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传下去!肯德基疯四发「神金」啦!
GENTLE MONSTER × Jennie 续写缤纷幻境
美团外卖在潍坊风筝节开发布「疯」会
Levis 推出首档中文播客「言之有『李』」
快讯
每日精选
脉动 × 小红书给你随时补充「遛街好状态」
Columbia × 蒋奇明在自然里重返「小孩」
Ralph Lauren × 智族 GQ 打造职场综艺
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00 后:运营品牌官号,易如反掌!
本周值得关注的 7 个品牌营销案例 | 案例一周 Vol.301
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案例
社会情绪力,正成为品牌的基础能力
品牌基本功,多了一项。
2023-03-29 18:20
案例
天猫
春日营销
快讯
Soul × 新华社客户端讲述「青年开场白」
3 月 27 日,Soul 发布最新品牌片「青年开场白」,以 Soul 上真实用户故事为原型,讲述的是年轻人在追求梦想、坚持热爱的过程中,一次又一次重新开始,从人与人之间的开场...
2023-03-29 17:15
Soul
广告片
情感营销
用户故事
快讯
慢严舒柠请你听听药店里的声音
2023 年是慢严舒柠发起「328 咽喉健康日」的第五年,今年品牌联合了全国 16 家连锁药房以「每一句嘱咐,都是守护」为主题发起系列 Campaign,将视角投向了身边社区里的守护...
2023-03-29 13:00
慢严舒柠
广告片
情感营销
医药健康
快讯
天猫带你「重启今日」
3 月 27 日,天猫出品的上新月收官微电影《重启今日》正式上线,讲述一个普通人如何逃脱时间循环的悬疑故事。 片中的主角李循环因为一尘不变的日常意外陷入 2 月 28 日的...
2023-03-28 15:45
天猫
广告片
微电影
情感营销
快讯
天猫发现小小「新」事
近期,天猫发布一支短片,携手全国「以新为名」的城市地标,从北京新开胡同、上海新乐路,到重庆上新街、广州革新路、厦门华新路…… 用特别的视角,记录了发生在这些地标...
2023-03-17 17:54
天猫
新品
情感营销
线下营销
快讯
香港置地致敬所有「翻山」的人
被誉为「快时代的慢坚守」的香港置地,从 2019 年以来,每年都会推出一部年度视频,传递品牌精神,加深与用户的情感链接。2023 的年度视频,香港置地将目光聚焦到了 8 月份...
2023-02-02 10:30
香港置地
广告片
情感营销
地区营销
快讯
松下携手苏有朋讲述「百年松下」
近日,松下以「百年松下 时间成就经典」为主题开启天猫超级品牌日活动,邀请苏有朋担任「时光收藏家」,以一支短片讲述百年松下的品牌精神。同时,双方一同发起「松下旧物...
2023-01-04 11:30
松下
广告片
直播
话题互动
快讯
蕉内「祝你一切都好」
蕉内在年末之际发布一支充满祝福的短片「祝你一切都好」,由周冬雨旁白讲述,为人们送上冬日温暖。短片以红色礼盒的视角,前往一家一户,饱含着关爱和祝福,带着观众深入到...
2022-12-30 12:00
蕉内
广告片
双旦跨年
节日营销
快讯
网易云音乐发布 2022 年度听歌报告
今日网易云音乐发布 2022 年度听歌报告「每一种情绪都是真的」。报告里显示用户在网易云音乐里听的第一首歌、使用网易云音乐的年限、盘点 2022 年的听歌时长、数量以及年度...
2022-12-29 14:00
网易云音乐
借势营销
节日营销
双旦跨年
快讯
小度用一首歌讲述身边的「陪伴」
小度首个品牌原创单曲 MV 《身边》上线,耗时三个月时间,记录 126 组关于陪伴的画面,串联了整首歌。短片汇集了生活里动人平凡的瞬间,用真实、可爱的画面为人们带来治愈...
2022-12-28 12:30
小度
广告片
情感营销
品牌理念
快讯
知乎发布 2022 年度盘点「身边自有答案」
知乎发布 2022 年度视频,串联知乎社区内不同的答主们的回答,他们正用自己的经历故事去解答屏幕前涌现的一个个问题。这支视频以答主们的第一视角回到事情正在发生的时刻,...
2022-12-26 15:40
知乎
广告片
STORY
年度盘点
快讯
新世相发起 2022「晚安短信计划」
今年是「晚安短信计划」的第五年, 从 2018 年到 2021 年,该项目一共发出了 9359.5 万条短信,每一年的短信内容背后,都藏着那一年人们最渴望的东西。 2022「晚安短信计...
2022-12-23 13:00
新世相
话题互动
情感营销
平台营销
快讯
小米记录「忘情一刻」
小米 13 系列发售,品牌拍摄了一支影像故事短片,记录了拍照时的种种瞬间。短片中,小米用一位摄影师的名言「你拍的照片,不只是照片,你拍的照片里,有你所有走过的路,读...
2022-12-21 15:20
小米
广告片
新品营销
情感营销
快讯
小红书当上了陌生人的「组织委员」
从 12 月 1 日起,小红书将 21 篇 #被陌生人暖到的瞬间# 笔记,投放在上海 150 多个公交站牌。此次在外投公交站的海报,小红书采取简...
2022-12-14 16:00
小红书
广告片
线下营销
情感营销
快讯
芬必得 × 新世相共寻梦想初心
近日,芬必得联合新世相拍摄了《有梦的孩子不怕痛》温情短片,用镜头记录无畏梦想的初心力量,献给屏幕前的每个追梦人。短片开头展现了为生活所困的成年人的无奈与挣扎,镜...
2022-12-13 14:30
芬必得
广告片
媒体共创
ESG营销
快讯
伊利用第一缕阳光致敬「诸神黄昏」
C 罗、梅西、内马尔………80 后老将们为足球奉献了自我,也为球迷们带来了众多回忆。今年世界杯将成为他们中许多人的最后一届舞台,人们将这称为「诸神黄昏」。距离世界杯...
2022-11-18 16:15
伊利
装置
平面
体育营销
快讯
京东在生活里「写诗」
京东发布双 11 品牌片《写诗》,以许巍《故事》为配乐,呈现了父母对儿女的牵挂,四世同堂的团圆宴,线上毕业的最后一课......不同身份,不同年龄,不同社会角色,世间千百...
2022-11-10 13:43
京东
广告片
双11
情感营销
快讯
伊利邀球迷们「为热爱就位」
世界杯前夕恰逢双十一,伊利以「为热爱就位」为核心概念,上线了一支 social 视频,从球迷的「赛前准备状态」切入,上演一幕幕有笑点、有共鸣的「中国球迷赛前迷惑行为大赏...
2022-11-04 15:15
伊利
广告片
平面
品牌周边
快讯
天猫双 11 让你「到生活里去!」
10 月 31 日,天猫双 11 正式开售前,天猫发布《到生活里去》双 11 主品牌广告片。影片通过一个个具体的美好生活场景,「治愈」与「拥抱」大众情绪,呼吁人们关注就在身边...
2022-11-02 15:30
天猫
广告片
双11
情感营销
快讯
蒙牛用一支短片「告白」广大球迷
近期,正值「世界杯」倒计时,蒙牛发布一支品牌短片,影片的时间线横跨 44 年,讲述了主人公「马拉多」和父亲「马达」观看世界杯的故事,镜头穿梭过父子二人的热血青春,让...
2022-10-13 11:07
蒙牛
广告片
借势营销
情感营销
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