「案例一周」汇集本周的优秀案例，所有案例来源于 HUNT。

苹果推出中国版新春广告，以「音乐」和「快乐」说事

从上世纪八十年代起，苹果一直坚持在每年圣诞节推出自己的特色广告。随着苹果在中国市场的日益发展，去年他们就已经入乡随俗的针对中国农历新年发布了广告，所以今年也不例外。 22 日上午苹果在他们网站的首页和视频网站上线了全新 2016 农历新年广告《送你一首过年歌》，片中请来了台湾流行音乐教父级别的李宗盛和香港著名导演关锦鹏。李宗盛本人的音乐成就有目共睹，可以影响两岸三地，并且他的口碑良好、形象健康，符合苹果的要求，这也是这支广告的亮点所在。

与去年的新春广告《老唱片》相似，今年的广告还是和音乐有关。在这个全长约 1 分钟的视频中，李宗盛带来了他的两位爱徒李剑青和白安，广告前后主调是中国传统过年歌曲《恭喜恭喜》，中间穿插了原创流行音乐的编曲和演绎部分，白安手持 iPad Pro 录下了李宗盛和李剑青的演唱并进行简单的后期制作。苹果还将一个「乐」字放在广告末尾，这个多音字既可以理解为「音乐」，也可以看成是「欢乐」。总之，这个没有炫目噱头，走温情路线的广告倒是很符合苹果的风格。另外，在广告片中也体现了很多中国元素，水仙、福字、红包等等，将节日氛围融入其中。当然，广告中我们还能看到苹果最新的产品，例如 iPad Pro 和新春特别版 Apple Watch 等等。

Facebook 发布实时体育平台 Facebook Sports Stadium

本周 Facebook 发布了一个名为「Facebook Sports Stadium」的实时体育平台，称其将提供有关游戏、体育迷的流行帖子以及专家评论等实时信息更新。业界人士指出，这项新服务表明 Facebook 正在朝着 Twitter 的领域进军，后者长期以来一直都为体育迷提供所谓的「实时 Twitter 消息发布」服务。

Facebook 在周三宣布推出这项新服务时表示：「Facebook 网站拥有 6.5 亿体育迷，是全球最大的『体育场』。」就目前而言，Facebook Sports Stadium 服务仅覆盖美式橄榄球比赛，但未来则将支持其他体育运动，如篮球和足球等。用户可通过搜索一场赛事的方式来获取这种服务。

MINI 重回超级碗，请来六个名人阐述去标签的理念

MINI 不是一个理性的品牌，但几乎所有人都承认，MINI 是一个个性的选择。在这个「全民大联欢」的超级碗上，MINI 又做了一件个性十足的事情。他们联手用户中的几位名人完成了一系列高冷画风的广告。视频中画面黑白，出镜的演员包括网球名将小威廉姆斯、美国足球队队长阿比·瓦姆巴赫、退役棒球运动员 Randy Johnson、饶舌歌手 T-Pain、滑板运动员 Tony Hawk 以及刚在新片《年轻气盛》（Youth）中出镜的男演员哈维·凯特尔。最重要的是，他们给整个营销战役取名为「Defy Labels」。

最先出来的是小威廉姆斯和瓦姆巴赫 1 分钟的访谈篇，作为 21 次大满贯的获得者，小威廉姆斯在商业和舆论中却一直没有得到应有的尊重。在这个访谈中，她自嘲了那些别人给她定义的标签——「过于强壮」「过于性感」，因为她知道「能够定义自己的人只有自己」。

而阿比·瓦姆巴赫是一个女同性恋者，2013 年她与同是足球运动员的女友萨拉·哈弗曼结婚，一路走来，她受到了各种各样的攻击和侮辱。但她选择接受这样的自己，并且将那些别人对她的武断评价看得一文不值。

MINI 品牌部的负责人 Tom Noble 说：「很多人对于 MINI 的印象就是太小、像个两开门的机舱。但只要你真正开过了，这些思维定势或者是标签都会立马消失。」被标签化是一件喜忧参半的事，MINI 这次逃离思维定势的行为，其实本质上还是想拥抱更大群体的车主。

康师傅老坛酸菜牛肉面与《功夫熊猫 3 》达成品牌合作

《功夫熊猫 3》将在 1 月 29 日中国大陆、美国、加拿大同步上映，为了给电影造势，之前《功夫熊猫 3》还特地请来了周杰伦及爱徒派伟俊共同演唱的全球主题曲《Try》，另外这部「中国元素、西方讲述」的电影还和康师傅老坛酸菜搭在了一起。那他们的共同点是？首先，阿宝他爸就是开面店的；其次，熊猫是四川的，老坛酸菜也起源于四川。最近一支号称电影番外篇的短片广告《一碗面的功夫》已经推出。在《功夫熊猫 3》故事基础上创作，由王宝强的梦境开场，讲述了一碗绝世好面的炼成——神龙大侠和鹅爸爸用李山带来的祖传老坛，加上「32 式神功」，做出一碗唤醒灵魂的康师傅老坛酸菜牛肉面。

此次创意和执行的负责人解释说，他们找到了《功夫熊猫》和康师傅老坛酸菜牛肉面的一些契合点，片中将工艺称为「老坛秘制 32 式」，也是和《功夫熊猫》里的功夫相呼应。据了解，除了推出《一碗面的功夫》视频以外，农历春节期间还会有「夺宝」主题的促销活动，之后会和视频网站合作推出后续内容。为了更贴近消费者，康师傅还推出了一套功夫熊猫的「压面神器」。

天猫联合科莱丽洗脸刷推出三个「实验」的视频 

天猫「奇妙研究所」是天猫为品牌打造的脑洞孵化平台，通过一系列大胆尝试，让品牌与天猫产生化学反应，从 2015 年 5 月 25 日起天猫就正式启动「天猫 X」战略，曾通过「奇妙研究所」联手西门子、美的、宝洁、GAP、欧莱雅、伊利等 24 个大品牌，推出「超级品牌日」活动。这一次与天猫联手的是全球声波洗脸仪领导品牌科莱丽。他们请来了三位年轻艺术家来跨界「玩」科莱丽洗脸刷，让洗脸这件私密的小事变成一种可观赏的艺术行为。例如插画家拿洗脸刷作画；摄影师捕捉洗脸刷水下高速运动的瞬间；科技艺术家录下洗脸刷震动的歌声再进行视觉化。

绘画篇

摄影篇

音乐创作篇

截止今天，这三个视频光在腾讯视频上的点击量就都分别超过了 36 万，这一次的成功跨界让我们看到了天猫做广告的实力。把洗脸刷用作画笔，将各种画材都融合在一张纸上随意的混合创造出意想不到的效果；将洗脸书蘸满液态染料放入水中，开启电源的瞬间，高速摄影机记录下染料因洁面仪震动而在水中飞舞交融的美丽瞬间；捕捉洗脸刷开启声波震动后产生的规律音波，将其生成动态韵律的影像，打破视觉与听觉的藩篱。每一个视频都能使我们感受到幕后团队的别有用心。

Swatch 支付腕表上市，中国为首发地

最近，早就传出风声的 Swatch 支付腕表终于正式发售，而且首发地是中国，随后在瑞士和美国市场推出。这次四个款式的手表最终定价为 580 元，内置的是交通银行借记卡，「刷表」的适用范围是使用银联「闪付」功能的 POS 机终端。新品保持了传统手表造型，但是内部嵌入 NFC 芯片。通过目前成熟的进场通信技术和银联支付平台，用手表直接进行非接触刷卡识别。而且由于仅仅是内嵌身份识别芯片，所以这种支付功能并不需要付出额外电量。无需充电和网络，通过植入 NFC 芯片实现「抖一抖手腕支付」，而且价格便宜。因此这款 Swatch 支付腕表也被视作是对 Apple Watch 的回击。