巴黎奥运会圆满落幕，短短 17 天，我们见证了太多「拥抱」瞬间。作为巴黎奥运会 TOP 级赞助商，可口可乐以「拥抱」为主题，记录下了赛场内外的「拥抱时刻」。在品牌全球短片「当世界相拥时，魔法就会发生」中，奥运游泳冠军Tatjana Schoenmaker 在比赛前拥抱了她的对手们从而在全世界引发了「拥抱浪潮」。在中国市场，品牌基于「拥抱此刻，让我们赢在一起」这一主题，邀请了王楚钦、孙颖莎、全红婵等众多运动员拍摄品牌短片，去强调「拥抱不同」的精神。




比赛期间，可口可乐推出奥运主题系列海报，于全平台全天候更新。聚焦「拥抱时刻」，用照片和文案去记录具有张力的赛事瞬间，并配有品牌标识的海报，形成传播的同时，让品牌心智更加深入人心。借助极致简单的镜头语言，无声讲述赛前幕后的动人故事。除此之外，可口可乐还首次携手央视台网渠道集中发声。品牌并首次在奥运全周期投放了户外广告，实现线上线下的全景式传播。











除此之外，可口可乐携手法国艺术家 Laura Normand、Aurelia Durand和Bruno Mangyoku 合作设计的独特包装，以「拥抱」的姿态展示温暖、团结理念。同样，可口可乐针对中国市场也发布了奥运会限定定制主题礼袋，每一瓶可乐还可以定制 16 个汉字，收藏属性十足。





早在今年 4 月，可口可乐便开启了奥运营销，相比起奥运精神的宏大叙事，品牌将体育精神通过「拥抱」具像化呈现，并将此延伸到普通大众的情感共鸣中。品牌用实际行动告诉大众，无论输赢，拥抱此刻，才是真的赢在一起。[SocialBeta]