前言：「SocialBeta 案例一周排行榜」是基于上周 SocialBeta「案例一周」微信投票得出的结果呈现。投票时间为 2016 年 8 月 13 日至 2016 年 8 月 19 日（为期 7 天）。
SocialBeta「案例一周」是 SocialBeta 旗下 HUNT 营销案例库的每周内容精选栏目。在栏目中 SocialBeta 内容编辑部将与每期的客座嘉宾主编一同挑选 HUNT 营销案例库中海内外最具创意和新鲜度的 Top 案例入选其中。
上周投票获得第一名是李奥贝纳芝加哥为麦当劳带来的「『双时空』纯爱片」。
上期「案例一周」传送门：
案例一周 X 石头 Curr | SocialBeta 本周 Top 7 营销案例（20160813）
10 号晚上 10 点，一档以「美好的事物能治愈」为主题的《一千零一夜》夜间小剧场栏目在手机淘宝首页准时上线。手机淘宝将会在每周三、周四晚上 10点更新推出一集。《一千零一夜》只在夜间开放，在白天时你绝对找不到进去的方法。第一季的《一千零一夜》以淘宝美食为主题，讲述了神秘的小帐篷里发生的 16 个都市奇幻小故事，其中包括少女情怀、漂泊的乡愁、惊悚悬疑、甚至还有一些重口味故事。
2.这个免费入住 MUJI 之家两年的机会，你真的不要申请吗？
无印良品在日本镰仓打造了一个新翻修的、全副武装无印良品的「窗之家 MUJI WINDOWS HOUSE」，正在全球寻找幸运的人儿免费入住，还是两年！无印良品此次的免费入住「窗之家」活动虽然是面向全球召集幸运人，但也需要一个硬性条件——能够无障碍使用日语交流沟通、，以及要做好牺牲一部分自由和隐私的心理准备。
里约的赛事已经进行了几天，作为奥运「铁粉」的 Doodle 果然没有错过，因为巴西里约是水果盛产地，所以他们为奥运设计了「水果运动会」特辑，这两周，你的 Google 都会被水果 Doodle 占领了。
最近，多芬又发现了一个关乎性别的新问题：当新闻媒体在报道女性运动员时，关注点大多在她们的外表着装，而不是赛场表现，这种奇怪的角度的确让人感到不是那么舒服。通过在户外屏幕上披露这些轻视女运动员的媒体言论，打开了一个具有争议性的话题匣，世界各地的人都参与进来英雄般地对性别歧视报道发起反抗挑战，赢得口碑的同时，联合利华的社会传播渠道也又一次得到拓展。
你刷到苹果发布在朋友圈的广告了吗？三行字，一段微信聊天截屏的视频，「查看详情」点开后链到的苹果官网介绍页。其实，类似的广告从今年 3 月开始，苹果就已经陆陆续续在朋友圈进行投放了。画风基本差不多，都是招呼大家升级换购新机。
墨迹携手 W 团队上线了这个主题为「命运靠天气」的 H5，换下了「小墨妹」，把奥运明星搬上了巴西为背景的「天气播报台」。除了「扭来扭去」的卡通版奥运明星，墨迹还都配上了一句他们与天气结合起来的「播报语」，如傅园慧的「你让我们忘记了多云只记得晴」，也是一套一套的。除了让你看看天气看看明星，墨迹干脆还让你为屏幕上「活泼好动」的奥运明星写首「命运之歌」。
广告片采用了双屏剪辑的手法，画面的一边是置身 80 年代的小男孩，另一边则是生活在现代的小女孩。就在你已「沦陷」小男孩宠溺的目光里，被他舍得送给女孩儿所有自己最爱的东西而感动得直跺脚时，麦当劳告诉你：愿意给你最好的那个人，是你的——爹！这种带着父爱主题的拍摄手法，和麦当劳之前在澳大利亚投放的一支广告有些类似，同样也讲述了父亲为女儿牺牲放弃自己的乐趣，陪伴女儿成长。
8.炫迈赞助了世界上第一个完成 7620 米「天堂跳」的极限挑战
在7月份的尾巴时候，美国洛杉矶迎来了一次惊心动魄的挑战。42 岁的跳伞运动员 Luke Aikins，不使用降落伞或翼装，从 7620 米高空跃下并安全着陆，成为完成「天堂跳」的第一人。这场如此受关注的极限挑战，让它的赞助商炫迈也出了不小的风头。你可以在 Aikins「战衣」和飞机上看到无处不在的炫迈标志。这项挑战也与这个口香糖品牌的宣传口号十分契合 ——「Heaven Sent」（来自天堂）。
在「洪荒之力」火了之后，网易新闻及时地推出了一个 H5。在这个 H5 中，只要你画个小人，就能一起去里约大冒险！
10.Google 相册的新广告调侃了 iPhone 的「内存不足」
但是当镜头前的你准备好完美笑容、摆好了高难度动作，却很可能被突然蹦出来的对话框泼了凉水——「Storage Full」（存储空间已满）。在 Google 相册的新广告中，Google 相册表示十分理解这些令人恼怒的时刻，并郑重向你安利他们的新功能——「free up space」（腾出空间）：把手机照片备份到 Google Photos 的云存储，它就帮你自动删除占用手机内存的照片，腾出更多空间。
11.15 年来第一次更换 Logo，赛百味说要把最好的食材给你
上周五，快餐品牌赛百味换掉了其自 2001 年使用至今的 Logo。这一次他们大胆地选择了更简约的粗线条字体，代替了原来更显活力的斜体字。赛百味表示，推出这个新 Logo 其实是他们品牌全新升级的一部分，接下来他们会更多地聆听消费者的愿望，并且增加更高端的菜单选项。
12.奥运主题的苹果广告——The Human Family
Shot on iPhone 广告系列又添一支奥运主题作品—— The Human Family（人类大家庭）。广告展示了来自世界各地不同肤色、不同语言、不同种族的人们，背景音则在朗读美国黑人作家玛雅·安吉罗（Maya Angelou）的作品《Human Family（人类家庭）》，以突出奥运主题以及品牌主张——人类大家庭。
13.耐克邀请美国首位变性男运动员诠释「just do it」
近日，耐克（NIKE）邀请了一位今年竞技场上同样备受关注的选手，他是里约奥运会男子国家田径队的「跨性别者」，影片依旧是以轻松的旁白和运动员对话的形式拍摄，这位名叫Chris Mosie的选手是美国首位获选加入铁人三项国家队的变性男运动员。
7月初，美妆相机跟巴黎欧莱雅、兰蔻、Bobbi Brown、伊蒂之屋等6个品牌的11款口红合作推出试妆功能。简单的一键操作，不同色号的口红效果就能呈现在手机屏幕中你的脸上，再也不用苦苦奔赴专柜了。
里约奥运会到来，天猫也为用户们准备了天猫超级运动会，而天猫这个谜一样的全能选手也报名参加了运动会。为此，天猫特地制作了一个视频，以动画的形式把参加各个的项目的天猫展现了出来。玩家在天猫超级运动会中按照活动规则进行活动，就能获得很多不错的奖品。
16.金利来新广告用 12 首歌的歌词组成了一段旁白，你能听出几首？
每个年代都有每个年代的好歌。无论你是 70 后、80 后还是 90 后，总有一首歌能触动你的内心世界。任时光匆匆流去，充满情怀的歌也总能勾起回忆。最近，金利来携手麦肯香港打造全新品牌宣传片，用那一首首经典的歌词，勾勒男人们的内心独白，刚强而不乏温柔。
近日，携手薛之谦&大张伟，在天猫、淘宝、来疯、优酷等四个直播平台，展开了一场真「薛」话「大」冒险的直播秀。除了深夜直播外，由薛之谦和大张伟主演的奥利奥4集品牌定制短片将于8月8日起每周一在优酷播出。从奥利奥此次的营销战役来看，在如今这个直播和网综越发盛行的今天，充分发挥艺人特质，尝试打破常规的明星合作方式，或许是是品牌更为明智的选择。
以去年为例，去年 9 月 8 日，红牛健身学院于北京正式开训，200 名健身教练及健身爱好者通过红牛健身学院的招募甄选，开始了两期、每期为期 4 天的专业培训。培训内容分为运动营养和自由搏击格斗，使教练及健身爱好者从理论到实践得到全面系统的学习，并将科学健身和健康生活的理念传达给大众。而今年的活动报名时间为 7 月 28 日至 8 月 21 日，同样会给你一次超越想象的升级体验。
苹果将表情中的「手枪」表情换成了「塑料水枪」。尽管苹果公司尚未证实该消息，但是此次改变似乎是受到枪支管控非营利组织「反对枪支暴力纽约人联盟」长达一年的运动的影响。该组织曾要求苹果公司删除「手枪」表情，「表明其对于更严格的枪支可得性的立场」。
20.Airbnb Samara 部门的新作——去日本做乡镇建筑
最近，Airbnb 成立了一个叫 Samara 的新部门，该部门的任务是为公司开拓新的未来。Airbnb 还公布了 Samara 的首个计划：一个旨在复兴某个日本小镇的公共房屋计划。在该计划完成后，Airbnb 将会把这个模式应用到全世界其他正在衰退的小镇上。这意味着，Airbnb 的业务将不仅是房屋分享，还试图探索城镇规划。
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