这段时间，你刷到苹果发布在朋友圈的广告了吗？三行字，一段微信聊天截屏的视频，「查看详情」点开后链到的苹果官网介绍页。这就是苹果最新的广告哦不，朋友圈广告（微笑脸）。

针对这一广告本身，也有网友吐槽其三行的文案重复累赘，少了苹果式中文的「喜感」，但同时失去了话题性，平淡无奇。而且视频所采用的 emoji 式对话也缺乏新意，不禁托腮问一句：高冷如苹果，什么时候开始也跑到朋友圈做起「微商」了？（悲伤蛙表情）

其实，类似的广告从今年 3 月开始，苹果就已经陆陆续续在朋友圈进行投放了。画风基本差不多，都是招呼大家升级换购新机。因为重点在推广 iPhone 6s/6s plus 和 iPhone SE ，鼓励消费者分期免息以旧换新，所以主要锁定的是那些有分期付款能力、并使用 iPhone 6s 机型以下的苹果用户（接连刷到两波苹果广告的某 Social 君同事 Y 哭晕在厕所...）。

算起来，苹果第一次上朋友圈做广告还是今年春节前，当时还叫做朋友圈「推广」，但内容却高冷得多了。请来了著名音乐人李宗盛为苹果录制的一段视频，主题也和春节有关（彼时还是那只我认识的「苹果」）。

但这次如此「接地气」地在朋友圈做「促销」宣传，而非一贯以来地传播品牌价值，实在意外。不过可以推测出几点：一、苹果在「甩卖」iPhone 6s/6s Plus，因为是分期免息意味着苹果需贴息给金融服务商，所以实质是变相降价；况且下月 iPhone7 苹果就要发布了，更有清库存之意。二、苹果需要用更多的广告来获取订单了。

其实，从去年年底开始，iPhone 6s 销量放缓的消息就不绝于耳，中国市场也非常不乐观。7 月底苹果公布的 2016 年第二季度财报，大中华区营收也比去年同期下滑了 33%。Canalys 的数据显示，苹果上季度在中国市场也只排到了第五。销售额下滑是表象，深层的原因是 iphone 遇上了硬件产品不可避免的天花板：虽然仍旧攫取着行业里九成的利润，但已很难找到足以维系公司增长的新用户了。苹果 CEO 库克他老人家也说过，60% 的 iPhone 用户还在使用比 6 更老的机型。所以，趁这个时候抓紧时间争取更多的老用户升级手机，在新款手机上市前清理清理库存，是苹果最好的选择。

哎，也难怪它一反常态地决定蹚这趟「朋友圈广告」的浑水了。

不过，也有吃瓜群众们表示，不就是发个朋友圈广告么，至于这么大惊小怪嘛？问这问题的，肯定不了解我们高冷的苹果「女王」了。要知道，苹果一直靠着「极简」「低调」的气质纵行江湖。就拿国外来说，苹果高冷到都「不屑」开设 Facebook 和 Twitter 账号。当然除了就那么一次，苹果跑到 Tumblr 上推广 iPhone 5c，让外界大跌眼镜，不过也只发了 40 条内容。所以，这次上传播性如此强的微信朋友圈简单粗暴地发「小广告」，实在不符合我们女王的气质。

其实，苹果在这几年的后乔布斯时代，广告的风格已经开始慢慢挣脱了以往「极简高冷」的桎梏，变得更人性化也更轻松活泼。当然这也要部分归功于三星这个时刻不忘突显自己「更年轻」的竞争对手。比如下面这几支特别不「苹果」的苹果广告：

▲ 《芝麻街》甜饼怪出演苹果 iPhone 6S 广告

▲ 苹果针对自闭症儿童推出的广告《Dillan's Voice》

▲ 苹果 2015 年圣诞节广告

最后，互动问题来了，苹果频频深入中国基层老百姓的「朋友圈」做促销，你怎么看？