近期，天猫发布一支短片，携手全国「以新为名」的城市地标，从北京新开胡同、上海新乐路，到重庆上新街、广州革新路、厦门华新路…… 用特别的视角，记录了发生在这些地标中的新事片段，用细腻的语言和柔和的光影讲述对于消费者「小小新事」的洞察。

TVC 中将驻足买花、流浪猫找到温暖的家、女儿驾车带着父亲这些「新事」描绘出来，记录着人们生活的暖心小事。除此之外，天猫还制作了一份洗脑海报文案——「要知道上新总是难免的」，用大众耳熟能详的歌声旋律，将「上新月」的印象刻画在消费者的脑海中。