针对不同比赛阶段，NIKE 精准把握节奏，并推出相对应的 slogan，以极具视觉冲力的图片和极简的大字海报，言简意赅地传递信息：「如果甘心当第二，那我永远成不了第一」、「想带走的巴黎纪念品，只有奖牌」、「总有一天？我可等不及！」、「胜利，会回答一切」。四句简短的话语，却表明了郑钦文想赢的野心。
后续通过持续的跟踪报道，NIKE 不仅强化了品牌与运动员的联系，也与赛场内外的观众建立了情感共鸣。而在郑钦文夺冠后，NIKE 在第一时开启传播，将文案中的「奖牌」变成「金牌」，迅速上线同款 T 恤，并在线下铺开大屏户外广告，为其喝彩。
早在 2015 年，NIKE 便看中了郑钦文的潜力，与其展开合作，并一路与她同行。对运动员的押宝并不是仅凭运气，而是品牌一直坚持的长期主义。此次，NIKE 不仅通过代言人提升了品牌形象，还紧紧抓住了比赛热度对于拓展中国市场的机会，满足消费者需求的同时，赢得了一大波好感度。[SocialBeta]
