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上期最受读者喜爱的案例是 RIO：《微醺新年出逃记》广告片，上期案例一周回顾请点击这里。

2026 | Vol.386 | 2.1 - 2.7






Apple：《碰见你》广告片



Apple 新年很高兴「碰见你」新年将至，Apple 一年一度的新春大片也正式上线。今年影片《碰见你》由《过春天》导演白雪执导的，全程由 iPhone 17 Pro 拍摄，...查看详情苹果
SocialBeta 点评：
2026 年春节前夕，苹果第九部新春大片《碰见你》如约而至。今年，苹果放下了好莱坞叙事的宏大滤镜，首次携手本土女导演白雪，带来了首部融合真实场景与定格动画的跨媒介影片。影片讲述了在大城市打拼的打工人林微，在一场意外中与被遗弃的小狗相遇，两个孤独的灵魂完成了一场「非典型」的双向救赎。影片将影像技术化作感官的延伸，捕捉并放大那些平淡生活中的情感张力，让观众在每一帧里都感受到了双向奔赴的温暖。

回看苹果过往的新春作品，《碰见你》或许是最「没有年味」的一支。它褪去了浓烈的节日符号，转而将镜头对准了城市里的个体与动物，借由林微的选择告诉我们，「回家」不再只是一个必须抵达的地理坐标，而是一种可以安放真实自我的状态，「家」的含义也变得更为流动而开放。这既是苹果的一次减法，也是一次进化。当品牌跳出技术叙事，把镜头真正还给具体的个体，影像反而获得了更大的表达空间。这不仅为苹果新春叙事打开了新的切口，也在品牌与本土情感之间，建立起了新的连接。

◇ 延伸阅读：苹果新春大片这次能达到「夯」吗？




滴滴：「谢谢你，用温暖回应温暖」Campaign



滴滴谢谢每一位「用温暖回应温暖」的人长期以来，网约车行业的营销多聚焦于功能卖点，陷入同质化竞争和生硬的口号宣传。滴滴用「谢谢你，用温暖回应温暖」的 campaign...查看详情滴滴出行
SocialBeta 点评：
看多了社交媒体上对网约车和司机师傅的吐槽，会让人忽略了其实乘客与司机之间很多时候有着温暖的小互动，而滴滴在新年之际，就以一组「比心」系列海报，让乘客与司机分别组成爱心的两半，希望大家重新关注到这双向流动的善意。

从乘客上车前抖抖伞到司机停车时避开积水，从司机搭把手放行李到乘客上下车轻声关门，滴滴记录下这些出行途中的温暖举动，引导人们认识到「用温暖回应温暖」的意义，携手共筑一个更加友好的乘车环境。

不仅在大众观念上做出改变，滴滴还落地善意举措，在部分城市上线「百万红包致谢司机师傅」活动，乘客可以选择为司机送上感谢或红包，而费用由滴滴来承担，展现出了平台的人文关怀与责任担当。




景枫中心：「宝马长安花」曼妙美陈展



景枫的「肥肥马」太夯了！今年最有福气的马出现了！最近，南京景枫中心携手艺术家稻草，围绕原创文化 IP「宝马长安花」共同呈现了一场「曼妙美陈展」。 ...查看详情景枫中心
SocialBeta 点评：
谁能拒绝南京街头的盛唐浪漫！景枫中心联合艺术家@稻草原创 IP 「宝马长安花」，与@领之睿 LEADENT 共同呈现了一场「曼妙美陈展」。据艺术家介绍，该 IP 深度提取了李白「五花马，千金裘」与孟郊「春风得意马蹄疾」中的盛唐意象，融合唐代「以胖为美」的审美特征，细节处融入螺钿漆艺与玉底烧蓝质感，搭配动态舒展的立体「宝马相花」与燕型非遗纸鸢，将春风得意的少年气展现得淋漓尽致。

而位于景枫中心现场的 7.6m 超大白玉马则自带新春氛围，珠圆玉润的 duangduang 身形更精准拿捏「我的身材很曼妙」的网络热梗。同时，景枫中心并未将 IP 局限于静态美陈，而是将其化作一种「空间语言」，不仅在商场角落埋下了超过 100 个含「马」彩蛋，还联动商场内多个「马」字辈品牌发力，实现场景氛围与商业引流的双向赋能。

此次策展展现了景枫对于 IP 运营的极高敏锐性。它打破了「IP + 美陈」的简单叠加公式，通过对「马」文化的趣味解构，将新春祝福语、谐音梗、品牌联动与空间细节深度融合，跳出传统商业美陈的刻板框架，让商业空间真正成为一个可以「玩起来」的场域。




卡士：「卡士新年送真马」Campaign



卡士马年送你真·爱马仕在马年这一寓意吉祥的生肖年份，不少品牌纷纷围绕「马」主题展开营销，其中与爱马仕设计师的合作尤为引人注目，带来一系列高端且...查看详情卡士
SocialBeta 点评：
马年临近，爱马仕的设计师最近可真够忙的。沪上阿姨、益禾堂、奈雪等茶饮品牌纷纷与爱马仕设计师展开联名，在杯身、周边上进行共创。在这之中，尽管卡士酸奶同样选择这种方式，但在设计合作之外，还会为消费者抽送真正的爱马仕包、爱马仕配货，相较其他品牌而言，显得诚意满满。并且，抽奖活动的参与门槛也并不高，卡士准备了三种参与方式供选择，极大调动了消费者的积极性。

此外，卡士还在线下打造了「卡士真马店」限时快闪空间，不仅有艺术家设计的飞马橱窗，呼应爱马仕品牌文化中经典的橱窗艺术，还推出了多款限定特调，让人体验酸奶的更多美味吃法。本身卡士就有着「酸奶届的爱马仕」之称，此次通过与爱马仕设计师的合作，从线上到线下极具诚意的策划，品牌进一步强化其「高品位、高品质、高标准」的形象，在消费者心中深化了卡士作为高端酸奶代表的认知，将品牌定位与奢侈质感紧密挂钩。




RIO：「微醺的人有开心的年」线下广告



RIO 来整顿新年酒桌文化了！继 999 向旁边的广告牌碰瓷后，RIO 也开启了自己的酒桌文化整顿之路！春节将至，不少地铁广告迎来了白酒品类的投放高峰，而传统...查看详情RIO
SocialBeta 点评：
年轻人整顿年味，RIO 整顿酒桌文化。回想往年春节走亲访友的时候，年轻人总避免不了在酒桌上被迫社交，主动敬酒、说吉祥话……总之，一旦没把所谓的礼节做到位，免不了被长辈们说道几句不懂人情世故。也因此，不少年轻人将酒桌文化视为老登的服从性测试。

正是洞察到了「年轻人苦酒桌文化久矣」，RIO 在今年新春当起了年轻人的嘴替，和众多友商大胆开杠，抢占友商相邻广告位，并以创意文案的方式隔空「叫板」。友商说「马年有奔头」，RIO 回「来年的奔头，不如现在的甜头」，坚决不吃看不见的饼；友商宣传白酒文化，RIO 表示「我才不比敬酒时谁的杯口更低」，直接掀桌子不玩了。

看似是品牌之间的商战，背后却反应出了当下年轻人的共同情绪，RIO 以共情引发共鸣，在社交媒体上收获了不少好评，而品牌主张的轻松饮酒理念也进一步渗透年轻人心智。




淘宝：《马背长大 马年回家》广告片



淘宝让「马背上的宝贝」早点回家在今年 CNY 营销中，品牌们围绕「生肖马」各显神通，或玩谐音梗，或搭明星流量，给出了各自不同的答案。而最近，淘宝推出温情短...查看详情淘宝
SocialBeta 点评：
在今年 CNY 营销中，品牌们围绕「生肖马」各显神通，但同样聚焦「马」元素，淘宝通过抓住儿时的一个经典动作——骑大马，击中了无数人心中最柔软的地方，成为马年营销中最动人的一匹「黑马」。

以「还记得人生中的第一匹『马』吗？」的设问开篇，短片以父母弯腰驮起开心的孩童、孩子趴在父母背上熟睡、一家人围坐说笑等一系列生活化片段，呈现出松弛又温柔的情绪氛围，更以童年被父母守护，到成年后反向背起年迈父亲的时光流转，完成了亲情传承与反哺的情感闭环，将藏在岁月里的深沉爱意具象化呈现。

一直以来，淘宝以「宝贝」作为品牌表达主线，致力于挖掘出「宝贝」的更多意涵，此次短片最后也以一句「马背上长大的宝贝，马年早点回家」延伸这一表达，不仅贴合春节「团圆」核心主题，也充分高亮淘宝的温度与情感价值，并关联平台业务，为这个春节送上更多「年货宝贝」。