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栏目主编推荐
①突破千亿市值，影石靠什么？
推荐理由：迈入 10 周年，影像品牌——影石已经成为行业中不可忽视的存在。从一个全景相机开始，到资本市场青睐的「明星」，影石做对了什么？对此，SocialBeta 从内容策略实践和全球化叙事的维度展开分析，拆解影石是如何一步步将「Think bold」的品牌理念化作现实，进而在长期竞争中找到自己的方向。
②联名 ROSÉ，PUMA 迎来新王牌？
推荐理由：最近，PUMA 携手韩国女团成员 ROSÉ 推出联名款礼盒，引爆社媒，成为时尚圈和大众关注的焦点。通过与大热明星合作，推出现象级单品，似乎成为 PUMA 夺回时尚话语权的杀手锏。借此机会，SocialBeta 梳理了 PUMA 近年来的明星合作路径，挖掘背后品牌的专业运动基因如何赋能，看看在「运动+时尚」两步走的策略下，如今 PUMA 这个传奇消费品牌，走到了哪里。
值得一看的数据报告
①在小红书，被确诊「2.5 次元」
小红书发布《二次元创作趋势报告》，基于平台内容洞察，解码当代二次元文化人群的多种生活方式。
近年来，中国二次元用户稳定增长，2024 年达到 5.03 亿人。过去一年，小红书上二次元成为发布第 3 大垂类，二次元内容发布同比增长 175%。在小红书上，二次元文化不再局限于一个圈层，而是成为构建生活、连接同好、表达自我的语言。
作为其中分支的「谷子」文化，在小红书受到热捧，相关笔记数量近 615 万，笔记发布同比增长超 160%。「万物皆可痛」成为新的潮流：有 77 万人在小红书「扎痛包」，超 10 万人晒出专属「痛车」，还有 7 万人爆改自己的痛桌工位......相关话题阅读量超过 130 亿。
在这一风潮下，摆谷、拍谷演化成一种独特的应援仪式，相关笔记发布同比增长超 260%。这也催生出「谷美」（谷子美化）的热度飙升，超 130 万人在小红书上晒出分享，相关笔记发布同比增长 63%。
二次元们还热衷在小红书创作作品的同人宇宙，形式包括但不限于插画、小说、视频等，「同人/OC」笔记数量超过 2400 万，累计阅读量超过 2600 亿。画瓷、捏娃、拼豆等「同人手作」也随之热度高涨，成为大家热衷为爱发电的新形式。
不止于线上，线下同人展也引爆关注，#CP31 话题阅读量近 5 亿，相关讨论超 360 万次。在共同爱好的驱使下，有 25 万同人党在小红书寻找「同担」，「同人社交」相关笔记发布同比增长 310%。
Cos 是二次元中另一大重要的文化分支，在小红书，相关笔记数量超过 2200 万，同比增长近 150%。「Cos 团建」成为爱好者们中流行的社交方式，也进而衍生出「Cos 旅拍」等新的赛道。
从小红书平台内容中可以看到，二次元已经不再是属于小众圈层的狂欢，而是全方位地渗透三次元生活的方方面面：二次元+出行、二次元+家居、二次元+生活仪式......「2.5 次元」正在重塑时下年轻人的生活方式。
②2025 暑期档豆瓣观影报告：「大导」效应减弱，口碑引领票房逆袭
豆瓣发布《2025 暑期档豆瓣观影报告》（暑期档数据统计：6 月 1 日~8 月 31 日）。数据显示，2025 暑期档电影总票房突破 119.6 亿元，同比增长 2.76%。
用户方面，2025 暑期档共有 153w 豆瓣用户参与标记，人均看过的电影数量为 2.36 部。就豆瓣平台来看，暑期档豆瓣标记人数曾在 2018 年和 2023 年受到《我不是药神》（2018）《封神第一部》《消失的她》（2023）等头部电影的带动，有过两次爆发式增长。而从近两年来看，暑期档爆款缺乏使得整体标记人数有所回落，基本与去年人数持平。
另外从评分情况来看，在豆瓣，暑期共有 7 部影片豆瓣评分在 8 分以上。其中《南京照相馆》《F1：狂飙,飞车》《罗小黑战记 2》均以 8.7 的高分领跑档期口碑。同时，今年暑期档头部影片的豆瓣平均分为 7.8，成为近十年来最高，且在评分人数前十影片中 6 分以下电影数量在近年来明显减少，可见观众向理性、高质量电影消费演化。
在这一趋势下，从今年暑期档可以看到，多部影片通过口碑发酵实现票房逆跌，再次验证高口碑成为高票房的必要条件。《F1：狂飙飞车》《南京照相馆》均是在口碑带动下，一路逆袭，表现强劲。
在电影类型方面，从暑期档国产片和引进片的评分可以看到，近年来国产片评分逐渐走高，相反引进片评分变化相对平缓。而从创作层面看，新生代导演的表现突出，票房与评分最高的影片中，有多位导演的执导作品数在 3 部以内，大导带来的票房效应愈发减弱。
③消费品零售业半年度报告：5 大子行业趋势解码
毕马威中国发布《消费品零售业半年度报告》，基于宏观经济形势，对奢侈品时尚、服饰与鞋类、健康与美妆、食品与饮料、餐饮 5 大子行业发展现状及投资交易情况展开分析，并结合各行业的消费热词，展望未来趋势。
2025 上半年，消费品和零售市场表现亮眼。社会消费品零售总额增长 5%，较去年增速显著提升，居民对于品质化生活的需求持续上升。
以奢侈品时尚行业为例，1-6 月中国金银珠宝类零售额同比增长 11.3%，实现较快增长。特别是在春节假期期间，全国黄金消费需求旺盛，同比增长 13%。
尽管奢侈品行业整体持续承压，但也呈现出诸多发展亮点。例如，原有珠宝企业关注细分人群需求，跨界推出新的产品体系，也有泡泡玛特等新参与者进入珠宝行业，以 IP 形象为珠宝行业带来新气象。而随着金价上升，黄金成本升高，珠宝企业也开始布局铂金等利润更丰富的首饰以及翡翠、珍珠、彩宝、钻石镶嵌等产品。
同时，奢侈品牌纷纷加速线上布局，天猫奢品数据显示，618 期间，平台在剔除 GMV 实现两位数增长，其中男女装和箱包类目以高双位数增长领跑。拉夫劳伦、Miu Miu、Maison Margiela 等品牌成交额同比增长超 50%。而反映到消费热词上，数字化、个性化定制成为未来趋势。
④2025 宠物行业蓝皮书：人宠友好成社会共识，带动产业跨界融合
亚宠研究院发布《2025 宠物行业发展报告》，解析行业及各细分消费市场现状，总结未来行业发展趋势。
整体上，2024-2025 年，我国宠物市场规模稳健增长。对比 2024 年，我国养宠结构变化不大，犬猫仍占 7 成。从宠物年龄分布来看，老龄化趋势放缓，老龄化宠物市场处于起步阶段，未来有较大增长空间。
宠物主方面，女性、18-30 岁年轻群体为主力消费人群。月收入万元以上的宠物主占比有所下降，但仍有 54% 的宠主表示会增加宠物消费，主要品类涵盖主粮、零食、保健品、玩具和医疗。同时，二线及以下城市养宠人群占比由 2023 年的 53% 增长至 2025 年的 65%，市场进一步下沉。
行业方面，跨界事件频出，产业外企业加速宠物赛道布局与融合。渠道上，线上零售渠道占据主导但增速放缓，线下持续复苏，零售贡献占比达 41%。同时，AI 技术助力行业全面升级，如提升生产研发与供应链管理、赋能智能用品进行宠物行为追踪与健康管理等。
聚焦犬猫消费领域，产品份额格局相对稳定。主粮购买频率上升，宠物主更关心原料、配方上的创新；在零食品类，磨牙洁齿类零食购买需求增加；宠物用品以和谐共居、便携出行为核心细分化延伸，「养宠专用」或成清洁类品牌跨界突破口。
此外，宠物心理健康催生安抚、智能交互玩具需求。「携宠出行热」带动功能性户外装备、宠物车载产品销售增速显著。
⑤2025 年运动健康行业报告：运动健康 APP 使用人群规模达 6778 万
QuestMobile 发布《2025 年运动健康行业报告》。
报告显示，在全民运动热潮下，2025 年 7 月全网运动健身相关内容互动量达 1.66 亿次，全网典型运动内容关注度 Top 5 的运动分别为游泳、足球、健身、骑行、垂钓。运动市场呈现双轨并行动态格局，游泳、足球、健身等大众项目构筑市场根基，潜水、攀岩等新兴业态进一步推进市场结构跃迁。
QuestMobile 数据显示，到 2025 年 7 月，全网运动健身 KOL 关注人群活跃用户规模达到 4.91 亿，运动健康 APP 使用人群活跃用户规模达到 6778 万。运动健康 APP 使用人群 30 岁以下群体占比达 43.1%，一二线城市用户占比达 52.7%。相比而言，运动健身 KOL 关注人群，46 岁以上、下沉城市用户比例相对较高.
在各典型内容平台中，抖音上运动健身 KOL 过半，其健身相关内容触达用户 8367 万。从品牌投放情况来看，剧情、时尚穿搭、运动健身类 KOL 成为运动户外品牌合作主要赛道，投放商单数集中度较高，同时，旅游、母婴亲子类 KOL 也因受众需求高，受到品牌青睐。
运动户外品牌偏好在抖音、快手、小红书等短视频和社交平台投放商单，且更倾向与粉丝量级在千万级以上的头部 KOL 合作，实现品牌曝光。
本周优秀案例精选
本周入选的有 Apple、大润发、高德地图等 6 个品牌。
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