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2024 | Vol.316 | 8.11 - 8.17
可口可乐：「拥抱此刻」Campaign
作为巴黎奥运会 TOP 级赞助商，可口可乐以「拥抱」为主题，记录下了赛场内外的「拥抱时刻」。比赛期间，可口可乐推出奥运主题系列海报，于全平台全天候更新。可口可乐还首次携手央视台网渠道集中发声，并首次在奥运全周期投放了户外广告，实现线上线下的全景式传播。
可口可乐「拥抱」奥运每一刻巴黎奥运会圆满落幕，短短 17 天，我们见证了太多「拥抱」瞬间。作为巴黎奥运会 TOP 级赞助商，可口可乐以「拥抱」为主题，记录...查看详情可口可乐
SocialBeta 点评：
作为奥林匹克全球合作伙伴，可口可乐在今年巴黎奥运期间刷足了存在感。以赛场内外的「拥抱」为切入点，可口可乐围绕奥运发起全球 Campaign，并将「拥抱此刻，让我们赢在一起」作为面向中国市场的核心主题。品牌紧跟赛事进程，持续发布奥运系列海报，并以精巧的文案为那些拥抱时刻增添打动人心的力量，也受到了网友的好评，例如给全红婵与陈芋汐的拥抱写下「掌声送给我的天才女友」。而可口可乐不单为冠军庆贺，也关注每一位付出努力的运动员，并及时抓住每一个奥运热点，例如为在场上喝可口可乐的倪夏莲、怀孕参赛的埃及选手、拼尽全力的张博恒等等，不断丰富「拥抱此刻」的意义。
此外，在投放渠道上，可口可乐从线上全平台更新、央视深度合作到线下户外广告，实现了全方位的覆盖。并且，可口可乐在央视的投放，会跟随夺金节点适时调整广告片内容，踩中观众情绪，也与其他品牌形成差异。通过从内容设计到传播投放的完整规划，可口可乐以拥抱牵动普通人的共鸣，借势奥运做好这一场重要的大众化沟通。
NIKE：「胜者不是谁都能当」Campaign
巴黎奥运会网球女单夺冠后，押宝郑钦文的品牌也成为了赢家。在这其中，NIKE 无疑是最大赢家，写给她的文案也都成为了「神预言」。针对不同比赛阶段，NIKE 精准把握节奏，并推出相对应的 slogan，言简意赅地传递信息。
NIKE 押宝郑钦文赢麻了！奥运之年，品牌提前押宝运动员的做法并不少见。而郑钦文，无疑是今年奥运会的一匹黑马。巴黎奥运会网球女单夺冠后，那些押宝郑钦...查看详情NIKE
SocialBeta 点评：
凭借一句「想带走的巴黎纪念品，只有金牌」的霸气文案，NIKE 在郑钦文获得本届奥运会网球女单冠军后，再次证明了自己的体育营销实力。不仅于此，围绕郑钦文的奥运之旅，NIKE 更是全程陪伴，精准把握节奏，针对不同比赛阶段推出了相对应的助威口号。「如果甘心当第二，那我永远成不了第一」、「想带走的巴黎纪念品，只有奖牌（夺冠后变更为金牌）」、「总有一天？我可等不及！」、「胜利，会回答一切」......内心独白式简短有力的文案，配上极具视觉冲击力的图片，放大了郑钦文不惧展露野心的特质，也让观众对比赛更有共鸣。
其实，二者合作由来已久。早在 2015 年，NIKE 便看中了郑钦文的潜力，与其展开合作，并一路与她同行。对运动员的押宝并不是仅凭运气，而是品牌一直坚持的长期主义。此次奥运，NIKE 不仅通过郑钦文提升了品牌形象，还紧紧抓住了比赛热度对于拓展中国市场的机会，满足消费者需求的同时，赢得了一大波好感度。
RIMOWA：樊振东成为品牌挚友
LVMH 旗下的全球奢华旅行箱品牌 RIMOWA 宣布奥运冠军樊振东成为品牌挚友，双方亦携手带来广告片，聚焦樊振东球场内外的训练日常，展现其在比赛之余的另一面。
樊振东成为 RIMOWA 品牌挚友LVMH 旗下的全球奢华旅行箱品牌 RIMOWA 宣布奥运冠军樊振东成为品牌挚友，双方亦携手带来广告片，聚焦樊振东球场内外的训练日常...查看详情RIMOWA
SocialBeta 点评：
这个奥运季，不少品牌成功押宝，成功做到了借势运动员热度提高品牌讨论度，也通过运动员在赛场上的精彩表现，让品牌精神、产品理念得到了更丰满的解读。德国旅行箱品牌 RIMOWA 也处在精准预判的队列中，近日官宣樊振东成为品牌挚友，携手共赴全新旅程。在巴黎奥运会中，樊振东贡献了精彩的表现，独守半区并获得男子单打金牌，成为国乒历史上第 10 位大满贯球员、第 3 位超级全满贯球员。由他担任品牌快乐大使的 Jellycat，乒乓球玩偶直接卖断货，可见运动员本身的影响力。
同时，RIMOWA 也为新品牌挚友打造了一支极具生活感的广告大片，将镜头对准樊振东日常训练、收拾行李、踏上旅程的一系列场景。以「热爱当红」为主题的 Essential 系列红色行李箱不仅呼应了乒乓球拍本身的颜色，也是对樊振东本人追逐热爱经历的精准概括。在这款红色行李箱的推广上，RIMOWA 合作了不少艺术家与明星，也趁着奥运热潮，联动惠若琪、刘诗雯、王濛等知名运动员演绎，强调「陪伴每一程热爱之旅」。
瑞幸：刘亦菲成为全球品牌代言人
8 月 11 日，瑞幸咖啡正式官宣刘亦菲为全球品牌代言人及茶饮首席推荐官，同步推广瑞幸首款轻茉莉 · 轻乳茶。
瑞幸官宣刘亦菲为全球品牌代言人8 月 11 日，瑞幸咖啡正式官宣刘亦菲为全球品牌代言人及茶饮首席推荐官，同步推广瑞幸首款轻茉莉 · 轻乳茶。据悉，该款轻乳茶继...查看详情刘亦菲
SocialBeta 点评：
嗅觉灵敏的瑞幸，一向很擅长通过代言人策略来赋能品牌。此次趁着「黄玫瑰拿铁」尚有余温，瑞幸官宣刘亦菲为全球品牌代言人及茶饮首席推荐官，并拍摄代言人大片，推广首款轻轻茉莉 · 轻乳。广告片拍摄手法仿佛时尚大片，充分展现了刘亦菲的神仙颜值和充满高级感的个人气质，为品牌赢来巨大的曝光度和讨论度，连带着瑞幸自己的格调也提高了不少。此外，瑞幸此举也是在借刘亦菲超高的国民好感度和庞大的路人基本盘，放大消费者对新品轻轻茉莉轻乳茶的关注。
而携手刘亦菲推出「轻轻茉莉」的背后，其实是瑞幸直面「奶茶化」质疑，进军茶饮市场的野心，也意味着瑞幸寻找到新的增长可能。一方面，通过提出「上午咖啡下午茶」的口号，瑞幸丰富了非咖啡饮用时间段的菜单，给消费者更多的选择；另一方面，与茶饮高度重合的消费人群画像，对于瑞幸来说既减少了消费心智培育的成本，又有了打开下沉市场生意的机会点。此番依托刘亦菲的影响力，瑞幸迈出了打开茶饮消费新场景的步伐。
◆ 延伸阅读：请刘亦菲代言，瑞幸的算盘声太大了！
喜茶：「咖啡因红绿灯」标识
因饮用奶茶而引发失眠的话题热度持续上升，洞察到这一现象的喜茶率先根据现有产品的咖啡因含量数值，划分、制定了「咖啡因红绿灯」标识，提供更直观的咖啡因含量参考及选择，守护大家的睡眠健康。
喜茶公布「咖啡因红绿灯」标识「茶是十点喝的，人是半夜疯的。」近来，因饮用奶茶而引发失眠的话题热度持续上升，洞察到这一现象的喜茶率先根据现有产品的咖啡...查看详情喜茶
SocialBeta 点评：
「喝某某奶茶，享清醒人生」，近来，喝奶茶导致失眠的话题频频引发关注，饮品中的咖啡因含量不透明，也是新茶饮行业一直广为消费者诟病的一点。而喜茶推出了行业内首个「咖啡因红绿灯」标识，不仅为消费者提供更直观清晰的咖啡因含量参考指引，也以简单明了的方式帮助大家了解一杯奶茶的提神效果如何，适合什么时段饮用，便于人们更加合理、理性地进行消费选择，自由切换饮用场景。
这一举措无疑回应了消费者对于奶茶影响睡眠健康的担忧，有了咖啡因红绿灯标识卡片，再也不用害怕「又被奶茶硬控到后半夜」。从大力推广轻负担饮品，发布《4 真 7 零健康茶饮标准》，到此次「咖啡因红绿灯」标识上线，在新茶饮赛道大卷「健康化」的趋势浪潮下，喜茶正不断在以更健康的产品和更完善的健康化体系，站稳行业的领先身位。
Xuperman：许昕奥运直播
最为万众瞩目的奥运赛事莫过于国球乒乓。在这届奥运期间，许昕带领自家品牌 Xuperman 开发了直播间看比赛的新业务，实时体验这届国乒的跌宕起伏。
Xuperman 靠许昕直播涨粉百万奥运期间，最为万众瞩目的赛事莫过于国球乒乓。有一个人，甚至没有去到巴黎现场，但这个奥运处处都有他的身影，他就是许昕。这不...查看详情Xuperman
SocialBeta 点评：
奥运期间，和乒乓球比赛一起出圈的，还有看比赛看到灵魂出窍的许昕。作为奥运冠军，许昕在 Xuperman 直播间和观众一起看乒乓球比赛，不仅输出专业的乒乓知识，还同步诞生了无数乐子和新鲜表情包，信息量和情绪价值都到位的同时，也进一步坐实了许昕国乒喜剧人的身份；而作为 Xuperman 品牌的创始人，许昕在品牌直播间观赛的同时，也会在不影响观赛体验的基础上花式给自家产品带货，随着直播的爆火，Xuperman 也打开了知名度，奥运期间品牌账号涨粉无数。
作为许昕和同为乒乓球运动员的妻子姚彦一起创立的品牌，许昕国乒喜剧人的独特气质，和享受比赛快乐乒乓的体育精神都深深刻在了 Xuperman 的品牌基因之中，体现在品牌 logo、产品和场地设计的方方面面。此次许昕奥运直播出圈，也让更多人看到了这个不一样的乒乓品牌。
◆ 延伸阅读：许昕做品牌，和他本人一样全面
