其背后的核心驱动力，正是因为这届年轻人主打一个「有谷必吃」。
从奶茶、餐饮到日常百货、快消品，「为赠品买正品」的模式已渗透到年轻人消费决策的方方面面。在此趋势下，大大小小的 IP 都被充分开发：喜茶联名 Chiikawa 以萌系周边圈粉无数，奈雪联名《如鸢》推出水敏卡、亚克力立牌等限定周边……各种二次元 IP，几乎承包了年轻人消费的半壁江山。
然而，联名热潮之下，消费者的心态也在悄然转变。这届年轻人早已不好糊弄，是周边就能赚钱的年代正在远去，消费者对联名的要求愈发严苛，从周边质量、设计还原度到活动诚意，每一项都成了衡量标准。
因此，随着联名爆炸一起来的，是越来越多的吐槽：有消费者说部分联名「不尊重 IP，设计与世界观严重脱节」，难以产生情感共鸣；也有人无语「备货严重不足，想要的周边秒空，饥饿营销感拉满」；还有用户直指「毫无诚意，只是换了个包装就变相涨价，性价比极低」。
就在这样的热潮与吐槽交织中，今年，屈臣氏饮用水和《鸣潮》的联名合作，却凭借独特的设计与真诚的姿态，在玩家群体中收获了意想不到的好评。
品牌不仅以「105℃ 热爱共鸣」为主题传递对二次元群体的真诚尊重，更是在联名周边设计与线下活动布置层面充分关照玩家感受，最大限度保障玩家体验，用具体可感的诚意让玩家直呼「有被重视！」。更有其他 IP 粉丝在评论区喊话：「求求品牌看看我们家 IP ！」「按这个标准卷起来！」
○图源小红书@疯卷葵
这些热情反馈的背后，体现出玩家们对这次合作的认可，也是消费者对真诚联名的渴望。屈臣氏饮用水没有陷入「换包装、卖溢价」的套路，而是真正站在玩家视角做内容，将产品刚需属性与 IP 情感价值深度融合，为行业树立了 IP 联名的新范本。
屈臣氏饮用水和鸣潮，一次诚意满满的合作
要进入年轻人的世界，最根本的原则就是不能硬凑。
在过去常见的联名模式中，品牌往往充当着借势者的角色，依赖顶流 IP 的热度和粉丝基础来换取曝光，讲究的是效率至上。因此，大热 IP 成为了品牌们的必争之地，往往得烫门者得天下。
但这一次联名，屈臣氏饮用水却选择了另一条路。它没有把联名等同于买顶流，而是将目光投向《鸣潮》这样一款刚上线不久的年轻游戏。相比「国民级大热」的光环，《鸣潮》一度被玩家自嘲为「只有 130 人在玩」，但屈臣氏看中的正是游戏背后的年轻社群潜力。对品牌来说，联名的意义更在于找到一个能共鸣的文化语境，以真诚的姿态进入年轻人的对话场。
作为一个走过 120 多年的老品牌，屈臣氏饮用水始终保持着年轻化的姿态。与《鸣潮》的合作为它提供了一个契机，让品牌能够借助玩家的热情和社区活力，拓展出全新的沟通空间。
这种「不敷衍」的诚意态度，贯穿了联名的每个细节。
首先，守岸人、布兰特、相里要、赞妮这四个联名角色的选择经过了巧妙设计。一方面，这几个角色是游戏中的大烫门，在玩家群体中有着相当的号召力；另一方面，这也是屈臣氏饮用水深入理解游戏内核后，结合角色设定与饮用水产品特性的深度考量的结果：守岸人与布兰特与大海元素呼应，相里要的科研身份映射蒸馏制水的工艺逻辑，而赞妮作为「打工人」角色则天然贴合日常补水场景。
同时，这波联名在多款周边设计上，也颇具亮点。不仅吧唧有绝美镭射工艺，能够最大限度展现柄图美貌，还有渐变材质的水波纹杯垫，贴合角色形象的同时还创意十足。更有 Q 版透卡、立牌等各种周边类型，多种吃谷爱好一次满足，精致度和还原度全都拉满。
尽管稍显遗憾的是，这次联动没有出现一套新柄图。但从主题诠释到物料创新，屈臣氏努力将品牌特性与角色故事线紧密结合，创造出真正符合玩家语境的表达，同样收获玩家的认可。
可以说，这一次屈臣氏饮用水打破了二次元联名割韭菜的常见雷点。没有高门槛、没有敷衍的物料，而是用实用性强、品质过硬的产品和细节满满的周边迅速积累口碑。对《鸣潮》玩家来说，这不仅是一场消费行为，更是一场诚意十足的同行之旅。
以热爱为核，一场 105 度的双向奔赴
这场联名的核心魅力，在于实现了品牌与玩家之间的深度羁绊。屈臣氏饮用水以「玩家视角」搭建体验场景，玩家则以自发传播和情感认同热情回应，最终让品牌在二次元圈层实现口碑与声量的双重出圈。
虽然还称不上「老二次元」，但是屈臣氏饮用水却借助这波联动丝滑融入了玩家群体的社交语境。在线上，品牌推出联名产品与瓶盖抽奖玩法，用「68 米回本大礼包」等福利精准击中玩家兴趣点；
在线下，它则将联动延伸至城市空间与日常消费场景。在联名产品线上发布后，屈臣氏饮用水还进一步入驻暑假期间的广州萤火虫漫展，带来了一次不亚于游戏官方举办的展台体验。品牌方还请来 coser 还原角色，现场集邮的人挤爆展台。
屈臣氏饮用水包下了漫展对应地铁站的出口装饰，让玩家从踏出地铁开始，就进入《鸣潮》的「造梦世界」；还承包了从琶洲展馆到周边景点的有轨列车，让千里迢迢赶来的漂泊者，除了逛漫展，还能在游戏和角色的陪伴下沉浸式感受广州的城市风景。
○图源小红书@矮乐多Aliga、@喵星人汪一个
漫展之外，屈臣氏饮用水在线下进一步开启了门店专属活动，并邀请 4 位 coser 扮演联名角色，走进线下门店成为 「一日店长」，让玩家们在实体店也能与自推互动，将漫展体验延续到日常之中。3800 多家门店成为了玩家之间的热门打卡点，还引爆玩家自发分享 UGC，品牌也自然成为和大家玩在一起的游戏同好。
○图源小红书@小红薯61D77E65、@成榕WHR
而玩家的热烈反馈，则构成了「双向奔赴」的另一端。在传播声量上，此次联名迅速火爆出圈：微博话题阅读量突破千万，小红书上开箱测评、门店打卡、漫展 vlog 等笔记持续刷屏，抖音、B 站的 coser 互动视频更是收获大量点赞转发；在参与行动上，漫展展台前玩家排起长队集邮，门店打卡成为玩家间的社交暗号，瓶盖抽奖活动更引起自发参与热潮。
这种从线上到线下的全场景互动，不仅让联名话题自然扩散，更让屈臣氏饮用水从「饮用水品牌」转变为「懂二次元的同好」，成功赢得玩家群体的情感认同。
不少玩家在线下活动现场与《鸣潮》角色 coser 合影留念，照片配文里满是突破次元壁的激动：「有这么权威的相里要进漫展，我们漂泊者真的吃上细糠了，屈臣氏我哭死！」更有人在社交媒体分享了漫展闭馆时工作人员延迟撤展，帮助粉丝留下大合照的暖心故事，发出感慨「在一堆大博主的光芒下，我们普通 coser 也有被爱着真是太好了」。
线上互动也同样热闹，有玩家晒出瓶盖抽奖的幸运瞬间：「谁懂，卧薪尝复苏吸雾一个月，边喝边扫终于中了回本大礼包！」周边产品更是始终牢牢吸引视线，成为鸣潮玩家新的「本命」收藏单品。
从用户口碑到自然传播，这场联名实现了从内容到社群的多层渗透。品牌没有刻意制造声势，而是凭借真诚和细节，让玩家主动成为传播者，屈臣氏饮用水借助这场与《鸣潮》的联动，成功打造出一场持续数月的「热爱共鸣」，一场与鸣潮玩家同行的沉浸式体验之旅。品牌也借此真正融入了二次元文化之中。
搞二次元联名，不妨看看屈臣氏饮用水
可以说，屈臣氏饮用水与《鸣潮》的合作，为饮料行业的二次元联名提供了一个重要样本：如何从简单的 IP 借势，转向真正的用户价值创造。
在 SocialBeta 看来，屈臣氏饮用水之所以能和鸣潮玩家实现次元共振，核心在于它精准踩中了二次元营销的两个「命门」，而这恰恰是很多品牌容易忽略的关键：
◇ 聚焦品牌内核共性，而非只看流量
屈臣氏饮用水不是为了联名而联名，而是以「105℃ 热爱共鸣」主题为切口，将品牌理念与游戏语境进行了巧妙的结合。
从品牌端来看，「105℃ 热爱共鸣」 不是凭空创造的概念，而是直接锚定屈臣氏饮用水 「105℃ 高温蒸馏」 的核心产品卖点，巧妙呼应了品牌此前爆火的「热爱 105℃ 的你」主题活动与同名推广曲，不仅强化「纯净、可靠」的产品认知，也激活了用户的记忆锚点。
而从《鸣潮》玩家的视角来看，这个主题又精准戳中了游戏的情感内核。游戏中 「漂泊者」 的身份，本就暗含 「寻找同类、因共鸣而聚集」的设定；现实里，玩家们也正是因为对游戏世界观、角色的共同热爱，才成为同好。「105℃ 热爱共鸣」把这种因热爱而联结的情绪具象化，让玩家觉得被理解了。
这个主题把产品特性、品牌的情感主张，与玩家的文化语境牢牢绑在一起，讲述了有内核有共鸣的联名故事。
◇ 把用户情绪放在首位，拒绝「割韭菜式营销」
在「限量 = 稀缺 = 溢价」 的联名逻辑里，很多品牌的 「割韭菜」 操作，早已让玩家对联名越来越警惕。
但在这场合作中，屈臣氏饮用水并没有简单借用《鸣潮》的角色形象，而是深入理解游戏世界观，把玩家们的热爱精神延展进品牌语境，让大家在喝水、集章、打卡的每一个环节，都能感受到那种热爱同频的情绪链接。更是为了让玩家们能够不因为想要周边才被动消费，而出于对品牌产生了好感和认同，真的觉得屈臣氏饮用水懂我们。
玩在一起的姿态背后，正是屈臣氏饮用水尊重 IP 内核、与用户情感共融的立场：它不只是和 IP 合作，而是和玩家共创了一段属于彼此的记忆。最终被记住的，不是那瓶水、那张贴纸，而是那个认真陪他们一起追热爱的品牌。
其实仔细观察就会发现，二次元联名营销的本质，并不是借 IP 卖货，而是通过 IP 与用户成为「同好」。所有无形但能被清晰感知的诚意，才是决定一场联名成败的关键。屈臣氏饮用水的案例，无疑给正在二次元赛道摸索的品牌提了个醒，只有以理解与热爱为锚点，真正走进玩家的世界，才能和他们一起，守护那份纯粹的热爱。
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