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2024 | Vol.316 | 8.11 - 8.17
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可口可乐:「拥抱此刻」Campaign
作为巴黎奥运会 TOP 级赞助商,可口可乐以「拥抱」为主题,记录下了赛场内外的「拥抱时刻」。比赛期间,可口可乐推出奥运主题系列海报,于全平台全天候更新。可口可乐还首次携手央视台网渠道集中发声,并首次在奥运全周期投放了户外广告,实现线上线下的全景式传播。
可口可乐「拥抱」奥运每一刻巴黎奥运会圆满落幕,短短 17 天,我们见证了太多「拥抱」瞬间。作为巴黎奥运会 TOP 级赞助商,可口可乐以「拥抱」为主题,记录...查看详情可口可乐
SocialBeta 点评:
作为奥林匹克全球合作伙伴,可口可乐在今年巴黎奥运期间刷足了存在感。以赛场内外的「拥抱」为切入点,可口可乐围绕奥运发起全球 Campaign,并将「拥抱此刻,让我们赢在一起」作为面向中国市场的核心主题。品牌紧跟赛事进程,持续发布奥运系列海报,并以精巧的文案为那些拥抱时刻增添打动人心的力量,也受到了网友的好评,例如给全红婵与陈芋汐的拥抱写下「掌声送给我的天才女友」。而可口可乐不单为冠军庆贺,也关注每一位付出努力的运动员,并及时抓住每一个奥运热点,例如为在场上喝可口可乐的倪夏莲、怀孕参赛的埃及选手、拼尽全力的张博恒等等,不断丰富「拥抱此刻」的意义。
此外,在投放渠道上,可口可乐从线上全平台更新、央视深度合作到线下户外广告,实现了全方位的覆盖。并且,可口可乐在央视的投放,会跟随夺金节点适时调整广告片内容,踩中观众情绪,也与其他品牌形成差异。通过从内容设计到传播投放的完整规划,可口可乐以拥抱牵动普通人的共鸣,借势奥运做好这一场重要的大众化沟通。
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NIKE:「胜者不是谁都能当」Campaign
巴黎奥运会网球女单夺冠后,押宝郑钦文的品牌也成为了赢家。在这其中,NIKE 无疑是最大赢家,写给她的文案也都成为了「神预言」。针对不同比赛阶段,NIKE 精准把握节奏,并推出相对应的 slogan,言简意赅地传递信息。
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NIKE 押宝郑钦文赢麻了!奥运之年,品牌提前押宝运动员的做法并不少见。而郑钦文,无疑是今年奥运会的一匹黑马。巴黎奥运会网球女单夺冠后,那些押宝郑钦...查看详情NIKE
SocialBeta 点评:
凭借一句「想带走的巴黎纪念品,只有金牌」的霸气文案,NIKE 在郑钦文获得本届奥运会网球女单冠军后,再次证明了自己的体育营销实力。不仅于此,围绕郑钦文的奥运之旅,NIKE 更是全程陪伴,精准把握节奏,针对不同比赛阶段推出了相对应的助威口号。「如果甘心当第二,那我永远成不了第一」、「想带走的巴黎纪念品,只有奖牌(夺冠后变更为金牌)」、「总有一天?我可等不及!」、「胜利,会回答一切」......内心独白式简短有力的文案,配上极具视觉冲击力的图片,放大了郑钦文不惧展露野心的特质,也让观众对比赛更有共鸣。
其实,二者合作由来已久。早在 2015 年,NIKE 便看中了郑钦文的潜力,与其展开合作,并一路与她同行。对运动员的押宝并不是仅凭运气,而是品牌一直坚持的长期主义。此次奥运,NIKE 不仅通过郑钦文提升了品牌形象,还紧紧抓住了比赛热度对于拓展中国市场的机会,满足消费者需求的同时,赢得了一大波好感度。
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RIMOWA:樊振东成为品牌挚友
LVMH 旗下的全球奢华旅行箱品牌 RIMOWA 宣布奥运冠军樊振东成为品牌挚友,双方亦携手带来广告片,聚焦樊振东球场内外的训练日常,展现其在比赛之余的另一面。
樊振东成为 RIMOWA 品牌挚友LVMH 旗下的全球奢华旅行箱品牌 RIMOWA 宣布奥运冠军樊振东成为品牌挚友,双方亦携手带来广告片,聚焦樊振东球场内外的训练日常...查看详情RIMOWA
SocialBeta 点评:
这个奥运季,不少品牌成功押宝,成功做到了借势运动员热度提高品牌讨论度,也通过运动员在赛场上的精彩表现,让品牌精神、产品理念得到了更丰满的解读。德国旅行箱品牌 RIMOWA 也处在精准预判的队列中,近日官宣樊振东成为品牌挚友,携手共赴全新旅程。在巴黎奥运会中,樊振东贡献了精彩的表现,独守半区并获得男子单打金牌,成为国乒历史上第 10 位大满贯球员、第 3 位超级全满贯球员。由他担任品牌快乐大使的 Jellycat,乒乓球玩偶直接卖断货,可见运动员本身的影响力。
同时,RIMOWA 也为新品牌挚友打造了一支极具生活感的广告大片,将镜头对准樊振东日常训练、收拾行李、踏上旅程的一系列场景。以「热爱当红」为主题的 Essential 系列红色行李箱不仅呼应了乒乓球拍本身的颜色,也是对樊振东本人追逐热爱经历的精准概括。在这款红色行李箱的推广上,RIMOWA 合作了不少艺术家与明星,也趁着奥运热潮,联动惠若琪、刘诗雯、王濛等知名运动员演绎,强调「陪伴每一程热爱之旅」。
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瑞幸:刘亦菲成为全球品牌代言人
8 月 11 日,瑞幸咖啡正式官宣刘亦菲为全球品牌代言人及茶饮首席推荐官,同步推广瑞幸首款轻茉莉 · 轻乳茶。
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瑞幸官宣刘亦菲为全球品牌代言人8 月 11 日,瑞幸咖啡正式官宣刘亦菲为全球品牌代言人及茶饮首席推荐官,同步推广瑞幸首款轻茉莉 · 轻乳茶。据悉,该款轻乳茶继...查看详情刘亦菲
SocialBeta 点评:
嗅觉灵敏的瑞幸,一向很擅长通过代言人策略来赋能品牌。此次趁着「黄玫瑰拿铁」尚有余温,瑞幸官宣刘亦菲为全球品牌代言人及茶饮首席推荐官,并拍摄代言人大片,推广首款轻轻茉莉 · 轻乳。广告片拍摄手法仿佛时尚大片,充分展现了刘亦菲的神仙颜值和充满高级感的个人气质,为品牌赢来巨大的曝光度和讨论度,连带着瑞幸自己的格调也提高了不少。此外,瑞幸此举也是在借刘亦菲超高的国民好感度和庞大的路人基本盘,放大消费者对新品轻轻茉莉轻乳茶的关注。
而携手刘亦菲推出「轻轻茉莉」的背后,其实是瑞幸直面「奶茶化」质疑,进军茶饮市场的野心,也意味着瑞幸寻找到新的增长可能。一方面,通过提出「上午咖啡下午茶」的口号,瑞幸丰富了非咖啡饮用时间段的菜单,给消费者更多的选择;另一方面,与茶饮高度重合的消费人群画像,对于瑞幸来说既减少了消费心智培育的成本,又有了打开下沉市场生意的机会点。此番依托刘亦菲的影响力,瑞幸迈出了打开茶饮消费新场景的步伐。
◆ 延伸阅读:请刘亦菲代言,瑞幸的算盘声太大了!
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喜茶:「咖啡因红绿灯」标识
因饮用奶茶而引发失眠的话题热度持续上升,洞察到这一现象的喜茶率先根据现有产品的咖啡因含量数值,划分、制定了「咖啡因红绿灯」标识,提供更直观的咖啡因含量参考及选择,守护大家的睡眠健康。
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喜茶公布「咖啡因红绿灯」标识「茶是十点喝的,人是半夜疯的。」近来,因饮用奶茶而引发失眠的话题热度持续上升,洞察到这一现象的喜茶率先根据现有产品的咖啡...查看详情喜茶
SocialBeta 点评:
「喝某某奶茶,享清醒人生」,近来,喝奶茶导致失眠的话题频频引发关注,饮品中的咖啡因含量不透明,也是新茶饮行业一直广为消费者诟病的一点。而喜茶推出了行业内首个「咖啡因红绿灯」标识,不仅为消费者提供更直观清晰的咖啡因含量参考指引,也以简单明了的方式帮助大家了解一杯奶茶的提神效果如何,适合什么时段饮用,便于人们更加合理、理性地进行消费选择,自由切换饮用场景。
这一举措无疑回应了消费者对于奶茶影响睡眠健康的担忧,有了咖啡因红绿灯标识卡片,再也不用害怕「又被奶茶硬控到后半夜」。从大力推广轻负担饮品,发布《4 真 7 零健康茶饮标准》,到此次「咖啡因红绿灯」标识上线,在新茶饮赛道大卷「健康化」的趋势浪潮下,喜茶正不断在以更健康的产品和更完善的健康化体系,站稳行业的领先身位。
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Xuperman:许昕奥运直播
最为万众瞩目的奥运赛事莫过于国球乒乓。在这届奥运期间,许昕带领自家品牌 Xuperman 开发了直播间看比赛的新业务,实时体验这届国乒的跌宕起伏。
Xuperman 靠许昕直播涨粉百万奥运期间,最为万众瞩目的赛事莫过于国球乒乓。有一个人,甚至没有去到巴黎现场,但这个奥运处处都有他的身影,他就是许昕。这不...查看详情Xuperman
SocialBeta 点评:
奥运期间,和乒乓球比赛一起出圈的,还有看比赛看到灵魂出窍的许昕。作为奥运冠军,许昕在 Xuperman 直播间和观众一起看乒乓球比赛,不仅输出专业的乒乓知识,还同步诞生了无数乐子和新鲜表情包,信息量和情绪价值都到位的同时,也进一步坐实了许昕国乒喜剧人的身份;而作为 Xuperman 品牌的创始人,许昕在品牌直播间观赛的同时,也会在不影响观赛体验的基础上花式给自家产品带货,随着直播的爆火,Xuperman 也打开了知名度,奥运期间品牌账号涨粉无数。
作为许昕和同为乒乓球运动员的妻子姚彦一起创立的品牌,许昕国乒喜剧人的独特气质,和享受比赛快乐乒乓的体育精神都深深刻在了 Xuperman 的品牌基因之中,体现在品牌 logo、产品和场地设计的方方面面。此次许昕奥运直播出圈,也让更多人看到了这个不一样的乒乓品牌。
◆ 延伸阅读:许昕做品牌,和他本人一样全面