爱奇艺最近宣布了 2017 年规划，最大的亮点莫过于，爱奇艺明年在内容投入上至少 100 亿， 并将推出近 200 个头部内容。

付费市场占据龙头，下一步还是优质内容 

去年，SocialBeta 曾报道爱奇艺、优酷等 6 家主流视频网站 2016 的视频营销玩法。去年，爱奇艺宣布 2016 年将投入超过 50% 的资金和资源用于 VIP 会员业务。这个投入看起来颇具成效，根据爱奇艺官方数据，截至今年 6 月 1 日，爱奇艺有效 VIP 会员数已突破 2000 万，一年时间会员规模增长 4 倍，保持市场占有率第一的位置。用户的付费习惯已然形成，爱奇艺以 IP 为核心的生态服务也为 VIP 会员提供了直播、商城、游戏、文学、社交、电影票等多种服务。

爱奇艺近年尝试构建「大苹果树模型」的商业模式，明年仍将继续，围绕同一内容 IP 下单多种商业模式：VIP 会员、电商、游戏、漫画、阅读、电影票，今年最火的直播自然也被纳入其中。

但最重要的，爱奇艺的重头戏仍是放在「打造现象级内容」上。 在上周举行的金投赏演讲中，爱奇艺首席营销官王湘君提到：「对于爱奇艺而言，我们只生产现象级。」从播放量这一指标来看，破 100 亿的热剧《老九门》、播放量分别达到 42 亿与 43 亿的《余罪》与《太阳的后裔》，让爱奇艺有底气这样讲。

明年品牌借势的热门 IP 又有哪些？下图是 SocialBeta 整理的爱奇艺 2017 年片单（聪明的品牌主们，赶紧收藏起来吧）。从这份 IP 备选片单中几个特点可以明显看出：对爱奇艺而言，仍然坚持「版权 ＋ 自制」内容战略，毕竟对于视频网站而言，留住观众的最重要武器就是好的内容，从卫视的版权影视、综艺，到自制网剧、网综，只有风格多样，才能满足不同的观影需求；IP 很火，如何简单粗暴地判断什么是当下的热门 IP，要有当红偶像明星聚集，最好还是改编自热门网络小说。简单扫下片单，基本都有。

推出「创可贴」和「原创贴」，能让广告更加贴近内容吗？

关于视频网站，SocialBeta 最为关注的还是品牌如何进行视频营销。去年爱奇艺推出众里群 TA、一搜百映、闪植等让广告无缝融入视频场景的广告产品，今年爱奇艺主推的创新广告「原创贴」、「创可贴」，这一次把重点放在了将广告自然融入内容情节，这也与当下的内容营销趋势不谋而合。

从形式看，「创可贴」广告顾名思义，产品卡牌会不时地出现在剧集中，与一般品牌 logo 或产品形象植入不同的是，品牌「创可贴」出现时会伴有与剧集情节高度相关的几句短句，或一句话，因而更像是时下流行的视频弹幕，还是放大版品牌弹幕。下图是爱奇艺自制剧《老九门》与东鹏特饮的「创可贴」广告合作，虽然不知道观众对时不时跳出来的品牌卡牌是否觉得干扰，但广告主似乎挺满意，东鹏特饮董事长林木勤认为该产品帮助拉近了品牌和年轻消费者之间的距离，从发布数据上看，东鹏特饮 2016 年品牌知名度相较于上年至少提升 50%，销量也提升了 30%。 

与「创可贴」相比，「原创贴」显然技术含量更高一些。这个被认为是「目前最受广告主喜欢」的投放模式，其实就是在剧中插播一段由剧中人物角色基于 IP 剧情演绎的创意广告。随着用户通过视频网站观看视频的观影习惯形成，各种广告也随即花样百出地在视频中出现。就像传统电视内容插播广告，现在视频网站早已不仅限与前后的贴片广告或植入广告了。观兴正浓时，视频开始提醒还有 10 秒之后进入广告相信是很多人都有的不佳体验。

爱奇艺「原创贴」广告的形式也是在剧集播放时插播广告，但广告内容会与视频内容高度相关，有点类似于同人小说，围绕原剧的场景和人物情节，进行二次创作。目前已有的合作案例仍是大 IP 剧集《老九门》，试水的品牌有百事旗下的乐事薯片、新养道、爱前进以及探探 App。在百事与《老九门》二次创作中，百事请剧中人物基于剧情演绎创意故事，将喝百事与聚餐场景相融合。百事大中华区市场总监王源芳认为，原创贴属于内容场景化营销，最大的特点就是媒体内容即广告。这种方式大大降低了消费者对广告的心里戒备，不再有「广告时间到」的感受。

说起品牌借势热门 IP，拍剧一直是百试不倦，屡试不爽的选择。去年最大的黑马《太子妃升职记》也带火了相关植入品牌，其中护舒宝围绕剧情抢在剧集完结之前推出的太子妃番外病毒视频《揭秘太子妃拍摄现场热辣花絮》，以及太子妃下架后上线的《2分钟带你看完已下架的太子妃升职记》均获得了不错的互动量和传播量。

在去年的观察中，SocialBeta 发现视频网站的创新广告更注重从技术层面进行推广，无论是爱奇艺的 video in、video out，还是优酷土豆的移花接木技术，都强调形式上的原生，与视频场景无缝衔接。

加多宝通过爱奇艺「Video in」技术在视频中闪植，并非场景原有

而发展到当下，技术上的成熟或许视频网站已无须再赘述，如何从内容上去提升受众对广告接受与喜好度成为新的焦点，换言之，品牌与视频网站的合作当跨越提供不干扰原生广告的技术门槛后，现在更加强调与观看者、用户的互动，而有趣的内容，特别是与明星、剧集紧密结合的二次创作无疑是最具话题性和传播属性，从这个角度看，爱奇艺的「原创贴」广告提供的解决方案似乎是解决了品牌营销痛点。