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【观点】众引传播:「微信指数」悄然上线,品牌跟进需谨慎,着急易踩雷
微信官方在昨日晚间悄然上线「微信指数」功能,营销圈内一阵「哀嚎」多了一项KPI。
2017-03-24 23:40
微信
微信指数
品牌
文章
【品牌】设立 CMO 的 24 年后,可口可乐要取消这一职位了
同样引人关注的是,继首席数字官后,可口可乐首次任命首席创新官,将可口可乐的产品研发能力提升到品牌创新的战略地位。
2017-03-24 17:08
品牌
可口可乐
CMO
文章
【How-To】2017 年,你的品牌如何像好莱坞大片一样讲故事?这套方法也许能帮你
都知道讲好故事有多关键,但是怎么将故事讲得精彩有趣,则是千年难题。
2017-03-15 09:01
How To
品牌
营创实验室
案例
品牌数字观察 | 2 月你不能错过的 5 个品牌精选案例
2 月 SocialBeta 观察的品牌有:腾讯动漫 x 彩虹合唱团 x 薛之谦推出催更神曲,究竟想表达什么;麦当劳为顾客制造惊喜,上演实时社交与艺术创作的绝妙演奏。以及来自星巴...
2017-03-01 17:00
品牌数字观察
数字化
品牌
案例
【品牌】在 B2B 的企业品牌中,Adobe 是如何制定广告策略的?
大多数人对于 B2B 的企业品牌的印象,可以概括为「我知道这是一个很厉害的大公司」,然而这些品牌到底在做什么,和我们生活有什么关联,我们一概不知。
2017-02-24 10:53
品牌
案例
Adobe
文章
【深度】20 年来广告业最重要的讲话,对中国数字营销市场来说意味着什么?
不久前,宝洁首席品牌官 Marc Pritchard 在 IAB(美国互动广告局)年度领袖会议上发表演讲,炮轰了媒介供应链中的弊端。作为世界上最大的广告主之一,宝洁推动媒介透明的举...
2017-02-22 08:00
品牌
宝洁
代理商
案例
品牌数字观察 | 1 月你不能错过的 6 个品牌精选案例
2017 年 1 月SocialBeta 观察的品牌有:为加深「体验」印象,Airbnb 把 Pantone 的年度色彩变成了一幢奇屋;苹果最具中国味儿的新春广告,也是深入本土化市场的最佳范本之...
2017-02-21 14:13
品牌数字观察
数字化
品牌
文章
【资讯】苹果调整全球营销战略,并优化与 TBWA 的合作关系
TBWA\Media Arts Lab 将会把重心放到数字和地区性营销活动(campaigns)上,减少在本土化和全球营销活动上的服务。
2017-02-20 09:41
资讯
品牌
数字营销
文章
【观察】奔驰、路虎等大品牌的数字广告受到「恐怖袭击」,暴露的问题不只品牌安全
英国《泰晤士报》的一篇调查报道称,奔驰在内的一些大品牌正无意中通过程序化广告「资助」极端主义和恐怖主义等内容。而其背后的暴露出的问题正与宝洁近日提到的数字营销调...
2017-02-14 11:39
观察
奔驰
宝洁
文章
【品牌】销售额的下降,让奥利奥母公司亿滋也要严控营销支出
宝洁前不久向糟糕的媒体供应链宣战的余温未散,奥利奥母公亿滋也表示 2017 年在品牌创新和营销方面的支出上采取更加严格的标准
2017-02-10 10:07
品牌
亿滋
奥利奥
文章
【SocialBeta 专访】拥有超 1000 万日活的美丽联合,为什么要与品牌们实践女性营销?
如何深入到女性这个巨大的消费群体的内心中去?
2017-02-07 12:15
专访
美丽联合
女性营销
文章
【资讯】塔可贝尔(Taco Bell)重返中国,在上海开设第一家店
曾因水土不服退出近十年的墨西哥风味餐厅塔 Taco Bell 重返中国。
2017-01-13 01:27
塔可贝尔
Taco Bell
百胜中国
文章
【品牌】这双大黄靴一直说自己「踢不烂」
从「踢不烂」这双大黄靴,看跨国品牌在本土化过程中,应该如何进行有效的语码转化才能更打动人心。
2016-12-20 15:25
品牌
Timberland
踢不烂
文章
【品牌】继宝洁之后,可口可乐也开始反思数字营销的效果了
尽管在社交媒体深耕多年,但可口可乐认为,它仍然没有一个真正的数字化战略。
2016-12-13 13:48
品牌
可口可乐
数字化
文章
【深度】这家本土品牌近乎超越 Nike,如今市值却蒸发三分之一,如何嬗变?
百变之王的增长困境。
2016-12-07 12:00
深度
品牌
百丽
文章
SocialBeta Top List | 2016 年度最具数字化创新品牌 Top 10
SocialBeta 以 2016 年品牌在中国市场数字化表现:数字营销策略、产品或者服务的数字化升级体验、品牌与消费者互动方式等表现为标准选取了来自多个行业领域的 10 个典型的...
2016-12-02 22:41
2016TopList
品牌数字化
品牌
案例
【观察】转型成旅行平台的 Airbnb 想要颠覆旅游业?起码它的品牌故事是这样讲的
重新定义体验式营销,airbnb 想了不少套路,还从好莱坞取了经
2016-11-25 09:53
airbnb
内容营销
直播
案例
【双 11 专题】双 11 晚会还在筹备,天猫先推出了一个先导版的《九牛与二虎》
一切不以卖货为目标的综艺节目都是耍流氓
2016-11-08 14:51
案例
天猫双十一专题
直播综艺
文章
【品牌】在知乎上做广告是一种怎样的体验,这次知乎自己来讲
在首次面向品牌主的分享会上,知乎主要讲了三件事:为什么要在知乎上做广告,在知乎上怎么做广告,以及在知乎上做广告的效果如何衡量
2016-11-03 16:34
品牌
知乎
广告产品
文章
【品牌】叫板耐克,Under Armour 为何打出专业跑者这张牌?
斯蒂芬·库里、菲尔普斯、PGA 职业高尔夫球手乔丹·斯皮思陆续成为 Under Armour 的形象代言人后,其在美国市场占比激增,直逼耐克,今年在中国大陆,Under Armour 为何打...
2016-11-03 11:04
品牌
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