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【品牌】继宝洁之后,可口可乐也开始反思数字营销的效果了
尽管在社交媒体深耕多年,但可口可乐认为,它仍然没有一个真正的数字化战略。
2016-12-13 13:48
品牌
可口可乐
数字化
案例
【案例】传统品牌威能拍了 3 集情景喜剧,想告诉你那些容易被忽视的日常舒适感
家的舒适感是什么?听听这个品牌怎么说。
2016-12-12 10:51
案例
威能
情景喜剧
案例
【观察】转型成旅行平台的 Airbnb 想要颠覆旅游业?起码它的品牌故事是这样讲的
重新定义体验式营销,airbnb 想了不少套路,还从好莱坞取了经
2016-11-25 09:53
airbnb
内容营销
直播
案例
【双 11 专题】双 11 晚会还在筹备,天猫先推出了一个先导版的《九牛与二虎》
一切不以卖货为目标的综艺节目都是耍流氓
2016-11-08 14:51
案例
天猫双十一专题
直播综艺
案例
【案例】优衣库的这 6 支魔性视频,用你的家乡话怎么说?
你的城市怎么说?
2016-11-07 10:06
案例
优衣库
场景营销
文章
【品牌】在知乎上做广告是一种怎样的体验,这次知乎自己来讲
在首次面向品牌主的分享会上,知乎主要讲了三件事:为什么要在知乎上做广告,在知乎上怎么做广告,以及在知乎上做广告的效果如何衡量
2016-11-03 16:34
品牌
知乎
广告产品
文章
【观察】市值超越 Twitter,二次崛起的微博生意为什么越来越好了?
一篇文章了解微博为品牌提供的最全营销解决方案
2016-10-27 10:29
观察
微博
社会化营销
文章
【品牌】想借势热门 IP?爱奇艺 2017 年准备了近 200 部头部内容,还有创新广告
这里有一份最值得收藏的 2017 热门 IP 片单和一些关于视频营销的观点
2016-10-25 15:46
爱奇艺
ip
视频营销
文章
【品牌】宝洁称没有缩减在 Facebook 上的营销预算,精准广告仍会投放
宝洁首席市场官 Marc Pritchard 澄清:宝洁并没有缩减在 Facebook 上的预算投入,相反,我们在思考如何制定更有效的数字营销策略,如何精准地触达更多用户。
2016-09-29 14:58
品牌
宝洁
Facebook
案例
【案例】看完北面的这场野练牛人巅峰对决,我决定出门找个野练神器
够野你就来
2016-09-20 11:17
案例
北面
野练
案例
【SocialBeta 专访】天猫超级品牌日:一个打造全年 365 天版双十一的野心
天猫超级品牌日是一个怎样的项目?为什么星巴克、可口可乐、SK-II 等大品牌纷纷愿意参加??SocialBeta 与天猫市场部的负责人秀珣进行了一次专访,聊了聊超级品牌日背后的...
2016-09-12 10:59
SocialBeta专访
天猫超级品牌日
品牌
文章
【观察】B 站上线了一个广告区,对品牌有什么利好?
这是一份 B 站广告区投放的不完全指南,仅作参考。
2016-09-09 09:43
观察
b站
广告区
案例
【品牌】多芬坚持真美行动这么多年,发现了哪些「真实的美丽」?
「让更多的女性认识自己的美丽,而不是让女性变得更美」看出区别了吗?
2016-09-07 10:50
品牌
多芬
真美行动
文章
【SocialBeta 专访】为什么说「腾讯拥有最优质的原生广告发展土壤」?
日前,腾讯网络媒体事业群(OMG)策划交付部总经理范奕瑾 (Kiki Fan) 接受 SocialBeta 的专访,向我们讲述了腾讯的全场景平台与内容营销亮点。
2016-09-05 10:05
SocialBeta专访
腾讯
原生广告
文章
【SocialBeta 专访】360 杨炯纬:品效合一助力营销全面升级
日前,360 商业产品事业部总经理杨炯纬接受了 SocialBeta 的专访,向我们讲述了 从“效果广告平台”向“品效合一平台”认知转变过程中的 360,在纵向精细打造营销节点,横...
2016-08-30 09:50
SocialBeta专访
360推广
行为链大数据
案例
【专题】成为品牌数字化转型中「必须合作」的伙伴,天猫这几年做对了哪些事?
天猫的野心在于,它不甘于做一个帮助品牌进行销售转化的电商平台,而要成为连接品牌与消费者的带头大哥,而天猫也确实做到了。
2016-08-15 14:23
天猫
超级品牌日
品牌数字化
案例
【品牌如何做内容】食品巨头亿滋也要投资内容和 IP,因为传统广告没效果了
本文为 SocialBeta 「品牌如何做内容」系列专题之一:拥有奥利奥、荷氏薄荷糖和趣多多等品牌的食品巨头亿滋集团,也开始从传统广告领域迈出了决定性的一步。不过,不同于...
2016-08-09 12:11
品牌如何做内容
亿滋
BuzzFeed
案例
【专题】进入中国 20 年,奥利奥如何把一块饼干变成一个充满想象力的世界?
SocialBeta 带你回顾奥利奥进入中国后不断转变的品牌策略,为了解食品巨头在中国经历的品牌数字化浪潮提供一个缩影。
2016-07-25 10:01
奥利奥
亿滋
品牌数字化
案例
【案例】一天费用近 400 万,为什么品牌主还是愿意定制 Snapchat 的自拍滤镜?
当微信朋友圈广告从 20 万元一条降价到 5 万时,Snapchat 的一个自拍滤镜的定制价格已经涨到 60 万美元一天,但品牌主觉得:这个钱,花得值。
2016-07-18 09:31
星巴克
欧莱雅
Snapchat
案例
【品牌】欧莱雅推出表情包「 Beaumoji」,让你多了一种语言去讨论「 美丽」
欧莱雅(美国)近日推出一套名为「 Beaumoji」的 emoji 表情包,这意味着,欧莱雅在数字和科技创新上又前进了一步。
2016-07-11 13:38
品牌
欧莱雅
Beaumoji
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