针对不同比赛阶段,NIKE 精准把握节奏,并推出相对应的 slogan,以极具视觉冲力的图片和极简的大字海报,言简意赅地传递信息:「如果甘心当第二,那我永远成不了第一」、「想带走的巴黎纪念品,只有奖牌」、「总有一天?我可等不及!」、「胜利,会回答一切」。四句简短的话语,却表明了郑钦文想赢的野心。
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后续通过持续的跟踪报道,NIKE 不仅强化了品牌与运动员的联系,也与赛场内外的观众建立了情感共鸣。而在郑钦文夺冠后,NIKE 在第一时开启传播,将文案中的「奖牌」变成「金牌」,迅速上线同款 T 恤,并在线下铺开大屏户外广告,为其喝彩。
早在 2015 年,NIKE 便看中了郑钦文的潜力,与其展开合作,并一路与她同行。对运动员的押宝并不是仅凭运气,而是品牌一直坚持的长期主义。此次,NIKE 不仅通过代言人提升了品牌形象,还紧紧抓住了比赛热度对于拓展中国市场的机会,满足消费者需求的同时,赢得了一大波好感度。[SocialBeta]