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2025 | Vol.355 | 6.15 - 6.21
归丛：北京三里屯门店
6 月 13 日，归丛在北京三里屯正式开启首家线下门店。这个全新空间被设计为一座两层的「生活小站」，以更具温度和想象力的方式，邀请大众重新理解死亡、回望人生。
归丛把丧葬店开在了三里屯6 月 13 日，归丛在北京三里屯正式开启首家线下门店。这个全新空间被设计为一座两层的「生活小站」，以更具温度和想象力的方式，...查看详情归丛
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选址在北京最热闹的商业地段之一——三里屯，归丛的首家品牌门店正式开业，以线下空间的形式为丧葬话题去恐怖化，在都市中心让更多人自然而然地触碰丧葬文化。区别于传统殡葬门店，归丛把「生命关怀小站」的概念融入殡葬空间，你可以看到为逝者书信燃烧的「天堂邮局」、平复情绪的独立空间「情绪氧舱」以及为逝者挑选礼物的「天堂超市」。
门店分为上下两层，二层是归丛对专业生命服务的具体呈现，而更加特别的一层不仅是围绕情绪与记忆展开的感官体验空间，还呈现了归丛联合家居生活方式集合店 Plain Store，将「祭拜」这件事融进日常的家居产品，以及与寻瀑联名推出的「去晦气」香氛喷雾。作为品牌的首家门店，归丛既为「生死议题」提供一个真实而具体的展开场域，力图让逛殡葬店成为一件日常小事，也呈现了品牌在产品上的新尝试，探索着殡葬主题下的生活方式可能性。
美团团购：「好菜」系列海报
苏超的 battle 从球场卷到了饭桌，十三太保的美食谁也不认输，从南京盐水鸭PK无锡水蜜桃、小龙虾 vs 桂花鸭，这也吸引来了美团团购，以「苏超好菜」的双关语，带来了一组美食 PK 海报。
美团团购让「散装江苏」更散了江苏今年因为苏超而大火出圈，一场比赛，让本就争强好胜的江苏 13 太保 （13 个市），放弃了虚假的客套，纷纷开始为荣誉而战。尤...查看详情美团团购
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一场苏超，让本就争强好胜的江苏 13 太保 （13 个市），放弃了虚假的客套，纷纷开始为荣誉而战，也带火了江苏这个「散装大省」。美团团购则借势从地域美食入手，以「苏超好菜」的双关语，带来了一系列动作。
先看海报：「球场上别说好菜，但小龙虾与盐水鸭，都是好菜」，说的是淮安和南京的比拼，「梭子蟹与大闸蟹场上较量，蟹蟹你的好菜」，则是连云港和苏州的暗战。在球场上「好菜」是对球技的嘲讽，而在饭桌上「好菜」是对食物的褒奖，美团团购抓住了「好菜」的双关，将平台业务与热点话题相融，既激发了球迷们的关注，又顺势推广了自己，完成了一次巧妙的热点借势。同时，美团团购也及时在线上搭起了苏超美食会场，主打江苏特色美食的「好菜」评选，并提供美食券包，抓住观赛场景下的消费需求，推动平台业务的增长。
柠季 ×《伊藤润二精选集》：「沉入富江」联名 Campaign
6 月 18 日，柠季手打柠檬茶正式宣布与现象级 IP《伊藤润二惊选集》展开联名活动，为消费者带来一场打破次元壁的夏日清凉体验。
柠季带你沉入富江的「清凉漩涡」6 月 18 日，柠季手打柠檬茶正式宣布与现象级 IP《伊藤润二惊选集》展开联名活动，为消费者带来一场打破次元壁的夏日清凉体验。...查看详情柠季
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茶饮品牌与动漫相关 IP 联名早已不是什么新鲜事，但选择恐怖漫画的还是少数。此次柠季与现象级 IP《伊藤润二惊选集》联名，以伊藤润二笔下最经典的角色「川上富江」为核心，宣推「冰感双柚气泡饮」和「冰感茉莉气泡饮」两款新品。夏季到来的节点，也是各大茶饮品牌上新的重要节点，与以往常见的凉爽卖点叙事有所不同，此次柠季以令人脊背发凉的恐怖感，来指代新品带来的清凉暴击，将代入感拉满。
同时，对于联名周边的设计，柠季也将恐怖氛围贯彻到底，以流麻和温变杯的形式，让恐怖效果一点点显现，更生动地诠释出「沉入富江」的主题，也吸引不少用户拍下视频上传社交平台。此外，柠季还在全国 7 家门店打造富江清凉美学空间，还原富江风漫画场景。近年来，伊藤润二的恐怖漫画风格逐渐向更多领域延伸，「川上富江」也成为了一种另类美学的象征。此次柠季也融入这一潮流趋势，为年轻人带来更新鲜的消费体验。
瑞幸 ×《长安的荔枝》：《长安的荔枝》联名 Campaign
由马伯庸同名小说改编的 IP 影视剧《长安的荔枝》正在热播中，恰逢夏至荔枝季，6 月 16 日瑞幸也与其展开了全新联动。
瑞幸请你喝「长安的荔枝」由马伯庸同名小说改编的 IP 影视剧《长安的荔枝》正在热播中，恰逢夏至荔枝季，6 月 16 日瑞幸也与其展开了全新联动。从此上新共...查看详情瑞幸咖啡
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正在热播中的《长安的荔枝》讨论度居高不下，也吸引了大批品牌合作，可惜的是剧集本身的口碑不如预期。而在众多合作中，瑞幸的联名口碑依然不错，最大的功臣则是文案。「我们咬破的每口清甜，从前是加急的飞骑，现在是推开窗就涌进来的风。」以荔枝为题，温柔地串联将历史与当下，不长的文案却营造出了浓厚的氛围感与故事感，在杯套上并不显眼，但依然展现出了好内容打动人心的力量，引起网友们的好评。更有消费者翻出此前瑞幸在与褚氏农业的联动中写下的文案，流露着生活的美好，令人动容。
而在文案之外，此次瑞幸在联名周边的设计上依然充满巧思，推出的转运千「荔」马挂件关联了「马上离职」的寓意，踩中打工人的情绪，而杯套的半颗荔枝与杯身拼合成完整荔枝的细节，也深受消费者喜爱。从《海绵宝宝》的联名玩具到此次联名，可以看出，擅长联名的瑞幸如今不只是擅长选 IP，也更加着眼于通过内容与周边设计撬动年轻人的情绪，带动更广泛的传播。
淘宝：「淘宝有大家」Campaign
淘宝上线了「淘宝有大家」百大大家评选，由网友们在「问大家」评论区票选出了一批高质量问答内容。
淘宝「问大家」解锁互联网人味最重的地方在淘宝上有个这么一处地方，充满「人味」，那里聚集了众多段子手，他们用超强的脑回路和真实的反馈帮消费者成功避雷或是种草。这...查看详情淘宝
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购物之前光看卖家秀和卖家秀，显然已经不能满足这届消费者了。「衣服洗完会不会缩水？」「鞋子适合长时间走路吗？」「面膜的效果怎么样？」这些需要使用产品之后才能获得的经验，深深影响着其他消费者的决策。
而承载着用户互动问答功能的淘宝「问大家」，自上线至今解决了不少人的消费困惑，真实用户之间的交流也带来了诸多笑料百出的内容。于是，淘宝在近期票选出了「淘宝有大家」TOP10，与大家分享这些充满闪光点的问答内容，还类比「厕所文学」，产出了衍生周边「有大家文学厕纸」，誓要把喜剧效果拉满。
或有用、或有梗、或有心，这些问答不仅帮助淘宝宣传了「问大家」功能，对外传递平台的内容生态，也为商家打开了灵感的脑洞，进一步关注物品背后的人情味，这是 AI 批量化生成的文案所无法比拟的。
伊利 × 江苏省城市足球联赛：「苏超搭子有伊利」Campaign
前脚京东刚官宣成为「苏超」官方战略合作伙伴，后脚伊利也成功签约「苏超」官方赞助商。在别人都在疯狂拱火的时候，伊利却当起了「端水大师」。
伊利用一碗奶端平「苏超」？前脚京东刚官宣成为「苏超」官方战略合作伙伴，后脚伊利也成功签约「苏超」官方赞助商。在别人都在疯狂拱火的时候，伊利却当起「...查看详情伊利
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「哪里有热点，哪里就有伊利」的含金量还在上升。近日，苏超火爆全国，作为体育营销的老手，伊利也是早早下场，先是火速签约成为官方赞助商，但在营销形式上，却有别于传统体育赞助，主动以「编外第十四太保」自居，融入江苏十三城「散装互怼」的舆论场域中，不仅通过自黑式文案精准呼应了球迷「友谊第十四」的调侃文化，也成功塑造了品牌「社牛搭子」人设。
值得一提的是，伊利更充分发挥用人天分，刚刚在父亲节成为伊利嘴替的倪大红老师，因其国民角色「苏大强」对应江苏别称，此次又被伊利邀请担任「散装群聊群主」，机制回应网友热议的「江苏十三太保群聊缺群主」话题，更自然融入江苏十三城「散装互怼」的舆论场域中，实现低成本传播破圈。
苏超不仅是体育赛事，更是一场地域文化的多维展演，此次，伊利依旧稳定发挥，善抓国民热点更善做情绪沟通，以「搭子」人设巧妙强化了与江苏在地人民的情感对话，也于更广泛的赛事兴趣人群中，强化了品牌「听劝」「会玩」的活人感。
