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HUNT 案例集 | 迪士尼是如何将自己打造成 IP 商业帝国的?
在打造 IP 的模式上,从定位、创意到推广再到管理,迪士尼都有一整套自己的逻辑。
2016-10-21 16:11
案例
HUNT 案例集
迪士尼
文章
9 月品牌数字趋势|视频为王?一大批品牌的视频广告正向你靠近
9 月最值得关注的营销大事件,除了苹果的新片发布,其它品牌在 IP、年轻化方面有什么亮点?越来越多的品牌都把数字化重心放在视频广告上,这又是为什么?
2016-10-11 09:49
品牌数字趋势
苹果
IP
案例
【品牌案例】迪士尼 IP 合作,从定制产品延伸到定制「内容」怎么玩?
随着服装市场产品竞争激烈,对营销创意的考验更大。IP 与品牌的合作,亟需从产品层面的合作,延展至营销创意层面的结合,才能增强品牌力求得突围。
2016-09-26 17:15
品牌案例
案例
IP
案例
【SocialBeta 专访】雀巢优活水是如何靠这部室内情景剧讲好「喝水」这件事?
一向在营销上颇为低调的雀巢优活饮用水,推出了一系列以家庭情景喜剧为模式的广告片《雀巢优活家庭脱口秀》,8 月底,《雀巢优活家庭脱口秀》第一季完结。SocialBeta 专访...
2016-09-20 18:59
SocialBeta专访
雀巢优活水
家庭脱口秀
案例
【案例】直播+自制剧,奥利奥携手网迈广告掀起了一场「双味」狂欢
大张伟 + 薛之谦 + 艾克里里,嘉宾阵容不错噢!
2016-09-18 17:43
案例
奥利奥
内容营销
案例
【案例】看完丸美「三集联播」的《不怕黑》,我更怀念去年的《眼》
三部曲也好,你可以只看一部……
2016-09-12 16:52
案例
丸美
不怕黑
案例
【案例】想要俘获更多年轻人,NICE 联合稀客把优质 IP 做成了贴纸
有效的 IP 运营可以挖掘并放大其潜在价值。
2016-09-08 12:05
案例
NICE
稀客
案例
【专题】成为品牌数字化转型中「必须合作」的伙伴,天猫这几年做对了哪些事?
天猫的野心在于,它不甘于做一个帮助品牌进行销售转化的电商平台,而要成为连接品牌与消费者的带头大哥,而天猫也确实做到了。
2016-08-15 14:23
天猫
超级品牌日
品牌数字化
案例
【品牌案例】《致青春》打破娱乐传播格局,优酷成就了一场营销的胜利
一部充斥着应援与争议的电视剧《致青春》已经完结,而作为营销圈的各位,看到的是热闹还是门道?
2016-08-02 11:21
品牌案例
案例
优酷
案例
【案例】稀客联手 ENJOY 和质馆咖啡登陆食客星球,打造「我有一个朋友」专属主题空间
7 月 15 日 - 17 日,食货星球登录上海虹桥南丰城,让吃货们将美食一网打尽。
2016-07-25 13:28
案例
稀客
Enjoy
文章
【观点】3 个步骤告诉你:如何把产品打造成 IP?
IP 让一个产品从单纯的物理功能,升华到了一种精神层面,从而赋予了产品长尾效应和巨大的蓝海想象空间……
2016-07-15 11:22
观点
IP
产品
文章
【观点】安索帕林真:品牌商务时代的三大数字营销趋势
品牌与消费者的每次互动都必须能够传达品牌理念,并需要创造一条促进消费者购买的捷径。
2016-07-07 10:42
观点
数字营销
趋势
文章
【观点】未来,IP 经理或许将取代品牌经理……
一个简单的问题:IP 和品牌到底有什么区别?
2016-06-28 15:00
观点
IP
品牌
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【案例】稀客携手《三体》舞台剧深化 IP 运营影响力,跨界合作助力细分文化市场
致力于IP培育和运营的互联网公司稀客,作为《三体》舞台剧线上运营方,表示 IP 运营为内容提供了更好的培育土壤,无论是超级 IP 还是全新的 IP 作品均如此,良好的运营方式...
2016-06-22 17:17
案例
三体
IP
案例
【案例】身披美特斯邦威《魔兽》MTEE,重新响应艾泽拉斯的号召
美特斯邦威这次《魔兽》MTEE 的推广宣传,就打算做给那些「懂的」人看。
2016-06-21 10:56
案例
品牌案例
魔兽
文章
【观点】从科比退役之战 ,看热门 IP 的价值
湖人队一直以来,就是 NBA 全联盟最会做内容营销的俱乐部。
2016-04-15 15:34
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