香港置地致敬所有「翻山」的人
  juicy_cc ·  2023-02-02 ·  案例原链接
被誉为「快时代的慢坚守」的香港置地,从 2019 年以来,每年都会推出一部年度视频,传递品牌精神,加深与用户的情感链接。2023 的年度视频,香港置地将目光聚焦到了 8 月份发生在重庆的一场山火。作为一个和家息息相关的品牌,香港置地想通过「一个普通人守护」的故事,为每个正在或即将为家人翻山越岭的人,带去一些暖意和热气。

微电影将重心放到了主人公平凡琐碎的「失火」日常,在镜头的创作上,短片尝试跳出传统叙事,采用了大量蒙太奇的手法,在多线叙事线中揭露一个家庭的故事:热爱骑摩托车的女儿被老爸认为不务正业、老爸的火锅店关门倒闭等。尽管父女时有争吵,但也在慢慢理解彼此。面对这次突如其来的山火时,两人一同前去帮忙,和许许多多的「无名骑士」一起守护家园,将「翻山」的英雄主义从个人层面一直延伸到集体层面。[SocialBeta]








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