木生阿公怎么又「干回老本行」了？
最近，不少人在梅雨季的上海街头偶遇了《给阿嬷的情书》里的木生阿公，还是骑着那辆熟悉的人力车穿过街巷，只不过这一次，车上载满的竟是当季瓜果、鲜花和绿植。
不禁让人好奇，阿公这是要去哪儿？
答案随后由野兽派揭晓：原来，他一路赶往的是品牌「The Mirror 寻香花镜」活动现场。
在这个夏天，野兽派花艺设计团队联合新加坡植物工作室 This Humid House，在上海外滩源搭建了一座限时开放的花镜迷宫，将新品香氛、花艺装置与城市空间融合在一起，让试香变成了一场关于植物、香气与夏天的漫步体验。
对于在今年迎来品牌 15 周年的野兽派来说，「寻香花镜」的意义显然不止于一场线下展览，更像是品牌近年来表达方式的一次集中呈现。从花艺到香氛，从空间营造到在地文化，品牌正在尝试以更具体的生活体验，与消费者建立更长效的情感连接。而这种情感与文化层面的积累，或许正是野兽派在下半场的新溢价。
一场花镜中的寻香实验
作为上海颇具代表性的城市艺术地标，洛克外滩源在今年陆续迎来了影像、文化、香氛等不同品类展览的相继落地，而在这之中，野兽派依然做出了属于自己的独特性。
巨大的镜面天幕铺设于广场中央，镜面之上，则以白穗薹草、松果菊、千日红等大量丰富的花材模拟原生荒地植被的生长状态，搭建起了一座可穿行的植物迷宫。
相比传统花艺只使用花卉的传统定式，野兽派与 This Humid House 将西瓜、黑皮冬瓜这些带着季节气息的时令瓜果自然嵌于其中，赋予了整个花镜空间一种田园野趣的夏日松弛感。而迷宫式的动线设计，也让「寻香」脱离了单纯的概念包装，真正成为一段需要人们放慢脚步、边走边探索的趣味体验。
「The Mirror 寻香花镜」的另一层巧思，在于品牌没有试图去规避黄梅天的阴雨，而是选择顺应其中，让天气也成为创作的一部分。
对于多数品牌而言，连续阴雨往往意味着线下活动的不确定性，而野兽派却借助梅雨季独有的潮湿氛围，选用耐湿、高适应性的绿植，将雨水、水雾纳入了展览体验。湿润的环境不仅让植物呈现出更自然的生长状态，也让整个花境多了一层氤氲的生命力。城市独有的气候与肌理就此融入品牌叙事，让这场展览拥有了一种只属于这个季节的真实质感。
在这个充满流动性的空间里，新品香氛自然成为整个寻香体验的一部分。此次推出的「The mirror 花镜系列」八支香并没有被集中展示陈列，而是隐藏于不同花丛与路径，让观众在穿行与驻足之间，与不同的香气不期而遇。
用户无论在线上预约还是来到展览现场，都可以参与「本命香趣味测试」，再根据测试结果领取对应香卡，循着线索找到香氛试闻并完成现场碰一碰互动。相比传统的专柜试香方式，野兽派将新品触点巧妙融入展览动线，为观众带来了更具定制感与新鲜感的互动体验。
活动最后一天，野兽派还发起了「认领一株花」特别企划，邀请观众把展览中的植物带回家继续养护。比起让花艺装置随着展览一同落幕，品牌选择将它们送进更多人的生活，让这场关于夏天、植物与香气的故事，以另一种方式继续生长。
今年的野兽派，想做最会「装」的品牌
十天左右的展期结束，当人流散去，除了社交平台上的打卡帖，我们还能够看到，野兽派的这场线下实践也给当下体验趋同的品牌活动提供了一些新的思路。
在主题设定上，选址海近代城市文化的地标处洛克·外滩源，并配合梅雨的天气特色，以「花」这一品牌的原点元素发散，让花艺、香氛、装置艺术等都在这里找到了合适的融入场景，再者，围绕产品的互动场景没有脱离空间，一定程度上摆脱了以往品牌快闪容易「重视觉、轻体验」的局限。
总体来说，此次「寻香花镜」的展览体现出了野兽派更高阶的审美和策展能力，而这，正好也对应了今年他们在空间体验层面的关键投入——随着品牌布局的深入，可以看出野兽派构建生活方式提案的野心正在被进一步具象化，最直观的体现便是其对于「非标门店」的极致追求。
也是在洛克·外滩源内，与此次策展地点相隔几百米的地方，就是野兽派在今年 1 月正式落定的固定艺术空间：海上阁。
时间回到 2023 年 10 月，野兽派告别驻扎七年的安福路店铺并宣告下一站在外滩源相见。不曾想，最终这个新空间历时三年多才打磨完成。伴随新店启幕，野兽派在新场地也融入了更丰富宽广的内容与意义——
从外观看，野兽派致力于打造一个「四季花不败」的城市地标。从五月开始，花艺师们用秋海棠、鼠尾草、酢浆草和铁线莲将门店打造成一座漂浮花园，也成为年轻人们走过路过都愿意拍上一张的打卡点。
步入这间「海上阁」，一楼是产品与品香区域，包含永生花、香氛之类的产品以及旗舰店的限定款，而二楼需要预约参观，定期举办品牌的艺术工坊和文化沙龙活动。虽然同样是「零售＋体验」的组合，但野兽派这间门店里，在文化浓度以及用户到店交互上，都做到了其他品牌不及的深入。
首先，这里是一个消费空间，更是一个文化场域。抬头可见艺术家杨宇用绢本和金箔打造的《海上繁花》长卷，步梯上则是艺术家杨怡以老上海电影记忆《马路天使》雕绘的作品，走进空间深处，更能置身以玉石、陶片等材料交织出的「蓬莱」仙境……
每一处空间的细致描摹，都让走进这里的消费者感受到了产品之外的附加价值 。如果说「买椟还珠」是当下新一代年轻人的全新消费逻辑，那野兽派的这间门店，应该也是稳稳踩在仪式感经济上的一只「溢价椟」。
而二楼则是门店价值扩容的更深入体现。前不久野兽派引入来自西秦的刺绣非遗工艺，到店可以亲自尝试手作，给小鸭子香囊配上泉州的非遗惠安头巾花布；夏日来临，品牌又带来压制线香、灌制花蜡的现场体验……在赶集、看展、喝咖啡之外，这里逐渐成为上海弄潮儿们的又一城市落脚点。
在此再把「海上阁」这一长期艺术零售空间和「寻香花镜」的户外限时活动结合起来看，不难发现，野兽派通过「固定空间＋快闪展览」的联动，在外滩区域给来往的消费者搭出了一条方便又合理的打卡动线。与此同时，再结合品牌 2025 年在新天地开设的「月光宝盒」主题门店和「炼丹炉」前滩门店，野兽派在上海这座城市，已经拥有了一套特色鲜明的空间布局。
早前我们提到过，美妆零售商 HARMAY 話梅正在以多家品牌门店的「情绪策展」，重新唤回年轻消费者的注意力与停留。而野兽派的方式也是基于门店做加法，但方式却更加开放：不仅是门店，也可以是主题空间、城市街头，也不止于视觉改造，还能够加入文化互动、艺术体验。
从成立起，野兽派就更像是一家以花为基地的生活方式售卖商，向消费者输出一种审美认同或理想生活，而眼下对于商业零售空间的重点探索，让他们能够继续对抗体验的同质化困局。当一个个装满气味、设计、文化与艺术的品牌空间，陆续成为自带传播属性的城市地标，野兽派也再次构筑起了一个不可替代的感官世界。
