冬奥开幕恰逢新春将至，蒙牛提取非遗技艺剪纸为主要意象，以冰雪大地为纸，冰雪运动项目为刃，邀请全球亿万观众于冰雪竞技的世界舞台，感受中国年的团圆温情，共同见证「要强」与「欢聚」的双向奔赴。在欢快的马头琴和呼麦声中，通过四位代言人的冰雪传递，巧妙串联起草原、长城、斜塔、赛场等系列场景，同样象征着蒙牛从草原牛、中国牛到世界牛的要强奋斗历程。
早在巴黎奥运会期间，蒙牛就曾携手「双奥导演」张艺谋带来《开幕》主题片，以皮影戏的方式在白色幕布上投射出一个个「要强」的运动身影，诠释民族精神。此次的冬奥姊妹篇同样由张艺谋导演团队亲自操刀，融合剪纸、中国红、马头琴、呼麦等东方元素，让世界在感受中国品牌精神的同时，也领略中国文化的魅力。
再度抓住冬奥开幕时机，蒙牛以「要强」精神串联生活和赛场，在精神层面与观众取得共鸣。未来，蒙牛将继续传承奥林匹克精神，以文化为桥，以要强为魂，以更加开放、自信的姿态站上世界舞台，去「营养世界每个人的要强」。[SocialBeta]
