当 00 后开始掌管年货大权，属于年轻人的年货采购思路也悄然改变：从新年红包、表情包、手机壁纸这些电子年货，到进口零食、潮玩手办、游戏卡带等兴趣好物，他们不再一味追求传统的年味标配，而是信奉把自己哄开心的原则，让年货成为承载年味记忆、传递团圆心意，以及犒劳自己的重要载体。
与上一代人囤腊肉、贴春联的热闹张罗不同，接过过年主理人角色的年轻人，也开始以新方式「整顿」年货：走亲访友的礼盒既要体面，也要贴合健康需求；年夜大餐不仅要地道风味，还要多元选择。
今年，天猫超级品类日基于对消费趋势的敏锐洞察，围绕四大年货新风向，携手众多品牌打造「美食美酒生鲜超级品类日」活动，真正把年轻人的新年味当个事儿来办，从而开启了一种全新的年货叙事：既尊重传统，更拥抱当下，让每个人都能在春节里找到属于自己的仪式与欢喜。
四大年货新趋，一键解锁囤货新姿势
洞察到年轻人买年货时的心态变化，天猫超级品类日深入年轻人不同过年场景下的年货刚需和新兴需求，聚合起零食、坚果、酒水、年味四大趋势品类，并将这些传统品类还原到具体的春节生活场景之中，为年轻人带来高品质、高性价比的年货好物选择。
◇ 超级零食日：口口新年味，社交破冰美味先行
在很多相聚时刻，零食承担着轻松开场的角色。春节团聚、亲友见面，气氛往往从分享一包小食开始。饼干糖果之外，各种新口味的小零嘴成为年轻人表达心意的小道具，一边分着吃，一边慢慢打开话题。年轻人借由零食传递心意，在边吃边聊中自然拉近距离，为节日社交铺就温暖的底色。
◇ 超级坚果日：好味合家享，产地「尖」货体面年礼
坚果和蜜饯一直稳稳占据年货清单的一席之地。天然食材的属性、丰富的口味层次，加上礼盒形式带来的仪式感，让它适合走亲访友，也适合放在家里待客分享。不同产地与组合搭配，让坚果礼盒多了几分讲究，也让送礼这件事显得更周到。
◇ 超级酒水日：举杯敬新年，欢聚氛围瞬间到位
节日里最热闹的时刻，常常和酒水联系在一起。年夜饭的举杯、朋友相聚的小酌，一杯酒让氛围自然升温。多样风味和不同度数的选择，为各种场合留出空间，也让聚会中的交流更加松弛。酒水在节日场景里，始终与情绪和记忆紧紧相连。
◇ 超级年味日：地道新年味，食材好味更好
真正把年味落到实处的，是餐桌上的那顿团圆饭。从滋补美食、轻负担饮品，到各地风味食材，新鲜丰富的年味好物为不同家庭提供了更灵活的备餐方式。有人希望还原记忆中的家乡味道，有人追求清爽健康的饮食节奏，也有人想在有限时间里做出一桌体面年菜。这些需求交织在一起，让现代年宴呈现出更丰富的层次。
四大年货新风向，勾勒出一张兼具个性化与多样化的年味新地图，而天猫超级品类日凭借精而全的年货品类思路、丰富的礼盒供给、极具竞争力的价格力、闪购 4 小时达的即时配送能力，让这张地图变得清晰可及，也进一步降低了年轻人的采购成本，让「买年货上天猫」的认知，在一个个具体的春节消费场景中，逐渐成为年轻人的稳定选择。
年货主理人，还得是李佳琦
围绕这份「当代年味清单」，天猫把年味表达延展到了更广阔的内容和生活场景中。
在传播上，天猫超级品类日邀请国民主播李佳琦作为「美食年货主理人」，并联动各品类头部品牌明星代言人以及 KOL，聚焦年轻人买年货的真实需求铺开细腻沟通。
作为深耕美食、美妆、生活好物领域的淘系国民主播，李佳琦凭借专业的选品能力、真诚的直播风格和庞大的粉丝基础，成为消费者心中值得信赖的推荐官。而其粉丝群体与天猫超级品类日的核心客群高度契合，都是追求品质、性价比与个性化的年轻消费者。
此次作为美食年货主理人，李佳琦深入年轻人过年时的真实痛点：选品眼花缭乱不知如何下手、担心礼盒不够体面难登礼场、食材新鲜度无保障、怕买贵了性价比不高……
结合天猫四大年货品类的特色与平台核心优势，他在直播中一一给出针对性解决方案，从零食、坚果的高性价比礼盒推荐，到酒水、年味食材的场景化搭配，再到结合闪购 4 小时达、专属价格福利的采购技巧，让年轻人买年货买得省心、放心、安心。
以李佳琦为核心，天猫超级品类日进一步将年味传播延伸至全域线上场域，打造了覆盖多圈层的传播矩阵。
天猫超级品类日联动四大超级品类日的头部品牌，邀请品牌明星代言人与美食、生活垂类 KOL 共同参与内容创作，从明星的私人年货种草 vlog，到 KOL 的场景化体验测评，再到美食博主的年夜饭快手备餐教程，多维度、多角度演绎天猫的新年味好物，精准触达不同兴趣偏好的年轻人群。
同时，平台通过热搜矩阵、开屏广告、社交平台话题运营等方式引爆线上流量，相关内容累计获得 20 亿 + 曝光，形成刷屏级的传播效果。而李佳琦零食节大场的核心流量，更通过百余位淘系主播的专场接力持续承接，形成流量闭环，不断引爆活动热度，让新年味的话题在年轻人中持续流动。
线上种草如火如荼，线下体验更添烟火气。随着灯会、市集、庙会等传统年俗活动的回潮，年轻人对沉浸式年味体验的需求愈发强烈。天猫超级品类日顺势而为，将线上的年味种草延伸至线下，联合食品行业和地方文旅，在线下打造「天猫寻味中国年」年货大集，将平台的优质年货好物搬到线下，让消费者在逛市集、挑年货的过程中，重拾传统年俗的乐趣，实现从线上种草到线下体验的情感联结。
同时，天猫还将年味氛围铺展到城市大屏、社区分众媒介等线下生活场景，让新年味的视觉符号随处可见，线上内容的种草节奏与线下真实的体验感受彼此呼应，进一步激发消费者的采购热情，让「买新奇年货上天猫年货节美食美酒生鲜超级品类日」的认知深入人心。
买新奇年货，为什么首选天猫？
当年货的定义不断被刷新，年轻人的采购需求愈发多元，一个能精准洞察趋势、提供丰富选择、保障消费体验、实现情感共鸣的平台，成为年轻人置办年货的核心诉求。
天猫超级品类日之所以能成为年轻人置办新奇年货的首选，究其根本，是平台将货品力、价格力、服务力、情感力深度融合，以全平台核心能力为加持，为年轻人打造了一站式、高体验的年货采购解决方案，让年货采购从繁琐的任务变成轻松的享受，也让「买年货上天猫」成为年轻人的自然选择。
◇ 货品力为基，精准匹配多元需求
年轻人的年货需求，从来都是个性化与多样化的结合。作为国民级电商平台，天猫凭借对消费趋势的敏锐洞察，以及多年积累的深度品牌合作资源，构建起「精而全」的年货货品矩阵。
在此次超级品类日中，平台不仅汇聚了零食、坚果、酒水、年味四大超级品类日的头部品牌与经典好物，更引入了众多网红新品、地域特色、小众尖货，覆盖从日常消费到高端送礼的全场景、全价位段需求。
同时，丰富的礼盒供给更是天猫的核心优势之一，无论是适合走亲访友的高端定制礼盒，还是适合家庭共享的平价组合礼盒，亦或是适合好友互赠的创意小巧礼盒，都能在天猫找到，真正实现「一人一年味，一人一选择」，精准匹配每个年轻人的新年味需求。
◇ 价格力为核，构筑极致消费性价比
对于年轻人而言，置办年货既要拿得出手，也要性价比在线，拒绝为不必要的溢价买单。天猫超级品类日始终将「价格力」作为核心竞争力，此次活动依托平台全新升级的价格机制，叠加满减、消费券、限时折扣、李佳琦直播间专属福利等多重福利形式，让每一款年货好物都具备极具竞争力的价格。
此外，平台还通过品类聚合的方式，打造一站式囤货的专属价格福利，让年轻人能以更实惠的价格，购齐春节所需的各类年货，真正实现「花小钱，办大事」，让年货采购告别价格焦虑，既买得体面，又花得放心。
◇ 情感力为魂，以共鸣唤醒年味感知
年货的本质，从来不止是一件件商品，更是情感的载体，是对一年辛苦的犒劳，对团圆相聚的期待，对新年美好的祝福。天猫超级品类日深知这一点，在做好货品、价格、服务的基础上，更注重与年轻人的情感联结，让年货采购充满温度与仪式感。
从精准洞察年轻人的年味需求，挖掘四大贴合生活场景的年货新风向，到邀请李佳琦担任美食年货主理人，用年轻人熟悉的方式进行沟通，再到打造线上线下联动的沉浸式体验，还原春节的团圆氛围，天猫始终在传递一个理念：年货不是简单的「买买买」，而是对生活的热爱，对团圆的珍惜。
这份对年轻人需求的深度理解，对年味情感的精准把握，让天猫与年轻人之间实现了深度的情感共鸣，让年货采购不仅是一次消费行为，更是一次对新年的美好期许。
一代人有一代人的新年，一代人有一代人的新年货。天猫超级品类日在尊重传统年味的基础上，为年轻人打造了一场专属的新年货盛宴，重构了一种传统与现代相融，个性与团圆共生的新时代年货叙事。可以说，天猫也正以持续的创新与深耕，成为最懂年轻人的「新年味造浪者」，让每一个年轻人，都能在天猫找到属于自己的春节答案，也让年味有了新的模样。
© 本文系 SocialBeta 作者原创，著作权归 SocialBeta 所有，未经许可，不得转载使用。
