穿梭于街道，营造独特的马路奇观。







此次新品上市宣传，麦当劳并没有选择常规 tvc 式宣发，而是将营销重点倾斜至平台用户 UGC 二创，通过 「偶遇」「意外发现」等形式逐步揭开新品面纱。为上市营造神秘感的同时，也充分激发用户兴趣，使其自发参与到话题中去，提高传播效率。[SocialBeta]