蒙牛推出八场系列直播，与小组赛、淘汰赛、决赛等关键节点同步推进，将直播打造成为一档贯穿整个赛事周期的系列综艺。
每场直播都围绕不同阶段的赛事话题设计内容。直播前多轮预热培养用户观看习惯；直播时通过揭秘奶盒、测 MNTI、游戏挑战等互动形式，将赛事讨论、品牌内容和产品体验自然融合；直播后则利用嘉宾高光海报、精彩混剪持续发酵讨论，进一步为品牌活动导流，完整构建起蒙牛「全程陪伴」的品牌叙事体系。
为了覆盖更多用户圈层，直播阵容也进行了差异化设计。
足球解说名嘴黄健翔、资深体育主持人刘语熙等体育嘉宾提供专业赛事解读，黄健翔关于「球治百病」「世界杯是所有人的情绪出口」等金句引发广泛共鸣；容祖儿、苏醒、张云龙等娱乐明星吸引泛娱乐用户，和大家一起「快乐看球」；跨界解说管泽元则延续了梗王体质，以「闭麦比划」「万物解说」抽象整活连接不同圈层，持续制造社交话题。
不仅如此，蒙牛 BOSS 与京东、美团平台 BOSS 共同组成「BOSS 天团」，通过游戏互动、福利加码、产品推荐等环节，让直播既有综艺感，也嵌入消费场景，推动全网互动助力次数超 4000 万，让用户获得「又好看、又好买」的沉浸式观看体验。
直播承接着世界杯的关注度，而从「无论谁赢球，都来找蒙牛」到「无论谁夺冠，都来找蒙牛」的竞猜玩法则成为用户进入品牌会场最直接的理由。蒙牛顺着大家持续高涨的观赛热情和已经养成的竞猜习惯，把竞猜自然嵌入直播内容之中。
直播过程中，揭秘官会结合赛事走势引导用户参与竞猜、分享竞猜福利，用户为了获取竞猜线索、追踪赛事悬念，主动回流直播间观看嘉宾解读、参与弹幕讨论，竞猜也由此持续反哺直播互动。用户从「看直播」变成「玩直播」，赛事讨论、内容观看与互动参与不再彼此割裂，而是在同一场内容体验中自然发生，每一场直播都成为用户进入品牌会场的新入口。
