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本周值得关注的 5 个品牌营销案例 | 案例一周 Vol.312
案例研究
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天猫发现小小「新」事
DDDDBOOM
· 2023-03-17 ·
案例原链接
近期,天猫发布一支短片,携手全国「以新为名」的城市地标,从北京新开胡同、上海新乐路,到重庆上新街、广州革新路、厦门华新路…… 用特别的视角,记录了发生在这些地标中的新事片段,用细腻的语言和柔和的光影讲述对于消费者「小小新事」的洞察。
TVC 中将驻足买花、流浪猫找到温暖的家、女儿驾车带着父亲这些「新事」描绘出来,记录着人们生活的暖心小事。除此之外,天猫还制作了一份洗脑海报文案——「要知道上新总是难免的」,用大众耳熟能详的歌声旋律,将「上新月」的印象刻画在消费者的脑海中。
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Mika
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