自上市来，麦当劳的麦麦咔滋脆鸡腿堡一度被称为「脆堡天花板」，咔滋文学应运而生。7 月 28 日，麦当劳开启首次腾讯会议网络研讨会（Webinar），为麦麦咔滋脆鸡腿堡办了一场「线上朗诵大会」。

大会之前，麦当劳观察到网友对咔滋文学的创作热情，顺势在微博上征集「咔滋文学」。大会当晚，麦当劳邀请知名声优花式朗诵网友们创作的「咔滋文学」作品，并向观众发起在线创作邀约和连线开麦朗诵。同时，麦当劳通过讲互联网黑话的形式为观众回顾了麦麦咔滋脆鸡腿堡取得的战绩。

从与彩虹合唱团联动、对外发行 10 万份数字藏品到举办线上朗诵会，麦当劳始终将思维绑定新生代的喜好，通过创新直播新玩法，开辟和年轻消费者轻松对话的新路径。[SocialBeta]