投票结果 | SocialBeta 案例一周排行榜(20170902-20170904)

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【榜单】8 月最受数字营销人欢迎职位 Top 10

投票结果 | SocialBeta 案例一周排行榜(20170902-20170904)

SocialBeta | 2017-09-04 19:43

前言:「SocialBeta 案例一周排行榜」是基于上周 SocialBeta「案例一周」微信投票得出的结果呈现。

SocialBeta「案例一周」是 SocialBeta 旗下 HUNT 营销案例库的每周内容精选栏目。在栏目中 SocialBeta 内容编辑部将挑选 HUNT 营销案例库中海内外最具创意和新鲜度的 Top 案例入选其中。

上周投票获得第一名的是腾讯公益为「小朋友」画家举办的画展。


上期「案例一周」传送门:

案例一周 | SocialBeta 本周 Top 8 营销案例(20170903)

      

1.腾讯公益为「小朋友」画家办了场特别的画展

用户在识别二维码后即可欣赏线上画展,同时还可以花费一元钱把作品买下来当壁纸,帮助「小朋友」乐享艺术之旅。腾讯公益此举也促成了社交圈的一场爱心公益接力,旨在消除社会偏见,帮助这些特殊人群改善生活,融入社会,实现自我价值,相关善款也将用于帮助这些受助群体。

2.浦发银行信用卡:牛郎织女来到凡间,看尽贫富之下的爱情故事

浦发信用卡这次从穿越到现代的牛郎和织女的视角切入,把因为没钱上演的理想与现实间的落差写成一首歌,先后用黄梅戏唱腔和流行唱法唱出来,上演了出七夕版《我们的故事从没钱开始》。

3.网易新闻 X 公路商店:爱工作者服务热线,七夕还能这么过 

从七夕晚 11 点到凌晨 1 点这两个小时内,将有 600 多名提前招募的「爱工作者」接听服务热线,谈论爱情,谈论诗歌,谈论心碎和不安,从诗词歌赋聊到人生哲学。

4.网易云音乐联合味全推出「刻度瓶」,把歌词印在瓶身 

只要用手机扫描瓶身上的二维码,就会获得网易云音乐的专属歌单,在喝果汁的时候听音乐、聊音乐。此外,消费者还可以通过扫描二维码参与活动,获得多达百万分网易云音乐会员,收听更多歌曲。

5.腾讯动漫推出名为《放学你别跑》的系列动画广告

因为内容情节和「爱装逼的同学都在看」、「霸道同桌爱上我」之类的表达方式非常自由,短短几十秒里满是包袱笑点,视频发布之后收获的基本是正面评价。

6.麦当劳创造了「麦桌桌」虚拟账号

7 月底至 9 月初,麦当劳开启了一场名为「嘿!这张桌子有故事」的整合营销战役。他们把麦当劳的小桌子拟人化成「麦桌桌」,在微博、QQ 阅读等平台创建了虚拟账号,诉说人们留下的故事;同时还以失物招领的形式,唤醒大家记忆中丢掉的故事。

7.W 举办了一场商业艺术展——野岛

8 月 26 日至 9 月 24 日,代理商 W 将在在上海静安大悦城里举办一场全新的商业艺术展。他们联合 33 个国际国内品牌设置展台,将品牌形象进行艺术解读翻译后呈现在野岛展上 。例如:浦发信用卡的「梦之船」、NewBalance 的原色新生 574S 装置、方太的「时间超市」,网易新闻主编王三三岛等。

8.OPPO 发起的活动——# 一千种生活,一种拍照方式 #

在七夕期间 OPPO 发起的活动,#一千种生活,一种拍照方式#。用三个不同的小故事体现虽然年轻人都有自己的生活方式,但拍照的方式,他们用的是 OPPO。

9.阿迪达斯拿下了微博故事的首支品牌广告

上周五,彭于晏在微博故事进行首秀,一连发布了 4 个短视频。 4 个小视频中全程都未出现阿迪达斯的 logo,视频当中只出现了阿迪达斯心跳系列的贴纸「The Pulse of Sport」,对于普通用户,你需要知道很多线索,或者对阿迪达斯产品线较为熟悉,才能知道这些视频是阿迪达斯的广告。

10.一点资讯给狗狗办了场相亲会

创意确定后,一点资讯通过大数据勾勒出用户画像,向平时关注萌宠狗狗单身等话题的 10W + 北京用户发送活动邀请函。最终有 1000 多名用户报名参加。

11.造月之后又摘流星,青岛啤酒将夜空搬上草原 

青岛啤酒联合饿了么和百草味在七夕之夜做的一次在天猫和新浪的直播活动。这也是天与空继「长城上的深夜食堂」之后,为深夜食堂 「经典 1903 故事罐」的又一轮营销战役。

12.百威英博携手天猫打造了一场沉浸式戏剧,并发布了《寻找 Mr.X》微电影

现场大家可以在与演员零距离互动的同时,化身成为局中人,通过观、听、嗅、味、触觉五大感知全方位体验这次啤酒盛宴。除此之外,百威英博还与天猫联合,在百威英博天猫旗舰店同步发布了《寻找 Mr.X》微电影正片。

13.莫文蔚在七夕携手珠宝品牌 I Do,推出了一首情歌《I Do》

嫁给初恋的莫文蔚在七夕携手珠宝品牌 I Do,推出了一首虐狗情歌《I Do》。漫漫长路,爱是莫忘最初,一句浪漫的「我愿意」,莫文蔚唱给你听。

14.QQ 音乐联手麦当劳征集「我的七夕 BGM」

以「我的七夕 BGM」为主题,QQ 音乐和麦当劳跨界联手,号召每个人都加入节日的狂欢,重新定义不一样的「七夕浪漫」。活动从坐标深圳的一家麦当劳引爆,同时以 QQ 音乐电台为主阵地,用一场温馨的表白大行动把七夕这个别有意味的节日从专属推向全民。

15.七夕告白,QQ 空间和可口可乐为你搭好鹊桥 

在 8 月中旬 - 8 月 28 日七夕节的「告白日」活动中,用户可以从 QQ 空间闪屏广告或 feeds 信息流进入 H5 界面,选择「521」、「比心」等可乐密语写下悄悄话,定制密语闪屏发送给喜欢的 TA,勇敢告白,暗恋对象开屏即收到密语。

16.天猫为酒水节出了一副扑克牌

每张牌上面都用精美的插画对酒本身做了不同的艺术化处理。从中你能看出不同地域的酒文化,甚至当地的一些民俗。如果对酒不了解,那就当是这副牌是一本「酒水百科」吧。

17.红星美凯龙为鲁班设计节打造了一支科幻短片

这支广告作为今年红星美凯龙鲁班设计尖货节的开幕视频,用意有所指的文案描述和奇妙酷炫的画面表现,展现了一段来自「外星人」的独白,引发受众好奇心,直到最后才揭晓身份,引导观看当晚的跨界盛典。

标签: 案例  案例一周  腾讯公益  腾讯动漫  微博  阿迪达斯  麦当劳  W  百威英博  浦发银行信用卡  青岛啤酒 

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