【案例】温情不变,苹果发布 2016 新春广告:《送你一首过年歌》

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【案例】温情不变,苹果发布 2016 新春广告:《送你一首过年歌》

NuttyKay | 2016-01-26 11:11

本文为 SocialBeta 作者 NuttyKay 原创作品,转载请注明 SocialBeta 链接和作者。

历年以来,苹果都有发布节假日广告的传统,但都是为圣诞节准备的。而近些年来,中国市场逐步成为苹果在全球最重要的市场之一,因此在新春来临之际,苹果再次入乡随俗,推出了新春宣传片:《送你一首过年歌》。

和去年一样,苹果依旧选择在音乐上做文章。不同的是,这一次,苹果请来了乐坛上最具影响力音乐人之一的李宗盛,并且新片由香港著名导演关锦鹏操刀幕后。

关锦鹏作为香港艺术片的重要导演之一,创作风格婉约细腻,这部广告片同样不失水准,处处流露着温情。片子分成三部分,前后主调是中国传统过年歌曲「恭喜恭喜」,中间穿插了原创流行音乐的编曲,由李宗盛携带李剑青和白安两位爱徒共同演绎。

片子沿袭了苹果往年的风格,李宗盛的出现也符合苹果一贯的的人文气息。作为华语乐坛教父级别的文艺大叔,他有一股其他人没有的睿智与情怀。徒弟白安拿着 iPad Pro 进行后期的创作时,也让人感慨时代的进步与科技的先进,音乐创作变得丰富且多样化。

就像去年,苹果邀请了导演许鞍华、美术指导张叔平、摄影师杜可风以及其他电影制作人创作的《老唱片》,同样展示了苹果产品为用户的创作提供的创意和想法。《老唱片》讲述的是祖孙二人的温馨故事,末尾的文字「开启一片新意」,既是新意也是心意,就在这里一起回味一下吧。

当然,16 年的广告宣传片的真正目的自然也不能被忽视,iPad Pro 和新春特别版的 Apple Watch 也是苹果在欢乐之外想要带给大家的。

更多苹果案例,请点击下图查看。

标签: 案例  苹果  广告 

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