李媛媛是江苏南京一家连锁烧烤品牌的创始人。从街边小店起步，目前经营二十余家门店，为南京当地创造约 300 个就业机会。她的烧烤店 2025 年赞助了「江苏省城市足球联赛」南京队，将体育热情转化为对本土社区的投入。另一位受邀者胡兴，来自中粮可口可乐湖南区域的合作零食量贩企业，是一名从一线基层员工成长起来的零售门店开发建设专家。
在李媛媛和胡兴背后，是可口可乐在中国拥有的数十万家餐饮与零售合作伙伴，其中绝大多数为中小微企业和个体从业者。此次邀请一线奋斗者亲临世界杯现场，是可口可乐在中国与本土价值链伙伴长期合作的延续，品牌希望将国际顶级体育资源与他们分享，让那些在街角、在巷尾、在深夜还亮着灯的小店里的人，也能站上世界级的看台。
全球顶级赛事的溢出效应，不仅体现在赛场之内，更蕴含在本土消费场景中。围绕世界杯观赛与聚餐等场景，可口可乐中国在产品、渠道和营销层面多点创新，将赛场元素引入日常消费场景。
目前，可口可乐 FIFA 世界杯主题包装已在中国市场上市，涵盖超过 17 款设计，将世界杯元素融入产品之中，让消费者在每一次举杯中体验赛事氛围。
在数字化互动方面，可口可乐以拥有广泛群众基础的中国足坛标志性人物范志毅为原型，与本土科技公司百度携手，结合 AI 技术打造数字角色「看球搭子 AI 范志毅」，通过官方小程序为消费者提供赛事播报以及围绕 FIFA 世界杯的实时趣味对话，探索科技与体育融合发展的创新路径。
FIFA 世界杯是全球最具影响力的体育赛事之一。可口可乐便从未缺席这一全球盛会。1978 年，可口可乐正式成为 FIFA 世界杯官方饮料赞助商，深度参与了世界杯的发展。凭借在全球顶级体育赛事中积累的深厚经验与资源，可口可乐将这些能力转化为在中国市场的本土实践。
进入中国市场四十余年来，可口可乐将全球体育资源与中国体育文化相结合，持续支持在中国举办的大型国际活动及体育赛事，包括夏季奥运会、冬季奥运会、残奥会、特奥会、世博会、大运会及青奥会。
2026 年是「十五五」开局之年，也是促进体育与消费融合发展的关键时期。通过将国际体育赛事资源与本土消费场景相连接，可口可乐中国持续探索服务消费与体育文化协同发展的路径。[SocialBeta]
