蒙牛用一支短片「告白」广大球迷
  DDDDBOOM ·  2022-10-13 ·  案例原链接
近期,正值「世界杯」倒计时,蒙牛发布一支品牌短片,影片的时间线横跨 44 年,讲述了主人公「马拉多」和父亲「马达」观看世界杯的故事,镜头穿梭过父子二人的热血青春,让一众球迷回想起自己追世界杯的场景。

44 年前,央视首次实况转播世界杯决赛,正式开启了中国球迷与这场赛事的缘分。在电视还是奢侈品的 70 年代,大多数人都只能先借助广播来「看」球赛。

和朋友们围在一个小小的收音机前,心情跟随着宋世雄断断续续的解说声上下起伏,这是马达,也是一代人对于世界杯的初始印象。

类似的「经典场面」,在影片中还有许多:受到罗西帽子戏法的激励,马达拿下了省状元;马拉多考试前夜,求章鱼保罗保佑……每代球迷,都能在对应的情节里找到代入感,而每位普通人,也都能在世界杯的大话题下,想起自己人生的重要时刻。

蒙牛借这支品牌短片亮明 2022 年国际足联卡塔尔世界杯全球官方赞助商的身份,同时也希望以一种更感性的方式,唤醒不同代际球迷的世界杯情怀,通过触发大众的情绪共鸣,拉近品牌与消费者的关系。[SocialBeta]










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