今年，麦当劳走进内蒙古达拉特旗的土豆基地、甘肃武威的甜玉米基地和河北张家口的生菜基地，记录了 11 位农人伙伴的劳作日常与丰收故事。其中既有子承父业的种植传承者，也有踏入田间的 00 后新农人，还有大学毕业便开始种植玉米、至今坚持十余年的农人伙伴。品牌通过一组农人群像定格不同年龄、不同经历的种植者与土地的联结。
这份丰收喜悦从田间开始，也在麦当劳餐厅与消费者见面。9 月 21 日至 25 日，麦当劳 App「周一麦麦省」上线丰收主题专属优惠；活动期间，全国餐厅自助点餐机小票升级为特别版本，随机呈现 11 位农人的手写丰收语录；麦乐送渠道同步上线丰收主题连载漫画，以轻量化趣味形式传递食材背后的土地故事。消费者还可在丰收小票或麦乐送订单上写下对农人的祝福与个人丰收时刻，部分留言还有机会传递给农人伙伴手中，形成田间与餐桌之间的双向奔赴。
线下，麦当劳在北京和天津两地开展线下主题活动，从店外的丰收装置，农人互动大屏，到店内的农人故事展示，消费者可以沉浸式了解农人与食材背后的故事。此外，品牌还在多个城市点亮大屏，集中展映农人系列群像，将田间的质朴叙事从餐厅场景延伸至城市公共空间，进一步放大致敬农人的公众声量。
2023 年起，麦当劳启动「麦麦农场」食材探访和溯源项目，通过短视频和直播走进真实产地，让消费者看到熟悉美味从哪里来，又由谁认真种出来。目前，麦当劳中国餐厅使用的生菜、土豆和玉米均为 100% 本土种植及采购。
作为品牌连接上游供应链与终端消费者的核心平台，麦麦农场持续以真实的产地、食材与人的故事，传递从种子到餐桌的品质坚守，未来也将继续携手供应商与农人伙伴，以长期主义守护食材源头的新鲜与安心。[SocialBeta]
