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报道品牌和营销平台,但对其背后的故事和人更感兴趣。 工作邮箱:sherry@socialbeta.com
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【案例】这只刺猬小姐,说的是你吗?
如果温柔可以解决任何事情,谁想要做女汉子
2017-09-28 17:46
案例
麦当劳
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案例
【案例】今年「最出格」的汽车品牌,就是它了
盘点 Jeep 自由侠 2017,敢想敢造是第一生产力
2017-09-22 10:36
案例
jeep自由侠
快乐男声
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【观点】知识营销概念出现背后,是一群专业消费者的崛起
你是专业消费者吗?
2017-09-21 10:02
观点
知识营销
专业消费者
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【案例】把五菱宏光开上秋名山,为什么只有他做到了?
汽车江湖里的神话,如何被照进现实?
2017-09-14 10:51
案例
易车
事件营销
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【SocialBeta专访】内容营销方兴未艾,知乎为什么又提出了「知识营销」?
开始讲「知识营销」的知乎,其实更想向品牌强调它对「消费决策」的助推力
2017-09-08 10:21
SocialBeta专访
知乎
知识营销
文章
品牌如何解剖音乐,我们发现了音乐营销的几个套路|品牌数字观察
在营销世界里,为何品牌都开始转型「音乐人」?
2017-08-30 11:20
品牌数字观察
音乐营销
嘻哈
案例
【案例】把新品寓为祥物,方太总能从「中国传统文化」的母题中制造惊喜
油烟机、水槽洗碗机、灶具、……这些充满生活烟火气的方太产品,竟像《山海经》里的奇闻异兽一样,成为了方太的祥物,并各自有了新的名字:「云蝶」、「浣漕」、「极炎」…
2017-08-17 10:35
案例
方太
新品发布
文章
【观点】为什么消费者总爱「吐槽」品牌自嗨?
这背后引申问题大概是,你想让你的品牌烙印在消费者的脑海中,还是仅仅停留在微博、微信的评论中?
2017-08-15 10:37
观点
品牌认知
用户参与
案例
【案例】知乎的信息流出现了新广告,奔驰、MINI等试水「品牌提问」
这些品牌都问了什么?
2017-08-04 15:03
案例
知乎
原生问答广告
案例
【案例】英语课堂闯入 AI 老师,英语流利说如何讲好这门「人工智能」课?
人工智能也要抢老师饭碗了吗?
2017-07-26 11:00
案例
英语流利说
人工智能
文章
我们研究了这四个案例,告诉你为什么说品牌入驻知乎的最佳时机即将到来|品牌数字观察
QQ 音乐、高通、天猫等品牌在过去半年里开始尝试以品牌机构帐号为轴心的组合营销产品,SocialBeta 挑选了 4 个精选案例进行分享。
2017-07-20 12:46
品牌数字观察
知乎
机构账号
案例
【案例】可口可乐今夏为昵称瓶制作了 1000 首昵称 Song,听说特别适合广告人
来找你的昵称 Song
2017-07-12 18:28
案例
可口可乐
昵称瓶
案例
【品牌】从业务强企蜕变品牌强企:本土品牌营销升级中的「新常态」和「新挑战」
过去企业常谈以产品为中心的品牌定位和策略等,但现在,「品牌」一词开始指向企业如何与消费者建立联系,进行沟通的一套洞察、话术以及方法论。
2017-07-12 10:24
品牌
沁园
营销升级
文章
【SocialBeta 专访】「兴趣猎人」一点资讯,如何捕获人与兴趣之间的营销价值?
更了解用户的兴趣点后,再为品牌提供营销服务,对一点资讯来说才是一个事半功倍的事情。
2017-07-10 13:17
SocialBeta专访
一点资讯
兴趣猎人
文章
【SocialBeta 专访】今日头条对短视频的思考,能为扎堆头部 IP 的品牌主带来哪些新思路?
每天用户在头条的平均使用时长已达到 76 分钟,但这个数字的营销价值如何挖掘?
2017-07-04 14:58
SocialBeta专访
今日头条
短视频
文章
【SocialBeta 专访】蘑菇街自制网综启示录:后整合时代,电商平台的核心能力在于不断创造内容载体
自制首档综艺背后,蘑菇街如何把内容生产能力沉淀为为品牌提供商业合作的服务能力,SocialBeta 专访美丽联合集团市场副总裁范懿铭,试着去呈现蘑菇街在转变背后的思考与策...
2017-06-20 10:21
SocialBeta专访
蘑菇街
SHN48
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【资讯】当好创意已离不开社交元素,腾讯携手戛纳能为中国创意带来哪些可能?
换句话说,腾讯成为戛纳探索中国广告市场的引路人。
2017-06-06 15:52
资讯
腾讯社交广告
戛纳
文章
【观察】对《奇葩说》里的「疯狂」无缝广告,国外媒体怎么看?
在中国,这些品牌植入的 Logo 或产品形象,在年轻人眼中,看起来就像是微信聊天中的贴纸、表情包一样的存在。
2017-06-05 10:01
观察
adage
品牌植入
文章
【SocialBeta 专访】当欢乐颂变成广告颂,品牌植入的下一波潮水方向在哪儿?
品牌内容植入向上走?如何走?
2017-06-01 08:40
SocialBeta专访
@comm
内容营销
案例
【案例】成立四年的菜鸟品牌焕新,也讲了你可能更关心的「收货能不能再快一点」
当物流会思考,对我们意味着什么?
2017-05-26 14:11
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