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2025 | Vol.380 | 12.14 - 12.20
MUJI 无印良品：「GOOD HOLIDAYS」活动
MUJI 的圣诞季氛围拉满了MUJI 无印良品于近日正式开启圣诞主题活动，在线上线下营造出沉浸式的节日氛围与消费体验。 线上，MUJI 首先释出一支治愈系定格...查看详情无印良品
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在线上，审美在线的治愈系定格短片，以拼贴形式呈现了 MUJI 好物组成的圣诞树，让节日氛围跃入生活日常。同时，品牌也以「礼物」为主题，收集并呈现了多位良友的温暖故事，以真实发生的柔软叙事，鼓励大家主动表达心意，度过美好的节日。
而在线下，全国各地的 MUJI 门店更是把圣诞仪式感拉满，不仅设置了一系列互动活动，例如满额赠送可爱的圣诞树擦手巾，「寻找圣诞袜」来获得节日贴纸等，还会为需要包装的礼物，裹上别出心裁的糖果包装，获得了广泛的好评，不少消费者自发在社交媒体上晒出包装图，带动了 MUJI 圣诞季的活动声量。
今年圣诞季，MUJI 以契合品牌调性的简约审美和温情内容营构建出节日仪式感，不仅强化了产品的礼赠心智，同时也通过情感共鸣有效提升消费者对品牌的好感度和认同感。
麦当劳：2026 麦麦年历
麦当劳和粉丝共创新年日历2025 进入倒计时，麦当劳正式推出「2026 麦麦年历」，这也是麦当劳首次以粉丝的创意作品为灵感打造新年日历。 本次年历，麦当...查看详情麦当劳
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麦当劳推出的「2026 麦麦年历」，也是其首次以粉丝的创意作品为灵感打造的新年日历。从钩针编织、水彩手绘，到沙发改造、创意雕塑，年历的每个月份展现着不同的主题，每一页都承载了麦当劳粉丝的奇思妙想以及对热爱的真切表达。
除了粉丝创意的展示以及麦门专属节日的标记，麦当劳还从粉丝手账与拼豆创意中获得灵感，带来薯条便签和涂鸦填色卡两个小彩蛋，让整本日历兼具实用性和可玩性。借助这本年历，麦当劳希望陪伴粉丝度过温暖又精彩的新一年，再度凝聚「麦门」的归属感和影响力。不过，由于这本年历页数偏少但定价 55 元，加之近期涨价引发的相关质疑，消费者对「麦麦年历」的关注点也聚焦在了性价比上。对于麦当劳而言，如何对消费者情绪做出回应，也是需要关注的问题。
美团外卖：周杰伦成为品牌代言人
周杰伦成为美团外卖代言人12 月 18 日，美团外卖官宣周杰伦成为品牌代言人。在官方发布的代言 tvc 中，周杰伦复刻了其在优乐美广告、代表作《头文字 D》影...查看详情美团外卖
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美团外卖官宣周杰伦成为品牌代言人，并拍摄 TVC 复刻了周杰伦经典的优乐美广告与《头文字D》电影中的名场面，将代言人及其大众记忆和美团外卖「1 对 1 专送」服务结合起来，不仅精准关联了冬日场景的外卖需求，还借助电影意象直观传递出「平均提速20分钟」的功能升级。通过这种创新表达经典内容的方式，美团外卖巧妙传递了「1 对 1 专送」服务的核心价值。
对美团外卖而言，这既是一次极具声量的代言人营销，又是一次借用大众记忆助力新业务传播的创新表达。一方面借国民级明星的影响力为「1 对 1 专送」服务快速打开认知，另一方面也将服务升级落入具体的卖点和消费场景之中，转化为可被消费者感知的品牌表达。通过经典作品的再创作和代言人的深度联动，美团外卖为新服务完成了一次高效的心智占位。
茉莉奶白 × 金故小小：小黄姜系列联名 Campaign
茉莉奶白和「猫界顶流」方小小联名了！12 月 18 日起，茉莉奶白携手顶流金故猫舍的中国猫王「方小小」推出联名花香姜茶系列新品「单丛珍珠小黄姜」和「单丛小黄姜」，...查看详情茉莉奶白
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作为最会「玩」小票的品牌，在传播层面，茉莉奶白再次延续并创新了其标志性的「小票营销」玩法。通过连续 12 天发布「小小的哲学」定制小票，以每日隐藏款的形式成功激发了消费者的收集与分享欲，不少小小粉丝每日定时发帖更新自己当天「领养」到的小小，围绕小票内容主动分享与解读，茉莉奶白「发猫」的消息不胫而走。同时，小票上的卡通形象还可以剪下来变成活灵活现的「折纸小小」，也吸引了不少金故粉丝激情二创。
本次联名也同步推出多款「小小」主题的周边，包括多款小小语录香卡、书本造型便签、小小哲学书冰箱贴及人宠共用毛毯等。茉莉奶白选用「流量+内容」的双重策略，先以顶流「代言喵」的噱头，放大了萌宠赛道的流量势能；内容上则结合「方小小」IP，深度洞察并打造治愈的「喵哲学」内容，以猫的视角对话受众，让内容产生情感连接与共鸣。
优衣库：「暖小棉」挂件
优衣库怎么误入娃衣圈了！万万没想到，优衣库也是打入娃衣圈了！优衣库为推广 PUFFTECH 空气棉服系列，随购买附赠迷你挂件「暖小棉」。这款赠品不仅完全复...查看详情优衣库
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优衣库居然打入娃衣圈了？为推广 PUFFTECH 空气棉服系列，优衣库随单附赠迷你挂件「暖小棉」，这款赠品从材质到造型都完全复刻原版棉服，凭借小巧轻盈、设计简洁的优点被封为「天选娃衣」。消费者们自发带娃出镜，在社交媒体上分享穿搭图，推动品牌话题持续发酵。
「暖小棉」的爆火背后，优衣库精准踩中了两重消费心理：一方面，白色基础款背心足够百搭，适配大多数娃娃，同时放大了优衣库「服适人生」的基础款品牌观；另一方面，「买大送小」主打一个性价比，大大降低了消费者购买的心理门槛。如今，为娃娃搭配服饰，不仅是一种情感陪伴，也逐渐成为年轻人个人审美与生活态度的表达。而此次优衣库通过「暖小棉」轻巧切入「娃衣」这一趋势，让它不止于一件赠品，更像一种「社交皮肤」，撬动了热烈的反响，也带动了 PUFFTECH 空气棉服系列的销量。
