刚刚过去的周末，气温直线上升，春天突然而至。想要奔赴自然、拥抱春日的心情，也在一夜之间苏醒。
季节更迭之际，来自法国的轻奢品牌 Longchamp 珑骧走入上海中山公园，将公园中的 WHO 花温室限时爆改为「珑骧菜园」，把乡间田园的松弛与乐趣带到了繁忙的都市之中，开启了一场随性自在的春日派对。
在「珑骧菜园」，拿捏法式田园风
在正式开园之前，珑骧上线了一份特殊的小测试，邀请想来菜园一探究竟的朋友们先识别一下自己的「蔬菜人格」。
「菠菜赛博潮人」：有型又有个性，行走的穿搭教科书；
「樱桃萝卜甜心」：给人以轻盈感，主打一个野生自由。
可以看出，这些「蔬菜人设」也分别对应了甜系、老钱风、知识分子风等当下流行的穿搭风格，珑骧也借此将适配风格的新品提前带到用户面前。同时这一玩法也顺应了年轻人对 MBTI 等人格类型归属的热衷，为他们提供了活动主题下的另一种身份认同。而需要再拉上一位蔬菜搭子助力，才能预约入园通行证的方式，则能触发社交裂变，在活动开始前预约人数就已爆满。
而品牌的前期预热似乎也已经暗示了一点：这次的菜园里并没有传统的农家乐体验。珑骧为入园者准备的是一场菜园「游戏」，有几分实体版「QQ 农场」的趣味。
入园的每一位用户都会获得一枚游戏币，你可以用来兑换一杯特调饮品，细品香料与蔬果碰撞的别样风味；也可以「投币」参加一次充满童真的套圈活动，用运气和实力去获得想要的奖品；当然，还有最直接的选择是，兑换一个你喜欢的新鲜蔬果，就有不少网友晒出自己抱得的茄子、土豆、萝卜、蒜台抑或是西葫芦。
选项那么多，却只有一次机会？别急，珑骧也设计了赚币的机制——在香料小课堂认真答听讲答答对随机提问，或是在小红书发布菜园相关笔记，就能轻松赢得游戏币，继续去玩转各项活动。
此外，在珑骧的邀请下，出演过《中餐厅》的主厨广坦、美食类博主@文森特别饿、米其林主厨李展旭等 KOL 也来到现场。不仅仅是为活动扩大声量，厨艺在身的他们以菜园的果蔬、包袋的色彩为灵感，带来了一道道兼具美味、创意与调性的定制料理，并在线上公开了电子菜谱，让无法到访菜园的用户也能够透过味蕾感受春日田园的气息。
无论是人格测试，还是游戏化机制，珑骧菜园的活动设计既有着年轻化的特色，又契合了品牌一贯的松弛感，轻松且轻量，你可以只是来享受氛围打个卡，也可以赚币、花币玩遍各个项目。但比较遗憾的是，有部分网友反馈，此次活动在执行上存在一些问题，略显混乱，令体验感大打折扣。
与当年 Prada 走进菜市场有所不同，从主题概念、场景呈现到环节设置，尽管现场并没有过多陈列产品，但珑骧菜园的创意起点与落点，都直指品牌以「Live Green！」为主题的 2025 春夏系列新品。
洋蓟图案与维格印花交汇，妆点了 Le Pliage Champêtre 手拿包；染着甜菜根紫的 Le Roseau 竹节包，是田野中一抹最明媚的色彩；大号草编包自带惬意的氛围感，将田园风情融于帆布纹理；还有最可爱的蔬果包挂，供你尽情爆改包袋。
该系列以大自然为灵感，拿起菜园的调色盘，让明媚缤纷的蔬果颜色为品牌优雅的设计注入新的活力，打造出生机盎然的视觉效果。创意总监 Sophie Delafontaine 也表示：「珑骧从当下汲取能量，从大地和自然，以及被亲人、欢笑和兴致包围当中寻找乐趣。」
以产品理念为核心，珑骧将菜园搬进城市中心，通过营造沉浸式的主题环境，让用户暂时逃离快节奏的生活，回到产品灵感源起的场景中，更切实地感受、理解该系列新品的设计美学，也在趣味性的体验中种草法式田园风的轻盈自在。
对于珑骧而言，「珑骧菜园」不单是线下快闪的空间，其实也可视作品牌面向大众的一个微型秀场，在凸显春夏系列魅力的同时，也传达着田园自然与都市生活交织共生的理念。
依靠产品，珑骧成为轻奢市场中的例外
在为当季新品搭建一个有趣有料又有参与度的全新创意场景上，珑骧显然非常有经验。除了本次的春日菜园，他们在前两年的新品传播上做得也颇有噱头。
珑骧 2024 春夏新品是以巴黎女孩们的校园生活为设计灵感，产品风格整体聚焦于松弛又文艺的校园风情。这系列新品上市之际，品牌直接在上海「空降」了一座「珑骧大学」，消费者们可以从官方账号的互动帖中获取电子录取通知书，随后前往上海「上生新所茑屋书店」参与珑骧的开学 party 限时快闪活动，在活力四射的校园氛围和妙趣横生的课间游戏中，顺便种草这系列校园风产品。
同样，在以野奢为灵感的 2023 春夏系列新品传播中，珑骧仍旧以为产品核心在上海搭建起一个小型的野奢派对，来到现场的朋友们通过短暂的城中心野营感受此次新品的动感活力。
可以看到，珑骧对于上新场景无比重视，而这也和品牌一直以来基于产品的策略主张息息相关。
对比其他轻奢品牌，珑骧在营销上向来稍显低调，回顾他们的传播动作，大多都聚焦在产品本身之上。早前品牌全球首席执行官 Jean Cassegrain 在采访中表示：珑骧非常重视真诚和和真实，品牌的目标是创造能长期使用的产品。所谓能长期一次次的使用，代表产品不是一季即废的潮流单品，它拥有风格上的耐久性和质量的耐用性。
如今来看，品牌的实用性和耐用性标签如今已然深入人心。
而说起珑骧的经典实用单品，Le Pliage 折叠包一定榜上有名。这款包采用品牌标志性的尼龙材质，社交媒体上对它的评价关键词非常集中：轻便、耐用，而且包包还可以折叠成手掌大小的形状，非常适合旅行和日常的使用场景。这款包袋的受欢迎程度，恰恰也证明了珑骧重视产品实用性和耐用性、坚持以产品而非营销为最终导向的价值观是奏效的。
众所周知，近两年奢侈品行业遇冷，市场寒流波及了大部分奢侈品品类，但珑骧是逆势而行的一个例外。不久前珑骧发布了 2024 年业绩，数据显示品牌销售额比上年增长 20%，所有地区和销售渠道都实现增长。虽然这一增幅是低于 2023 年的 ＋44%，但在市场增速明显放缓的当下，珑骧的成绩还是相当不错的。
能在放缓的轻奢市场中成为例外，珑骧没有什么花哨手段，就是靠着产品实力闯天下。回望过往两年品牌经历的一次大规模「翻红」，主要得益于席卷小红书的改造流行风潮。而能够被众多消费者认可为适合改造的包袋产品，正因为珑骧产品结实、风格简约包容性强，搭配任何改动巧思都不会显得冗余，所以社交平台上的「珑门信徒」源源不断发挥创意，硬生生把「爆改珑骧」变成了一阵流行热潮。
○ 小红书博主为珑骧饺子包搭配各种挂件
○ 小红书博主改造珑骧包袋手柄
到现在，这股爆改风已不再疯狂，不过热点过去后的珑骧，收获了「实用百搭」印象的又一次加深。大大小小的时尚界 KOL 仍然把「买包的尽头是珑骧」这句话拿出来用，可见这个赛道，它仍没有遇到更强劲的对手。
作为一个法国奢侈品皮具品牌，珑骧有着纯正的法式基因和审美调性，因而它的产品虽简约，但背后的品牌文化可不简单。在珑骧的品牌表达中，时时刻刻透露出一种低调自由的生活态度，眼花缭乱的服饰和包袋市场中，很多人就是看中这个品牌自产品之中萌发出的各种舒适想象，「台前」可以作为一个百搭载体，「幕后」又和追求简单松弛感的新一代年轻群体不谋而合……
不过，虽然品牌的差异化和产品的标签已经夯实，珑骧也还是需要激发更新鲜有趣的场景化创意，给产品搭建出更有意思的展示秀场，在推新节点引发新的消费冲动。此次「珑骧菜园」已经落幕，当下一季新品出街后，珑骧还能贡献出什么线下演绎，我们可以一起期待一番。
