【营销周报】微信面向部分流量主内测文中广告位;阿里会员体系全面升级,打造「88 会员节」

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【营销周报】微信面向部分流量主内测文中广告位;阿里会员体系全面升级,打造「88 会员节」

SocialBeta | 2017-08-06 10:50

本期导读:天猫淘宝会员体系打通,合并为「88 会员」;微信内测文中广告位;天猫奢侈品频道上线,实行品牌定向邀约制;一个小程序可关联最多 50 个公众号;00 后报告:三分之一玩《王者荣耀》,腾讯和百度旗下应用渗透率最高;华扬联众于上交所正式挂牌上市……

平台资讯

天猫淘宝会员体系打通,合并为「88 会员」

 7 月 31 日上午消息,阿里会员体系升级后,原淘宝 / 天猫会员已统一升级为 「88 会员」,与此同时,阿里巴巴集团宣布,每年 8 月 8 日将被定为 「88 会员节」。会员体系升级的背后是阿里生态的全面打通。

阿里巴巴表示,根据 「88 会员」 近 12 个月在淘宝、天猫、飞猪、淘票票等阿里旗下业务平台的 「购买金额、购买频次、互动、信誉」 等行为,综合算出每个会员的 「淘气值」。每月 8 日查看 「淘气值」,可获知自己在阿里巴巴 「88 会员」 体系中的等级,获得相对应的福利。

「作为衡量消费力的重要指标,「淘气值」 的计算不仅参考购买力,更关注消费者是否乐于评价、爱分享、诚信度是否良好等。」 阿里巴巴方面称。据了解,阿里今后将打破 「一刀切」 的普惠性福利发放,对不同类型的会员提供个性化的权益和服务。

会员体系升级的背后,是阿里巴巴生态的全面打通:以优土、阿里影业为代表的数字媒体和文娱生态,以高德地图、饿了么等平台为主的本地生活服务生态,以飞猪为代表的航旅平台,以蚂蚁金服、菜鸟物流为代表的强大商业基础设施等,都将为 「88 会员」 提供服务。

via 新浪科技

微信内测文中广告位

微信已向部分流量主发出内测邀请:将广告直接植入文章之中。目前可选广告以电商单品为主,用户点击广告后将进入商品购买页面。

此功能开通后,微信公众号运营者可在编辑图文素材时灵活插入文中广告位,并自行选择商品类目,系统会根据文章内容匹配适合的广告进行展示。根据广告的实际点击情况,公众号可获得相应的广告收入,计费模式与微信底部广告位一致。

目前,单篇文章暂时仅支持插入一个文中广告位。广告位前后至少需要 300 字以上的文案间隔,因此,短文章或者只有一个视频的文章将无法在文中植入广告。

根据官方公布的《公众号文中广告流量主操作指引》来看,广告的外层素材以电商单品为主,点击外层图片或按钮将跳转至指定小程序落地页。

微信方面表示,内容期审核团队会尽量控制素材质量,但仍可能存在调性一般的单品素材,如一些网络服饰品牌。

目前文中广告可选择的商品类目包括服饰、箱包、鞋类、珠宝手表、运动户外、护肤彩妆、3C 数码、家电、母婴儿童、日用百货、食品、家居建材、汽车、文化玩乐、旅游、本地生活、教育培训。 若不限定具体商品类目则按全类目展示广告。

via 亿邦动力网

天猫奢侈品频道上线,实行品牌定向邀约制

8 月 1 日下午,天猫奢侈品虚拟 App Luxury Pavilion——即天猫奢侈品频道上线,实行品牌定向邀约制,限量对品牌开放,天猫表示,该频道未来将打造成全球最大的品牌自营奢侈品线上平台。

这是天猫针对奢侈品的全套营销方案。据了解,该虚拟 APP 针对精准目标消费者做定向展示,目前仅部分 88 超级会员和奢侈品消费者定向可见。天猫将基于奢侈品牌的目标用户画像,做千人千面的个性化展示。品牌词的搜索体验也完全根据品牌要求进行定制化。

阿里希望通过品牌营销和内容运营,使天猫不仅成为销售平台,也成为奢侈品牌营销和消费者运营的主阵地。

via 新浪科技

一个小程序可关联最多 50 个公众号,门店小程序能力增强

为方便用户使用小程序服务,微信公众平台调整公众号关联小程序的新规则:一个小程序可关联最多 50 个公众号。

详见:《公众号关联小程序功能介绍》

运营者可在 「门店小程序」 功能中设置 1 个已与该公众号关联的小程序。同时,也支持该关联小程序跳转门店小程序。具体指引详见《门店小程序功能介绍》

当小程序线上服务发生故障时,开发者可在 「开发管理 - 线上版本」 内选择回退版本并恢复小程序正常服务。

国泰航空与阿里云、飞猪和蚂蚁金服合作,提升对全球消费者的服务能力

8 月 4 日,香港国泰航空与阿里巴巴旗下阿里云、飞猪及蚂蚁金服旗下支付宝签署战略合作协议,旨在通过互联网创新技术挖掘中国出境游市场潜力,共同提升对全球消费者的服务能力。

根据协议,阿里云将通过其全球化的云计算服务,与国泰航空携手探索通过科技创新提升航空运营效率;飞猪则借助其在大数据上的优势,将为国泰航空的旅客带来更多个性化的定制产品。同时,双方也会在现有旗舰店的基础上,探索更多在市场营销方面的合作,共同推广环球旅行产品;蚂蚁金服运营的线上及移动支付平台支付宝,将进一步为国泰航空提供多样化全场景的支付服务。双方亦有意在市场运营方面展开深度合作。

根据国家旅游局发布的数据,2016 年中国赴海外旅游的人次已经达到了 1.22 亿,在互联网环境下成长起来的年轻一代已成为出境游的主力人群。而阿里巴巴集团近期提出未来要做到 「五个全球」,即 「全球买、全球卖,全球付、全球运、全球游」。

数据报告

00 后报告:三分之一玩《王者荣耀》,腾讯和百度旗下应用渗透率最高

根据 QuestMobile 发布的最新报告,00 后在整体移动网民中的比重开始缓慢上升,从 2016 年 3 月的 7.5% 上升到 2017 年 6 月的 8.1%。10 亿移动设备中,约有 8500 万设备的用户为 00 后。

作为互联网的原住民,00 后在 APP 的使用习惯上和前辈们有着显著的不同。随着他们购买力的逐步提高,移动互联网的未来格局和营销市场必然会发生改变。

首先要注意的是,00 后人均月度使用移动应用的时长为 85.5 小时,比整体人群少 3 个小时,这是因为课堂时间和作业时间占据了他们生活的主要时段。

报告指出,即时通讯、在线视频和在线音乐类的 00 后用户最多,渗透率最高的应用基本都属于腾讯和百度。其中,腾讯旗下包括 QQ、《QQ 音乐》、《王者荣耀》和《腾讯新闻》四款应用;百度旗下包括爱奇艺、作业帮和百度地图三款应用。

不过,00 后并没有特定偏好的应用类型,既有娱乐导向的动漫和游戏,也有追星的娱乐资讯和兴趣学习的音乐乐器等。相对而言,他们花时间最多的休闲娱乐是社交类、视频类和游戏类。其中,使用时长最多的是即时通讯类应用,时长约为整体人群的 1.6 倍,该类别使用次数也高于整体,约为整体人群的 1.3 倍。

via 界面

CNNIC 中国互联网报告:中国网民 7.51 亿,移动支付用户超 5 亿

8 月 4 日,中国互联网络信息中心(CNNIC)发布第 40 次《中国互联网络发展状况统计报告》(以下简称为《报告》)。报告全文在网信办官网公布,《报告》显示,截至 2017 年 6 月,中国网民规模达到 7.51 亿,占全球网民总数的五分之一。互联网普及率为 54.3%,超过全球平均水平 4.6 个百分点。

报告显示,截至 2017 年 6 月,我国手机网民规模达 7.24 亿,较 2016 年底增加 2830 万人。网民中使用手机上网的比例由 2016 年底的 95.1% 提升至 96.3%,手机上网比例持续提升。

  • 在年龄构成上,我国网民仍以 10-39 岁群体为主,占整体的 72.1%:其中 20-29 岁年龄段的网民占比最高,达 29.7%,10-19 岁、30-39 岁群体占比分别为 19.4%、23.0%。

  • 手机外卖应用增长最为迅速,用户规模达到 2.74 亿,较 2016 年底增长 41.4%;移动支付用户规模达 5.02 亿,线下场景使用特点突出,4.63 亿网民在线下消费时使用手机进行支付。

  • 商务交易类应用持续高速增长,网络购物、网上外卖和在线旅行预订用户规模分别增长 10.2%、41.6% 和 11.5%。

  • 网民在超市、便利店等线下实体店使用手机网上支付结算的习惯进一步加深,网民在线下购物时使用过手机网上支付结算的比例达到 61.6%。

  • 在线教育、网约出租车、网约专车或快车的用户规模分别达到 1.44 亿、2.78 亿和 2.17 亿。

via 21 世纪经济报道

代理商动态

华扬联众于上交所正式挂牌上市

华扬联众数字技术股份有限公司(Hylink) 8 月 2 日正式在上海证券交易所挂牌上市(股票简称:华扬联众,股票代码:603825),股票在集合竞价阶段就得到了资金的大量涌入,开盘后顶格秒涨至 44%。

华扬联众的前身成立于 1994 年,总部设在北京,于北京、上海、广州、深圳、杭州、西安、长沙、成都、福州、郑州、沈阳、合肥等主要城市设立有多个分公司和子公司,业务遍及国内主要经济发达区域;同时,华扬联众亦先后在首尔、香港、洛杉矶设立办公室,拓展海外业务。

自 2002 年起,华扬联众率先抓住了互联网时代的先机,15 年间先后设立了十余家子公司,组成了多维互联网广告服务生态,为企业提供包括数字战略咨询、品牌数字化整合传播、社会化媒体运营、搜索营销、移动营销、智能程序化营销、以及娱乐内容出品、数字版权分销、效果监测与评估等在内的互联网广告服务,全方位的助力客户赢得商机。

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