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2025 | Vol.370 | 9.28 - 10.11
金典：娟姗小牛中秋限定装
金典的娟姗小牛装好抢手！终于理解古人为什么会买椟还珠了！最近，金典推出的一款牛奶包装火了，不同于四四方方平平无奇的传统牛奶箱，金典这次直接把纸箱...查看详情金典
SocialBeta 点评：
继 6 月推出限定纯种娟姗小牛装火速售罄后，在中秋临近之际，金典又带来再度升级的娟姗小牛装 Pro 版本，掀起了更为热烈的反响。此次中秋限定装不仅依然兼具小牛宠物、奶牛板凳、创意涂鸦板、收纳箱、猫窝等多重功能，又在此基础上融入了节日特色，增添了一轮圆月灯，打开开关后，小牛还会发出叫声，并背诵《望月怀远》。相当抽象的交互设计颇具节目效果，也激发网友们产出了更多 UGC 内容，推动传播进一步发酵。
金典的此次包装创新，不仅在视觉层面为用户带来的新奇的消费体验，高互动性的设计更是拉满情绪价值。在全网「一牛难求」呼声不断的背景下，产品经理也分享了限量原因，既在于包装工序需要人工折叠，又在于奶源的稀缺性。对于金典而言，包装的出圈也助力夯实了金典娟姗牛奶在消费者心中的高端、珍稀的心智认知。
NIKE：回应手缝 NIKE 书包
NIKE 这波回应赢麻了！近日，一名叫刘睿哲的甘肃天水小伙子，发了段视频展示他妈妈十年前给他手缝的 NIKE 书包。那时候他家条件不太好，买不起正品 NI...查看详情NIKE
SocialBeta 点评：
最近，一则关于妈妈十几年前为儿子手缝的 Nike 书包的温情视频在社交平台走红。视频出圈后，NIKE 官方并未因标志的非授权使用而较真，而是在评论区大方称赞妈妈的手艺，并主动联系视频作者，给妈妈送出专属礼物，其中不仅有为妈妈定制的同款手作 logo 服饰和一系列运动装备，还附有一封致敬母爱的手写信，鼓励妈妈也拥抱热爱无惧尝试，用暖心的品牌回应承接了用户的自发分享，收获了广泛好评。
此次 NIKE 的回应被不少网友称为「教科书级公关」，原因就在于品牌跳出了常规维权思维，用「缝得真棒」的肯定和定制礼物，把一场潜在争议转化为彰显品牌温度的契机。在信中，NIKE 将妈妈称作「孩子在世上最初也是最伟大的教练，给孩子勇敢去做的底气」，不仅巧妙呼应了NIKE「Just Do It」精神中鼓励勇敢、勇于尝试的内核，更借助母爱这一大众情感纽带，实现了品牌与消费者之间的情感共振，用真诚的方式强化了品牌的人文形象。
瑞典旅游局：「瑞典处方」广告片
让瑞典成为你的首个「处方目的地」！你知道吗？瑞典是全球首个可以被医生写进处方签里的国家。近日，瑞典旅游局推出「瑞典处方」广告片，反向宣传瑞典的城市特点及魅...查看详情瑞典国家旅游局
SocialBeta 点评：
以「全球首个能被医生写进处方签里的国家」为出发点，瑞典旅游局结合当地自然资源与人文属性，推出「瑞典处方」广告片，展现充满治愈感的瑞典生活：凉爽的气候适合深度睡眠，100 天全天候日光浴体验……该片将冷幽默的风格贯穿始终，结尾部分则以超快语速展示了这张「处方」的诸多「副作用」：「洁净空气过量摄入」「对松树产生拥抱冲动」「突发性肉丸晚餐渴望」「再也不想回家」等等，透露出看似避雷、实则安利的反差感。
此前，瑞典旅游局曾以「瑞典不是瑞士」的营销走红，喊话瑞士旅游局「我们各说各的，以免混淆」。本次广告片延续过去「以退为进」的创意策略，将瑞典生活的各种优势反向表达为「副作用」，不仅用强趣味性的方式拉近了与观众的距离，更生动地展现了瑞典健康、简约、亲近自然的生活方式的吸引力。
双汇 × 名创优品：猪富贵毛绒挂件
双汇你和名创优品在搞什么抽象啊？谁能想到，双汇今年夏天最大的「爆款」，不是火腿肠，而是一只粉色魔性小猪。 自从粉色小猪表情包火了，双汇也是把握住了流量密...查看详情双汇
SocialBeta 点评：
双汇和名创优品合作推出「猪富贵毛绒挂件」，这位「猪界顶流」终于现真身了！这个来自火腿肠外包装的形象，自带萌感和嘲讽属性，完美契合年轻人的社交需求，在今年夏天借助大量二创跻身表情包顶流。在线上鼓励二创的同时，此次双汇通过线下推出实物玩具，延长话题热度，也让这一品牌吉祥物 IP 更加立体。
此外，从名创优品的视角来看，在 IP 周边已成为新一代年轻人社交货币的当下，今年品牌在 IP 合作方面持续发力，此前推出的 chiikawa、米菲等多款联名玩偶都曾在社交媒体掀起巨大声量。而其与作为老牌肉制品企业的双汇合作，把表情包还原为实物玩偶，完成了「从模糊到清晰」的一次创造，帮助双汇进一步明确 IP 形象，同时也拓宽了自身未来的 IP 合作方式。
vivo：中秋广告片
vivo 用镜头记录「团圆」的模样中秋，是中国人千年不变的温暖约定。逛夜市、看圆月、吃月饼，被月光照亮的笑容，显得格外温暖。今年中秋，vivo 以一支温情短片...查看详情vivo
SocialBeta 点评：
每逢中秋，人们总爱在社交媒体上晒出自己拍的月亮，而拍月亮也一直是各大手机厂商比拼影像实力的重要内容。立足社会洞察与品牌诉求，vivo 在今年中秋以一支温暖的短片讲述了圆月与团圆的故事，通过充满创意的形式串联起用户拍摄的月亮大片，展现影像背后国人之间的温暖情感。
不仅如此，在中秋当天，vivo 还携手央视新闻发布了一组由 X300 Pro 拍摄的圆月，进一步演绎人文影像气质的同时，也更直观地演绎新机的影像黑科技，为 X300 Pro 的上市宣传预热。
借助中秋节点和月亮的意象，vivo 将影像作为一门大众沟通语言，以充满纪实性与人文感的影像内容，传递「vivo 影像看见万千生活」的理念，彰显品牌的人文关怀与技术温度。
小红书：2025 马路生活节
杭州也有小红书马路生活节了！9 月 26 日，小红书第三届马路生活节正式登陆杭州。作为这一热门线下 IP 首次走出上海的重要一站，凭借活跃的消费氛围、多元的生...查看详情小红书
SocialBeta 点评：
作为小红书重要的线下品牌活动，马路生活节此前已在上海成功举办两届，今年首次升级为上海、杭州、广州三地联动模式，也成为了平台推广「小红卡」的核心阵地。国庆前后，第三届马路生活节正式登陆三城，进一步深化「小马路玩出新花样」的用户认知。活动精心设计四场秋日游园会、多条 Citywalk 定制路线、百余场「小马路碰头会」，将大街小巷转化为沉浸式体验场域。
长期以来，小红书社区积累的海量真实笔记，构建起用户对「小红书推荐」的深厚信任，而马路生活节则成为连接线上信任与线下消费的关键桥梁。与此同时，小红书本地生活核心产品「小红卡」同步落地，高效串联起「线上种草-线下消费」闭环：用户凭卡可在精选门店畅享专属优惠与特色活动，商家则借助用户的体验笔记分享，形成「体验-传播-再种草」的良性循环。「小红卡」的上线，不仅加速了小红书在本地生活领域的布局步伐，更探索出内容社区商业化的全新范式，以独特的内容体验逻辑，重新定义城市生活消费场景。
